1 小时达 海澜之家将牵手美团外卖

        美团外卖即将加入服饰电商订单配送的大军。亿邦动力网独家获悉，继大众点评与海澜之家展开合作后，很快将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，并承诺一小时送达用户。” 美团配送系统现在已经基本理顺，春节之后就会上线。” 一位海澜之家内部人士透露。 +f{CfWIKs  
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       ” 一些细节还在沟通，现在是试运营阶段。” 上述人士称。配送服务正式开放后，用户在大众点评提交的订单将由美团进行配送。而在被问及海澜之家是否有进一步入驻美团平台的计划时，对方回应称，” 一步步来，先把外卖配送落地并跑顺了。” l?>sLKo9  
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        目前，海澜之家已入驻大众点评，并开通一个名为 ” 海澜之家品牌馆 ” 的服务页面。查询发现，该品牌馆共上线 53 件单品。为其提供商品销售的，是品牌馆页面内对应的不同位置的海澜之家线下门店。其中，北京地区收录了 66 个商户，上海地区收录有 142 家商户，其它热门城市也均有门店被收录。 f1cQ*#2~  
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” 去年（2017 年）六七月份，美团点评与海澜之家的高管曾经进行过磋商。” 上述海澜之家内部人士，双方那次接触时的动机较为一致，均想尝试一下新渠道。之后经过半年多时间的沟通，海澜之家的 H5 页面最终嵌入大众点评平台。 aq~g54  
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这并非大众点评首次为海澜之家这样的服装品牌商破例开放平台。据了解，大众点评的 ” 购物 ” 类目中，目前开设有 ” 品牌服饰 ” 板块，包括 MUJI、H&M、ZARA 和优衣库等服装品牌商均已入驻。其中，ZARA 的单品甚至多达 3378 件。 }E=:k&IDPB  
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唯一不同的是，除了海澜之家品牌馆，上述品牌馆里的单品仅供用户浏览信息和评论，并不能直接购买。同时，大众点评会在每个单品参考价的旁边标注 ” 线下门店有售，与电商平台款式有别 ” 的说明。反观海澜之家品牌馆里的单品，则更接近电商 POP 平台的品牌官方旗舰店，每一款单品均可以由 ” 立即抢购 ” 跳转至支付页面。 W)3IS&;P  
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这或许意味着，大众点评正在尝试直接实物类商品在线交易。 :D-xa!7  
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正如此前一位外卖行业高管在分析小程序时所说，微信可能会参照餐饮外卖的逻辑，基于地理位置，将零售品牌门店的单品做到在线化、可视化。接下来，大众点评与美团外卖的业务协作，也可以理解为美团在外卖逻辑上加快进度，完成继餐饮、生活服务和娱乐等之外的横向拓展。 [emUyF  
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美团很早时曾对网络零售有过试探。据亿邦动力网此前消息，早在 2015 年 10 月，美团便接洽过线下有门店的零售品牌商。当时多名业内人士证实，通过与品牌方谈好的优惠券或者团购券，美团正试图引导消费者更多地参与到线下门店的活动当中，从而提升门店销售业绩。 +r7uIwi$@  
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然而，时至今日，零售品牌商并未成为美团平台上的主流。 I }AO_rtb  
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在美团点评的现有版图中，涵盖美食、外卖、机票和住宿等业务，其中餐饮仍是整个平台的强势业务。据美团点评 CEO 王兴透露，在 2017 年，美团点评交易额突破 3600 亿元，营收 330 亿。此外，王兴还在 2017 年明确表示会介入 ” 新零售 ” 并在 ” 线下开店 ” 。而在最新一轮业务调整中，美团点评成立新到店事业群和大零售事业群，分别由张川和王慧文担任总裁。新到店事业群，整合了原到店餐饮、餐饮生态、到店综合及智能支付业务，线上线下全面协同、双向打通，增强全场景用户体验，深化全链条商户赋能。大零售事业群，统筹生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务，强化外卖配送网络，建设生鲜零售等新能力，全面布局大零售生态。值得注意的是，2018 年 1 月，美团点评外卖及配送业务负责人王莆中晋升为集团高级副总裁，继续负责外卖配送业务，并作为大零售事业群班委，强化外卖配送网络建设，积极推动大零售生态的全面布局。 !V~`e9[rl  
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两年后的今天，与海澜之家的这次合作，美团选择了有节奏地尝试。 zWiMl.[  
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亿邦动力网了解到，此次合作后，大众点评会首先为海澜之家进行一轮免费推广，具体的推广时长尚待进一步沟通确认。之后如果效果好，大众点评才会修改自己的系统，为海澜之家提供更多支持。 d4"KM+EP?  
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而对于此次与大众点评合作，海澜之家也表现得并非看重短期销量转化，并非一定要有效率大幅增长的要求。 %B^nQbNDM  
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对于此次海澜之家将要进行外卖配送，一位外卖平台的内部人士分析称，通过外卖平台为线下服装门店提供销售支持，逻辑上看起来可行，不过，” 点评和外卖的性质还不太一样，点评更多的是以广告的形式来做的，外卖更多的是呈现 O2O 的，逻辑是通的，就是送服装的成本需要评估一下。” TNs0^h)  
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海澜之家三季度财报显示，在主营业务收入中，线上销售贡献的占比为 4.9%，毛利率为 61%。线下销售以 116.33 亿元占比 95.1%，毛利率达到 40.08%。另据财报显示，2017 年前三季度，海澜之家的直营店期末数量达到 17 家，加盟店及商场店为 4411 家。旗下爱居兔品牌的直营店为 5 家，加盟店及商场店达到 916 家，更有其他品牌的加盟店 250 家。 EjsAV F [@  
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亿邦动力网获得的一项最新数据显示，海澜之家目前的线上销售数据占整体的比例有所提升，大约占公司整体销售数据的 7%。而对于上述诸多线上平台，海澜之家方面也表示，并不会侧重与某一个平台合作。 qaBjV6loy  
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不久前，一张马化腾与刘强东、王兴等的饭局图引起热议。对于海澜之家来说，先是京东的刘强东高调为海澜之家站台。再是今年 2 月初，腾讯斥资近 25 亿元入股海澜之家，并获得 5.31% 股权。此次随着此次大众点评与海澜之家的合作，海澜之家可谓已经 ” 谈下 ” 马化腾饭桌上左右两位大佬的公司。 gi::?ET/.  
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” 目前腾讯对海澜之家只有资本投资，这次合作与腾讯无关。” 一位知情人士向亿邦动力网透露。 \~H;Wt5  
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据了解，目前，在天猫和京东上，海澜之家均已开通自家的官方旗舰店。通过天猫平台下订单后，会以顺丰、EMS、圆通等快递方式送货。而在京东上，通过海澜之家京东自营旗舰店下单，将由京东快递配送。美团外卖加入海澜之家的订单配送后，也将开启外卖配送服装的先例。