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主题 : “跳一跳”第二个广告:价值2000 万的 nike 鞋盒!
敬业心离线
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“跳一跳”第二个广告:价值2000 万的 nike 鞋盒!

管理提醒: 本帖被 敬业心 执行取消加亮操作(2018-08-10)
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万众期待的微信小游戏 ” 跳一跳 ” 商业化之路终于开启。众所周知,微信小游戏 ” 跳一跳 ” 上线了又一广告。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。在此,大叔做个短评。 U+-;(Fh~  
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以 ” 跳一跳 ” 为首的微信小游戏一经推出,就在朋友圈刷屏无数。日前,微信公布的春节数据显然,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人 / 小时,其惊艳程度堪比微信红包。而 ” 跳一跳 ” 荣登 ” 最受欢迎小游戏 ” 排行榜首位。 N+]HJ`K  
一、” 跳一跳 ” 耐克广告长啥样? cNKGEm ;z  
大叔体验了一下,广告出现在至少 5 个 ” 桥墩 ” 之后,跳之前是品牌色和 Logo,小 “i” 跳上去之后,盒子变色,出现了 “nike react” 字样的广告。经过搜索发现,原来这是 nike 的一项自主创新的专利泡棉科技,最早发布于篮球产品,马上将运用到跑鞋产品上。 \^cXmyQ<%  
显然,由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的,目前来看,” 跳一跳 ” 的第二个商业化广告就是 nike 的一个小鞋盒,对用户的好处就是多了 20 分。 `OZiN;*|  
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二、为什么是 nike? Qdy/KL1]  
从品牌和产品关联性来看,” 跳一跳 ” 与运动品牌 nike 倒是挺搭的,这是大叔认为第一个广告是 nike 的主要原因,当然,人家牌子也大。但大叔认为广告的创意性严重不足,也没有加上品牌可能最在乎的社交属性,仅仅是一种品牌名字的曝光,连产品展示都没有做到(如果鞋盒算的话)。 3z k},8fu  
三、品牌怎么投放 ” 跳一跳 ” 广告? }?CKE<#%  
大叔得到的消息是 ” 跳一跳 ” 的广告门槛不低:2000 万费用 + 张小龙亲自挑选品牌,第一波已经结束了,有没有第二波目前还不知道。具体招商政策没有,比如 nike 这个广告,大叔用三个微信玩,有 2 个微信可以看到。 I 'ha=PeVn  
大叔的理解是,你主动找上门基本没用,得等着被告知,当然,也基于品牌和腾讯以往的合作业务量级。 (V}?y:)  
四、怎么评价小游戏这次的广告? 1、用户接受度较高 ayg^js2,  
微信小游戏是在 2017 年 12 月 28 日上线,借助了微信开屏级的推广,迅速成为微信又一极具商业价值的产品。当时,就有很多人猜测,这种轻度过关类的小游戏,非常容易商业化,比如跳一跳的每个 ” 桥墩 “,其实已经在后期加上了包括 ” 微信支付 ” 字样的推广。当然,用户的想象力更大,比如小 “i” 跳到一个标有网易云音乐的播放器上,可以给自己点一首歌。大叔记得,当时,还有一波品牌,做了 ” 跳一跳 ” 的借势海报。 H:q;IYE+a  
2、商业化进程加速 Q ~eh_>"  
虽然微信的商业化一直很小心,但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上线,其首个商业化产品——朋友圈广告是在 2015 年 1 月 25 日,足足等了近 3 年,而小游戏的商业化时间提速到了 3 个月。当然,也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快,才激发了其巨大的社交功能,甚至超越了微博。 b-J6{=k^  
3、方式需要优化 'kJyE9*xU.  
除了曝光数据漂亮和用户接受度高,其实在移动社交时代,品牌更在意的是与用户的对话,大叔认为,小游戏下一步的商业化方式需要优化,尤其需要加上社交属性,这是大叔认为微信体系广告的最大价值。 "JgwL_2  
五、建议品牌跟进吗? ) '/xNR  
大叔觉得可以先等一等,反正 ” 被翻牌 ” 本身就是一种等。当然,能第一个吃微信的螃蟹,也是很好的,这还取决于品牌本身的属性和你的目的。 _]< Tv3]RK  
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