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编者按:宠物食品和宠物医疗是最具备投资价值的两个细分领域。 '3O@Nxof4
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近两年,猫狗狂潮在年轻人中肆虐:朋友圈开始频现晒猫、晒狗狂人,微博热门的前几个视频中必然有萌宠出现,网络聊天中也频频出现宠物表情包。 xAw$bJj~s
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资本当然不会错过这个热潮。近期,微信里火爆的吸猫小程序“猫卡”获经纬中国、祥瑞投资天使轮融资;软银的孙正义为一款遛狗APP“Wag”投资3亿美元;新希望作为第一大股东,花费10亿澳元对澳洲最大的宠物食品企业进行收购……诸如此类的资本运作故事正在这个领域越来越频繁地发生。 Jp=eh
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今年宠物市场有望突破2000亿 tI0d!8K
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“它经济”究竟有多火?今天开幕的2018年第四届深圳国际宠物展可见一斑。 `9n%Dy<
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据展会主办方介绍,今年参展的品牌商总数达到了340家,比去年增加了80家。展出面积也达到了35000平方米,比去年增加了40%。据悉,去年来深圳国际宠物展的专业人士与爱宠人士达到6万人次,今年预计会达到8万人次。 uV!Ax*'
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“深宠展每年都会来,一来让爱宠乐乐,二来想看看有没有更好的粮。”5月1日一大早,深圳市民白女士就牵着自家的泰迪前来逛展。 {O9CYP:
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据业内宠物调研机构发布的数据显示,广东宠物数量在全国约占10%左右,按照业内估算的全国近2亿只宠物猫、狗计算,广东宠物数量近2000万只左右,养宠数量全国第一。 `=g9Rg/<
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不仅宠物数量多,广东客的消费力也在全国排名第一。据波奇网后台数据显示,广东人每月平均花在宠物身上的钱为600~1000元,大幅高于全国平均的200~500元。 Gkv<)}G
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据国家统计局统计,从2010年到2016年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,是各行业增长之首。用户群体上,80后及90后新生代逐渐成为养宠主流。《2017年中国宠物行业白皮书》显示,80后、90后群体共占总养宠人的79.5%,他们每月花费在宠物身上的钱大约700~800元。 k3h,c;
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宠业专家杨晶表示,今年中国宠物市场有望破2000亿。这里面,不仅是宠物数量增长带来的外延提升,更重要的是人们消费意识的变化给这个产业带来的内涵增长。消费者意识的提升促进着企业不断提升工艺水平,而产品的升级反过来也提升了消费者的购买水平,可以说我国宠物行业已经进入了“以质量促增长”的新阶段。 1Y:lFGoe
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尽管看起来宠物市场“钱景”大好,但业内人士指出,与发达国家相比,我国宠物行业仍处于发展初期。首先,在人均占有量上,比起欧美养宠大国人均0.7只宠物,我国人均有宠仅有0.07只;其次,无论是上游产业还是下游产业,在宠物医疗、美容等领域,我国的服务水平良莠不齐,收费混乱等情况普遍存在,整个行业标准缺失,缺少监管部门,整体水平偏低,在与国外知名品牌争夺高端市场中处于劣势地位。 3JV ENn9
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宠物食品创业应注重食品品质 O}I8P")m
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在数千亿规模中,不少投资人直言,在“它经济”的众多细分领域内,宠物食品和宠物医疗是最具备投资价值的两个细分领域。 (xf_
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可以看到,宠物产业链主要围绕产品与服务来展开,产品方面具体分为宠物饲养、宠物食品以及宠物用品,服务方面具体分为宠物医疗、宠物美容、宠物培训以及宠物保险等。根据美国宠物用品协会的数据,宠物医疗占据45.94%的消费支出,宠物食物以42%的占比仅次于宠物医疗,国内的消费结构与美国类似。 19Xc0ez
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在深宠展现场,记者看到,展会上的宠物食品“新概念十足”。天然有机、美毛、倍健、壮骨等产品卖点令人眼花缭乱。除了宠物食品外,还有不少帮助宠物驱虫、预防眼病、耳病,治疗擦伤、给鼻子保湿等医疗保健品也是琳琅满目。 u[q1]]
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波奇网相关负责人表示,以前人们养育宠物,是吃饱就好,一包宠粮100元可能就嫌贵。现在是不仅要吃饱,更要吃好,3、400元一包主打营养全面均衡的宠粮已经成为主流。此外,还有不少人去购买6、700元一包的进口量。尤其是毗邻境外市场的广东,这一趋势更加明显。 6!bp;iLKy
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在宠物食品领域,可以看到的是,目前以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌,占据了中国70%以上的市场份额,这些外资品牌在中国市场经营二十余年,有比较强的品牌号召力。其余的30%市场才是新进品牌的天下。2017年,以怡亲、比瑞吉、珍宝等为代表的国内品牌集中发力,增长显著。 s+&Ts|c#
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据行业一些宠物食品公司显示,宠物主粮的平均利润率在30%左右(这个在已经成熟的品牌身上比较显现)。反而新品牌的线下利润率可以达到50%,市场利润较大,对各类经销商有比较大的刺激作用。 ? piv]Z
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业内人士建议,创业者必须要十足的注重食品的品质,包括原材料新鲜健康与营养均衡,触动消费者的痛点(这个市场的消费者越来越成熟,消费者普遍不认花架子,更多是认产品质量本身),同时辅助于必要的营销,才能打响一点名气。 M9'Qs m
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宠物医疗增长空间巨大 "jqC3$DKI
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“另外,人们对宠物健康的观念也已经从以前的被动治疗变为积极预防,医药保健品的份额在波奇网内已经上升至第二,排在主粮之后。可见人们对于养宠的认知越来越科学。”波奇网负责人表示。 LW<