Videology发布了对2018年电视广告的最新调查,67%的受访者计划保持其传统电视广告预算,12%计划增加支出。在互联网电视上,29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出,65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。 x>A(016:C
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24%的受访者计划增加寻址电视广告支出,67%计划保持当前水平。此外,22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出,73%维持当前水平。 &$lz@Z
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从联网电视和可寻址电视来看,广告代理商比品牌更热衷于提高支出,38%的广告代理商计划提高联网电视广告支出,32%计划提高可寻址电视支出。 :@y!5[88!
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目前,超过半数的广告客户和广告代理商(51%)表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。31%的受访者将联网电视作为2018年广告策略的核心,22%将可寻址电视作为核心。 |_&vW\
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一些全球排名靠前的广告主依然对数字供应链表示怀疑,于是抽出了大量预算重新投给电视媒体。宝洁旗下多个品牌——比如汰渍的广告效果就要优于数字广告。在这些广告主看来,数字供应链的最大缺陷就是触点太多、缺乏透明性,品牌很难杂种目标消费者。 w,SOvbAxX2
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美国运通义无反馈回归电视广告,其全球品牌营销与传播高级副总裁Rich Lehrfeld表示,大型电视活动推动企业销售额与品牌知名度明显提升,广播电视广告一天的到达量,数字广告需要运行两个星期才能完成。代理公司Laundry Service也发现,T-Mobile\LG\乔丹\NETFLIX等客户把更多的工作从数字广告转移到传统创意领域。 =5l7{i*`
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