统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : 为什么过半的品牌仍把传统电视作为2018营销核心
敬业心在线
级别: 管理员

UID: 20208
精华: 45
发帖: 25006
财富: 473645 鼎币
威望: 44 点
贡献值: 169 点
会员币: 0 个
好评度: 1594 点
在线时间: 5135(时)
注册时间: 2011-09-01
最后登录: 2018-12-17
楼主 发表于: 03-06  
0

为什么过半的品牌仍把传统电视作为2018营销核心

Videology发布了对2018年电视广告的最新调查,67%的受访者计划保持其传统电视广告预算,12%计划增加支出。在互联网电视上,29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出,65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。 _r^&.'q  
K =7(=Y{  
24%的受访者计划增加寻址电视广告支出,67%计划保持当前水平。此外,22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出,73%维持当前水平。 |d{(&s}  
&qe:|M  
从联网电视和可寻址电视来看,广告代理商比品牌更热衷于提高支出,38%的广告代理商计划提高联网电视广告支出,32%计划提高可寻址电视支出。 i>!f|<  
y{v*iH<  
?.4.Ubc\  
1 ViDS  
目前,超过半数的广告客户和广告代理商(51%)表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。31%的受访者将联网电视作为2018年广告策略的核心,22%将可寻址电视作为核心。 gO$!_!@LM  
L G=Q  
一些全球排名靠前的广告主依然对数字供应链表示怀疑,于是抽出了大量预算重新投给电视媒体。宝洁旗下多个品牌——比如汰渍的广告效果就要优于数字广告。在这些广告主看来,数字供应链的最大缺陷就是触点太多、缺乏透明性,品牌很难杂种目标消费者。 :+-s7'!4  
x6$P(eN  
美国运通义无反馈回归电视广告,其全球品牌营销与传播高级副总裁Rich Lehrfeld表示,大型电视活动推动企业销售额与品牌知名度明显提升,广播电视广告一天的到达量,数字广告需要运行两个星期才能完成。代理公司Laundry Service也发现,T-Mobile\LG\乔丹\NETFLIX等客户把更多的工作从数字广告转移到传统创意领域。 ZnmBb_eX  
aZBaIl6I  
]+@b=J2b  
!).D  
全球品牌营销与传播高级副总裁Rich Lehrfeld PDGh\Y[AK,  
W6\s@)b;  
这些企业的选择造就了如下事实:虽然谁在媒体不断崛起,但是搞预算活动的资金主要还是流向电视媒体。伦敦广告调研公司WARC对600个营销案例展开研究,发现成功的高预算活动(1000万美元以上)66%的媒介指出用于电视。 3J:!8Gmk  
VBd.5YW  
具有讽刺意味的是,大型数字广告商为了博取广泛关注,自身也在电视广告投放上持续加码。Google Pixel移动设备在2017年投入了1.1亿美元的广告费用在电视媒体上。电视媒体发现,数字媒体并非想象的那般不可战胜,他们打通传统与数字部门,彼此打破合作壁垒。 _N*4 3O`  
l'o'q7&=z  
话分两面说,虽然广告主更重视电视媒体,但是对广告模式和效果提出了更高的要求。比如电视收视率直线下降让广告主十分为难。为了保证广告市场份额,电视台增加了现场直播节目,与广告主紧密合作无缝植入。他们还寻求突破尼尔森的传统收视率,采用多方数据深度分析特定群体的节目喜好,由此知道广告主更精准地拖放电视广告。 'X[3y^q  
_{ ?1+  
z{tyB  
3S <5s}  
2017年,电视节目资源的推介会上,福克斯、特纳、维亚康姆宣布成立受众定位平台OpenAP,试图将细分受众这一过程标准化,广告客户不在需要针对耽搁媒体卖家建立受众分段。他们聘请了埃森哲运营该平台,目前已经有90家以上的代理公司和品牌注册了OpenAP,三家公司的职精准定位购买业务都有所增长。推介会上,特纳的精准定位客户的续签率高达100%。当然OpenAP不是购买平台,不会改变电视广告交易模式。
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
敬业心
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:C
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个