导语：最近一段时间，小猪佩奇和她的家人，还有她的朋友，无处不在。作为一部针对学龄前儿童的动画片，《小猪佩奇》不仅征服了全世界各地2-5岁的儿童和他们的家长，还征服了一群18-30岁的
中国年轻人。这只二维粉红卡通猪到底有什么魔力？
$oBZe>s . )-:f;#xJ g 5YsV p 要点速读 _WkcJe` 7Mb t*[n > rX R;4% 1.随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
SbNU X @ %B!$\] !/lY q;$R 2.《小猪佩奇》中的每一个形象都温和且无害，但并非没有观点，它通过讨论和对话，无形当中教大人和小孩怎么跟别人去相处。
o_^d>Klb8 af5`ktx _=M'KCL*) 3.目前很多国产低幼动画大多搞错了方向，没有考虑真正适合小孩子的是什么，以成年人的眼光来做动画。
sYW)h$p;D 4Xho0lO& 8$xKg3-3M 小猪佩奇到底有多火？ >^)5N<t? 8QgL7 .2- JV0 就像用了魔法一样，小猪佩奇一夜之间就占领了很多人的社交圈。
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V pD.@&J~ 在微博上，#小猪佩奇#话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。
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QZq9$;>dW 微信公号“广告门”总结说，媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；2016年收入70亿元人民币（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；2020年预计收入120亿元人民币（全球）：表示该IP持续
生命力强，前景好。
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tcdn"]#U ^%/5-0?xE aI#n+PW 小猪佩奇纹身贴
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`G5wiyH}) ;Z~.54Pf{d 这一数据也说明，小猪佩奇的火爆不仅是在线上，也是在线下。比如优衣库发布了小猪佩奇联名版婴儿睡衣，而在电商网站上，小猪佩奇的纹身贴、玩具、零食等产品，动辄就是月销量过万。
6&Ir0K / Q]'!FmXf }EG(!)u 吸引孩子是动画片的本分，但想《小猪佩奇》除了吸引孩子之外，还吸引了一众年轻人，靠的是什么？
p5rRhu/|k3 4E(5Ccb \ @t5S 其实一开始《小猪佩奇》面临的舆论
环境并不友好。类似“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”，这样的新闻频频爆出。但也正是这些“负面”新闻让它突破了原有的孩子和家长的圈子，让更多的人知道了小猪佩奇。
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BC ^n 同时，表情包的传播配合“塑料姐妹花”、“学猪叫”、“跳泥坑”等话题的传播，使小猪佩奇成为了一种年轻人的流行文化。
A0k>Nb\c3 wef^o"aP NS~knR\& 在社交平台火爆之后，视频平台成为了小猪佩奇的下一个爆点。B站鬼畜区，多个网友制作的《小猪佩奇》视频播放量超百万；同时，方言版本的《小猪佩奇》视频进一步助推了它的火爆。
;l4 \^E1 9{#|sABGD 'i-O 最大的爆点来自短视频平台。2017年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频，引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
T@WMT,J6j D}U<7=\3H Z|GkM 5QH: 温和但有观点，小猪佩奇赢得了全球孩子和家长的心 Bj[/ tQ 0 e](N ` dct#E CT 其实，在成年人之前，小猪佩奇在孩子们中间已经流行好几年了，并且可以说是一部非常优秀的儿童动画片。
E.bbIV6mQ 1@dx (_ \)]2Uh| 2004年5月31日，《小猪佩奇》的第一集《泥坑》在英国“第五频道”播出，故事围绕她与家人的愉快经历，藉此宣扬传统家庭观念与友情，并从此拉开了这只粉红色小猪风靡全球的序幕。
nEEGO ~e RUt S_Z& XFe7qt;% 尽管一些中国孩子通过DVD、网络下载等方式也在观看这部动画片，但绝大多数孩子直至11年后才正式接触到这只粉红色的小猪。2015年8月，央视少儿频道引进并播出小猪，并早上七点时段收视率第一的动画片节目。同年，《小猪佩奇》在国内视频网站上线，年播放量突破百亿。
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cb,sb^- zQ+t@;g 1 . O.R 在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次
q,&T$Tw Y- -8v#t kw}1 CXD 在播放量巨大的同时，小猪佩奇的口碑也非常好。在豆瓣网上，《小猪佩奇》动画片的评分都达到了9分左右，甚至更高。而在世界范围内，十多年来，《小猪佩奇》也是好评如潮，接连斩获了英国儿童学会奖：包括2005年的“最佳学龄前动画系列”、2011年的“最佳演员”以及2011与2012年的“最佳学龄前动画”。
4^^rOi0 5hK\YTU LkB!:+v |B 《小猪佩奇》的故事并不复杂，甚至可以说是特别简单。每集五分钟的动画片，一只名叫佩奇女孩小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友之间的故事，围绕她与家人的愉快经历，幽默有趣，通常会以一家人躺在地上哈哈大笑作为结尾。就这么简单，它凭什么能征服全世界的孩子和家长？
GK%ovK oA%[x j'x{j %U 首要的原因是，它找到了最适合的观众。《小猪佩奇》主要的受众是2-5岁的儿童，剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征，短剧情和简单对话，让幼儿也能轻松看懂。而5分钟，也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。
W>nb9Isp gD =5M\ * v]UgP k 其次，“简单的家庭生活”和“完美的家庭”也是成了小猪佩奇成功的原因之一。和成年人喜欢新奇不一样的是，幼儿更喜欢熟悉的事物。他们的认知能力、记忆力未得到充分
发展，一般无法在短时间内接受大量信息。他们通过重复接触和了解事物来
学习，在此过程中，获得
安全感和成就感。
{f3fc8(p dw!E ao47 ]*U') 一位网民在互联网电影资料库（Internet Movie Database， IMDb）网站上的留言说：“我的孩子们（5岁、3岁和1岁）都喜欢《小猪佩奇》。它……完美地捕捉童年的童真。 我喜欢里面的设定，那就是全世界似乎只有佩奇的家人和几个朋友……整个世界围绕着家庭。这正是童年在一个稳定而充满爱意的家庭中的感受。”
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[![ (h % A\.*+k/B !c($ C 《小猪佩奇》版权方的一位负责人认为：它是关于家庭的价值和家庭生活，对世界上任何的学龄前儿童都有价值
f~9Y1|6 $ 3B? ;qK6."b`; 对于中国家长来说，愿意给孩子看《小猪佩奇》还有独特的因素。因为情节和语言简单，《小猪佩奇》也被中国家长用来教小朋友英语。因为小猪佩奇的句子很短，适合日常生活。
EQ $9Ia Y. <]^D ({` L:Eb(z/D 除此之外，更重要的原因是《小猪佩奇》的三观非常正。“好奇心日报”采访的一位家长就说：“比如孩子之间发生了争斗，应不应该生气？如果真的吵架怎么互相和好呢？家庭弟弟和姐姐为东西争起来，那到底应该是谁让着谁，还是换种解决方式……这里面对于孩子们的交往，以及爸爸妈妈对孩子
教育，很多都可以说是教科书版的模式。”
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l $ 9, 74 (J7 PlUjjJU 通过人物的肢体语言来完成情感的传达与故事的叙述，30年前热播的动画片《巴巴爸爸》也是如此
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1z:N$O _v 《小猪佩奇》的故事中没有对抗情节，没有是非观的灌输（而是展现了对话和探讨），没有反面角色，甚至像唐老鸭、章鱼哥（《海绵宝宝》里的角色）那样缺点明显的角色都没有。每一个形象都温和且无害。但《小猪佩奇》并非没有观点，它通过讨论和对话，无形当中教大人和小孩怎么跟别人去相处。
)c !S@H s GA}^Rh`T- Uroj%x N 《纽约时报》就报道说，迪士尼研究发现
美国妈妈们也更偏爱通过情感叙事抓住小朋友注意力，教给他们社交规则和良好的行为习惯的作品。这可能是佩奇的受欢迎的原因，相比之下，它的竞品许多都侧重于教授知识。
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e5]AB LS;anNk@.} 中国为什么没能拍出《小猪佩奇》？ sdD[`# = h( n+y< Ti'kn{
Zv 早在2011年，中国动画片的产量就位居世界第一。但除了屈指可数的几部拿得出手的动画电影（观众还主要是成年人）之外，绝大多数都烂泥扶不上墙。中国动画片相比于《小猪佩奇》到底差在哪儿？
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sV ?!oa 15 1?\ Y,+ 首先是在内容上：
>cL2PN_y 7k|(5P; ,2 bAKa 与《小猪佩奇》被称赞“三观正”不同，国产动画最为人诟病的就是三观不正，例如《熊出没》里边，熊闯进光头强家是对的，偷光头强的东西是对的，放火烧房子也是对的；
H/Q)zDP i@L2W>{P /)TEx}wk 还有就是剧情悬浮，在《小猪佩奇》中，爸爸妈妈是要工作的，买东西是要花钱的，而很多国产动画，有几个有工作，有钱的概念？熊大熊二需要工作吗？不，他们不需要，他们只需要冒险、搞笑；
}}1Q<pu M k;7.qhe: >IjLFM+ U 再就是与《小猪佩奇》的潜移默化不同，很多国产动画的说教意味非常严重，拿《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》来讲，他们都靠“正邪”的相互交锋来延续剧情，充满情绪、诡计，然后再回过头来强行教育感化孩子，这都是大人的思路。
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R 其次是在营销上：
2A+,. S_!x ,eCXT=6 @D=`iG% 小猪佩奇能大火，背后的动漫授权公司eOne功不可没。eOne在2007年收购了《小猪佩奇》最初的制作商，经过10年的运作，将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。2016年，《小猪佩奇》就在全球范围内通过了500多个授权协议，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。
7 d)' y eUlb6{!y? |lV9?#! 而在中国，也对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广；线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。而在中国大火之后，也迅速和知名大牌进行合作，推出相关产品。
W|U1AXU7/ edx'p`%d5 n`xh/vGm# 相比之下，国内的很多爆款动画在商业开发上远远不够，失去了很多的机会。
BH a>2N 6QQ oHYtZ <vDm(-i3 而这些差距的背后，也正是中国动画当前面临的困境。中国动画说是高产，其实这是补贴下的畸形高产，各地动漫基地的动画公司是以产量向
政府拿补贴，以石家庄规定为例，“凡在省级电视台首播的，按二维动画片每分钟800-1500元、三维动画片每分钟1500-2500元标准奖励动漫
企业，最高不超过20万元；在中央台及境外电视主流媒体首播的，按二维动画片每分钟2000元、三维动画片每分钟5000元标准奖励动漫企业，最高不超过50万元。”不少动画片要想在电视台播出，还要倒贴钱给电视台。表面上看是赔了，但是算上补贴，反而还有得赚。
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z?[DW* k)Wz b F DX+ 国产粗制滥造的3D动画
F9w&!yW: f34&:xz2U G|_aU8b|t 各地对3D动画的补贴往往比2D高一倍，于是就出现了大量的劣质甚至抄袭的3D动画。2011年中国全年动画片时长达到最高值，为26.12万分钟，成为世界第一动画生产大国。 2014年起由于各地政府减少补贴力度，动画片产量急剧下跌，仅为2011年时的一半。
G. TX1 926oM77 "@$STptkc 国产动画的低水平发展现状，除了与补贴政策有关，也与社会普遍不尊重原创的环境有直接关联。这样的环境里，不守规矩、投机取巧更容易在短时间内获得更大的利益，而真正的创作者很容易被抄袭侵害，主张权利的成本却很高。
?UDO%`X 来源：腾讯网
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