昨天和朋友们在群里聊奢侈品方面的设计,然后聊到了小罐茶,小罐茶我第一次看到这个词,是在飞机的杂志上,随后说了很多很多,所以决定写一篇关于昨天思考的内容。 N_8L8ds5 X7"hTD v&ZI<Xt+ 首先,我们需要有一个概念,一个产品以怎样的形象包装,
价格,呈现方式等等出现在目标
消费者面前,是需要有一个怎样的思考过程?
9!6yo 我们把这个最核心的前期行为,叫做:定位 。
@sb00ad2q 定位非常重要,它几乎决定了一个产品成功因素的50%。
/B9jmvj` 定位应该在做产品之前就要去确认的了,不能等产品出来才思考,那时候已经晚了。
bk-aj'>+ OK,那么这个产品的定位是高端礼品,那么要匹配这个定位,要去做一些什么事情呢?
u&Dd9kMz 那就是洞察目标用户的
价值观。
iJK rNRj 说了那么多,先露出一张图再继续说。
,k3aeM~`%w CU(W0D 销量非常的好,以我小学心算水平,大概算出是1个亿左右的销量吧!
s((_^yf ?GGh )";y 好了,
nnO@$T 说回价值观的事
g|l|)T.s 什么是价值观?那当然就是认为什么是有价值的,什么是什么价值的。
+^.Q%b0Xx 例如男女朋友分手,因为价值观不同。
/T2f~1R 女生认为化妆很重要,所以会买很多化妆品。
`<l|XPv 男生认为化妆是浪费钱和浪费时间,所以对女生买买买这些很有意见。
,TxZ:f`" 所以就分手了。
uv
dx>5] 那么是上面那个案例,谁错了?男的错了?还是女的错了?
A&fh0E (t 其实都没有错,为什么呢?
c)o[3o7 因为我们少了前提,如果是两个白领,你会觉得男的错了,如果是2个乡下的农民,你会觉得女的错了。
}u7&SU 是不是?
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