统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : 85后的她制造了《奇葩说》爆款,现在公司估值超20亿
敬业心离线
级别: 管理员

UID: 20208
精华: 47
发帖: 32011
财富: 500605 鼎币
威望: 46 点
贡献值: 178 点
会员币: 0 个
好评度: 1600 点
在线时间: 6284(时)
注册时间: 2011-09-01
最后登录: 2019-06-25
楼主 发表于: 2018-03-01  

85后的她制造了《奇葩说》爆款,现在公司估值超20亿

      最近,牟頔正在米未进行一场大刀阔斧的思维认知革命。 "k@[7 7  
rBQ<5.  
她要将米未打造成一家“生物型组织”,培养员工的跨学科思维,并在公司内部成立了创新学院,请各行各业的专家大咖来讲课。 g7hI9(8+  
}ixCbuD  
从央视最年轻总导演,到爆款网综《奇葩说》制造者,再到和马东创办米未不到5个月估值20亿,一直以来牟頔可谓走得顺风顺水。 e4Ibj/  
ai?J  
然而自2017年上半年开始,牟頔突然感到一阵前所未有的恐慌。她意识到,之前惯用的创作逻辑似乎并不能百发百中,与此同时,公司员工的突增也给她带来了幂次级别的管理压力。 vO9=CCxvq  
m5N,[^-  
牟頔开始反思,米未的下一个台阶到底在哪?自身能力怎么有更大的突破? $X Uck[  
RZ{O6~VH  
成立不到一年,米未就获得了两轮投资,估值超过20亿元。其代表性作品《奇葩说》连做四季,总播放量超过49亿次,捧红了马薇薇、姜思达、肖骁等众多辩手。《奇葩说》结束后,这些辩手又分别在米未的大旗下开拓了新业务。 wI 7gHp  
e&i`/m5  
内容生产的恐慌、组织管理的压力、新业务的冲撞突然一并爆发,牟頔人生中第一次觉得自己有点“不会”了。 ]5a3e+  
v+g:0 C5 (  
1.初识马东 EMr|#}]#s  
AHuIA{AdUR  
在做《奇葩说》之前,牟頔是央视最年轻的总导演。 _>`9]6\&  
dB#c$1  
2014年,央视初次尝试制播分离,牟頔带领团队接手了第一个项目《喜乐街》,这也成为央视第一个能对外出售版权的节目。 X0j>g^b8  
+\ "NPK@3  
于是,牟頔拿着节目去找当时在爱奇艺做首席内容官的马东谈判,要价200万。马东瞪了牟頔一眼,质问道,你知道央视春晚才卖多少钱吗? xa]yq%  
85dC6wI4K  
牟頔表示不知道也不关心,但是牟頔坚持认为自己的节目值200万这个价。 6l4=  
( ?(gz#-  
虽然远超于预期,但最后马东还是被说服了,并在接下来的1个多小时里,两人聊了很多关于内容创作的事情。 +$>aT (q  
tXrKC  
在和马东以及爱奇艺的接触过程中,牟頔对互联网化的内容创作产生了更大的兴趣。 W)f=\.7  
YSPUQ  
2014年互联网已经是大势所趋,当时《喜乐街》的电视端收视效果与互联网的点播相差甚远。此外,牟頔也确实希望再找到新的平台突破自己,于是就来到爱奇艺加入了马东的团队。 T ?A3f]U  
(4q/LuP^d  
2.制造《奇葩说》 8"d??3ZXJ  
8#,_%<?UVy  
从央视来到爱奇艺,牟頔领头策划的第一个节目就是《奇葩说》。 &k_LK  
/!>OWh*~  
一次,马东和高晓松吃饭,两人聊到兴起就说希望能做一档选“大喷子”的节目,马东把这个意图传达给牟頔,而这成为《奇葩说》最初的起点。 3]}RjOTU  
O.y ?q  
从央视到爱奇艺,更宽松开放的创作氛围让牟頔和她的“90后”团队更加如鱼得水。这些年轻人都是看《快乐大本营》《康熙来了》等综艺节目长大的,综艺感很强,脱离电视体制的束缚后就更加撒得开手。  yoe@]c=  
K3=0D!Dq  
后来,团队索性把两位综艺节目的主持人蔡康永和何炅都请到了《奇葩说》当导师。 as/PM"  
:6(@P1vA 6  
虽然在内容制作上如鱼得水,但是团队在节目招商的时候还是遇到了一些挑战。从接手这个节目开始,马东就告诉牟頔在商业运营上坚决不能“裸奔”,不能只注重内容,要找来能覆盖住成本的冠名商。 }#&[[}@th  
w3b?i89  
当时牟頔和爱奇艺的销售一起开会 ,来了100多人。大家提的第一个问题是要多少钱,牟頔张嘴就说3000多万元,然后100多人就走了90个:当时互联网综艺节目的报价差不多就800万元,3000万元简直是个不可想象的数字。 @}PX:*c  
92D~trn  
最终,牟頔只好亲自出马找赞助商。 |-*50j l  
p NQ7uy  
在一轮客户沟通中,美特斯邦威作为少数几家意向客户之一回复了信息,于是牟頔带领团队去和前者谈判。 T <k;^iqR  
xbcmvJrG  
谈判过程中,牟頔既没有给对方讲所谓的互联网大数据,也没有讲节目请了怎样的大牌明星,而是直接把《奇葩说》的辩题抛给了对方。 \=|=(kt)  
L"S2+F)n  
牟頔上来就问美特斯邦威的CMO周先生:“如果你不爱你的老婆了,你会不会跟她离婚?”而这是他们的第一次见面。 j}tGcFwvSN  
#E\6:UnT  
牟頔试图通过这种独特的方式告诉美特斯邦威,《奇葩说》的内容本身一定有爆点和社会话题性,而爱奇艺平台也愿意全力推广。最终,双方爽快地签下了这一单。 #^aa&*<D_  
Y1ca=ewFx  
众所周知,后来《奇葩说》的综艺效果和传播广度都极好,几乎拿了所有能拿的榜单TOP1奖项,到第四季的时候冠名金额已经达到1.8亿,整体招商金额近四亿。 : #n>Q1}x  
G[_Z|Xi1  
3.天生骄傲 #v~dhx=R  
DMp@B]>  
牟頔从小就自带强大的气场,独立、要强、果敢。 QKVOc,Fp7i  
&IRM<A!8  
在成长过程中,她总想要做视野范围内最顶尖的人。她的目标感也特别强,只要确定了目标就会全力以赴。 o >yXEg  
EASmB  
出生在青岛的牟頔从小和爷爷奶奶生活在一起,相比同龄人,她很早便有了独立意识。此外,牟頔家里也是书香门第,从小她就常听爷爷念叨祖上谁谁都是举人,她自己也一直是全校前三的学霸。 W 9}xfy09  
>RJ&b  
直到高中上了当地最好的中学——青岛二中后,牟頔发现自己无法成为那种最拔尖的学生了,于是,她开始考虑自己的差异化优势。 LIz'hfS!  
`e3$jy@  
因为家庭条件尚可,当时牟頔每周都有不少的零花钱。为了理直气壮找家里再要,她通常要在周末把当周的零花钱花完,于是就请要好的同学一起看电影。 cuy9QBB :  
<_=O0 t| 6  
随着越看越多,牟頔对电影产生了浓厚兴趣,并决定要报考北京电影学院导演系。高二时,牟頔开始尝试艺考路线,恰好青岛当地的艺考氛围特别浓厚,她就找到了当年辅导黄晓明、陈好等明星的艺术老师,表示自己想跟老师学。老师看牟頔和很多从小学艺术的学生不一样,也比较大胆,就接受了。 61gyx6v  
! jDopE0L  
之后,因为北京电影学院三试被刷,牟頔就考到了中国传媒大学电视文艺编导专业。精力极其旺盛的她不折腾就难受,来到了更大的环境,不安分的她被激起了更大的能量,想在来自全国各地的人才当中证明自己。 O%F*i2I:+k  
o"A)t=  
在学校里,听闻能做“广院之春”晚会的人就是当年的尖子生,牟頔很快便锁定了目标。从大三开始她就进入央视实习,跟过青歌赛也跟过春晚,积累了丰富的经验,最终如愿亲自策划了当年的“广院之春”。 vMJ(Ll7/  
q.@% H}  
2007年,大学毕业,牟頔顺理成章地进入央视,成为一个根正苗红的广电人。 zA3r&stN+  
)z4eRs F|  
4.突然不惑 >w.%KVBJ  
5e7\tBab  
牟頔进了央视三套《欢乐中国行》栏目。因为节目是周播,每年要办52场晚会,分到牟頔头上的就有26场,所以她在一年内要飞国内26个城市,这让她迅速成为航空公司的金卡会员。 15aPoxo>  
UM]3MS:[  
当时央视在人才招聘方面收紧了政策,在转为台聘员工前,牟頔作为项目制员工在节目组做了三年。周围的朋友都调侃说:“你一个编外人员还搞得自己每天劲儿劲儿的。” 5e0d;Rd  
X*5N&AJ  
不过,当时的牟頔并不关心身份如何,她更看重的是自己能不能学到东西。 b+hN\/*]  
]gaeN2  
牟頔称,很长一段时间里自己都是被感性思维所支配,包括从央视到爱奇艺,后来又从爱奇艺开始到米未,都没有过内心挣扎,顺理成章地就走到现在了。甚至在制作《奇葩说》的过程中她也是全凭感觉,根本没有产品思维。 ^~@3X[No  
Z*h}E  
米未的导演评价牟頔是个很飒的人,特别爽朗,笑的很大声,风风火火,很平易近人,每天充满干劲。在具体的工作中,她会直接表达观点,甚至会当面指出问题,所以米未导演组的员工最怕每次审片,像是当面被老师批改作业一样。 m@w469&<(q  
.j**>&7L  
牟頔也自称“壳儿很薄”,尖锐锋利,简单直接,强调执行效率。以至马东在公司定了新规,要求员工在3米之内要微笑,对牟頔的附加要求是3米之内不许骂人。 :h3n[%  
`P*BW,P'T  
在马东、牟頔和刘煦这三个米未核心创始人的相处模式中,牟頔是那个雷厉风行、简单直接暴露情绪的人,也是那个敢于捅破“脓包”的人;而马东则是外圆内方,注重自我消化,各自有各自的角色分工。 h/8p2Mrqi  
owVks-/  
不过,牟頔开始变得越来越平和。 H~>8q~o]  
X-TGrdoX  
近一年多时间,她疯狂阅读哲科类和与生物学相关的书籍,试图抛弃以往的单一学科信仰。她自嘲这几乎是前半辈子不可能干的事情,走出舒适区、进入学习区的牟頔也开始变得理性起来。 Tm7LaM  
e+4Eiv  
事业有所进展的同时,牟頔也已是一个两岁孩子的母亲,在工作中也会表现出她的“妈妈心态”,开始选择给别人赋能。 %f1IV(3Qc  
suGd&eP|  
如果是以前的牟頔,在地铁里看到有人在看《奇葩说》,她可能会拍拍对方的肩膀说“这是姐们儿我做的”,来证明自己很牛逼。而现在牟頔更希望自己站到台下或跳到舞台背后,推动舞台上的人往前冲。 Em5,Zr_  
8ZM#.yB B  
随着自身的不断成长,牟頔越来越意识到个人英雄主义是不可持续的,个人能量再大也是有限的,组织和公司才是实现持续发展的前提。拜生物学书籍所赐 ,她也不再过度追求确定性答案,开始接受世界的不确定性。 >gM"*Laa?  
:eJJL,v  
关于梦想,牟頔说她创业最大的目标就是要做一家和迪士尼一样伟大的公司。说出这句话的时候她自己甚至都有些想笑,但她觉得,这种不确定性才是自己每天奋斗的意义。
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
敬业心
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:206
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个