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主题 : 银发经济:不容忽视的消费新势力
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楼主 发表于: 2018-05-31  

银发经济:不容忽视的消费新势力

     前不久,阿里的一则招聘启事赚足了吃瓜群众的眼球:“年薪40万,60岁以上,广场舞KOL(意见领袖)、社区居委会成员优先。” txw:m*(%  
    这让不少年轻人惊呼:辛苦一年的年薪比不上广场舞大妈! ZG"_M@S.  
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     殊不知,阿里高薪聘请的并非普通的广场舞大妈,而是那些具有稳定的中老年群体圈子,并在群体中有较大影响力的人。而这也揭示了“银发经济”已成为阿里布局的新领域。 7X*$Fu<  
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    下面问题来了:银发经济的潜力有多大?未来将在哪些领域发力?在回答这些问题之前,让我们先来回顾下中国的老龄化态势。 V)mitRaV  
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当前的老龄化态势 EIPNR:6t  
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按照联合国的定义,一个地区如果65岁以上的老年人占比超过7%,就可以认为该地区进入老龄化社会。《中国统计年鉴》的数据显示,早在本世纪初,我国总人口中,65岁以上的老年人所占比重就已突破7%的基准线;而后的日子里,这一比重在持续攀升,2017年达到了创新高的11.4%(参见图1),也就是说,我国已经有约1.6亿65岁以上的老年人。 slaYr`u  
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需要注意的是,我国的老龄化速度正以比发达国家更快的速度推进。 如果将“65岁以上老年人占比从7%上升至14%所用年限”作为衡量老龄化速度快慢的标准,那么结合IMF(国际货币基金组织)的数据来看,英国65岁以上老年人占比从7%上升至14%用了45年时间,日本用了25年。反观我国,仅仅17年的时间,65岁以上老人占比就从7%攀升至11.4%,如果按照当前的态势发展下去,到2026年前后,我国65岁以上老年人占总人口的比重就将会突破14%大关,前后加起来也在25年左右,同日本国民老龄化的速度大体相当。 XEl-5-M"  
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老龄化趋势加重的另一面是年轻人口的锐减。 查阅历年《中国统计年鉴》的数据可以发现,我国0~14岁人口占总人口的比重已经由2002年的22.4%下降至2017年的16%。同时,从人口普查数据来看,我国从80后到00后的不到一代人时间,出生人口萎缩了32%。而2017年新生人口数据的低迷(出生人口与生育率分别为1723万人和12.43‰,两个指标双双下跌,其中出生人口更是远低于国家卫计委的预测数值),更是让人们看到了居民生育意愿的走低。 gqJSz}'  
基于上述背景,可以预见的是,未来我国人口结构将发生质的变化。根据联合国《2050全球人口展望报告》,到2050年,中国人口年龄中位数将由2015年的37岁升至49.6岁(即一半中国人的年龄大于49.6岁)。 z3x /Y/X$S  
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不过,就像一枚硬币有其两面一样,人口老龄化的“新常态”催进了“银发经济”的繁荣。 iq*]CF  
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“银发经济”的潜力 A:! _ &  
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“银发经济”是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象。 "%]<Co<S  
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按照法国巴黎索邦大学热拉尔·弗朗索瓦·迪蒙的说法,如今大多数人能活到70岁,这部分老年消费者在社会中的比例逐渐增加,他们比过去更加富裕,健康状况也更好,参与工作的时间也将更长,因而他们会花钱,也愿意攒钱,这些都直接创造了“银发经济”。 o?5m^S14[1  
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数据也证实了这一点。瑞士信贷银行的调查指出,在几乎所有发达国家,60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平,未来20年,老年人的可支配收入将大大增加。美国政府的一项调查显示,“婴儿潮”一代(二战之后的1946~1964年间)出生的老人,每年的消费额比其他年龄层多4000亿美元。 ,Y9bXC8+dU  
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我国的“银发经济”潜力同样巨大。根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》,2014-2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。 !r^fX=X>'  
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就目前来看,我国老年人的潜能并未充分释放,因此业内不少人将“银发经济”视为未来推动我国经济增长的重要引擎之一。 t?1 b(oJ  
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老年人消费观的转变 @~7y\G  
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那么,未来哪些领域的产品将成为老年人青睐的消费对象呢? OTe h8h  
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要回答这个问题,需把握好老年群体消费观念的转变趋势。根据幸福9号与普华永道思略特联合发布的《2017中国老年消费习惯白皮书》,我国老年人的消费观念的转变主要体现在四方面: *RYok{w  
第一,追求产品品质,享受型消费成潮流。 “便宜”已经不再是老年人的首选,他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展,表现为追求品质的享受型消费特征。比如,越来越多的老人愿意在旅游与养生理疗上面增加投入。此外,部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。 ~cv322N   
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第二,重视体验与店内服务,追求便利与实用。 老年人普遍认为店内体验会影响他们的消费决策,因为在店内能够看到商品实物,购买起来会更放心也更方便。另外,由于老年人的精力、体力随着自身年龄的增加而有所下降,他们更喜欢在就近地点消费,追求便利和实用。在购买过程中,他们同样会看重商家是否提供方便、良好的购物环境和服务。 MD98N{+[|  
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第三,网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。 社交媒体的兴盛与移动支付的便利,也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式,他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付,而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。中国互联网信息中心数据显示,2017年上半年,老年网民群体快速增长,60岁以上网民占比为4.8%,同比增加0.8个百分点,预计未来还会继续增长。 PQj'D <G  
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第四,智能化、数字化产品备受青睐。 鉴于老年人的生活能力逐渐弱化,他们越来越需要适合自己的智能化产品的辅助。根据《2017中国老年消费习惯白皮书》的调查数据,老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高。值得注意的是,在老年人最感兴趣的数字化产品之中,一半以上是与身体健康相关的。 w%1-_;.aU6  
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了解了上述趋势,你会知道——除了日常生活用品外,还有营养品、家用保健器械、居家养老照护、中医养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景。 c/lT S  
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“银发经济”的隐忧 C;3  
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然而,“银发经济”的发展也难言一帆风顺,从宏观层面看,至少有两方面因素会对其发展造成抑制。 #HDP ha  
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一方面,我国的老龄化显现出“未富先老”态势。 以全球老龄化最为严重的日本为参考,从数据上看,日本的人均GDP始终遥遥领先我国,即便近年来经济形势动荡不安,但在2016年日本的人均GDP依然是我国的近5倍(参见图2),足以见得其国民富裕程度远胜于我们。可以说,日本是富裕的老龄化社会,而我国未来的老龄化状态更有可能呈现出“未富先老”状态,这难免会对老年人的消费水平造成挤压。 6Vgxfic  
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另一方面,年轻人“啃老”让老年人舍不得花销。 一个残酷的事实是,在高企的房价面前,当子女工作年限尚短,暂时无法承受购房压力时,老年人势必会拿出大量甚至毕生的积蓄及退休金来给子女买房,老年消费能力堪忧。中国青年报社会调查中心的报告显示,97%的受访一线城市年轻人表示身边人买房都需要靠父母。 dsU'UG7L  
因此,要想让“银发经济”成为未来拉动我国经济增长的引擎,首先必须要以提高老年人消费水平为基础。或许,这需要国家在发展商业养老保险、调整国民收入分配格局等方面继续发力。 11vAx9  
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最后,愿你我老去时,都能从容沐浴夕阳。 eI9#JM|2  
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来源:苏宁财富资讯  作者:苏宁金融研究院研究员 付一夫
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