敬业心离线 级别: 论坛版主 UID: 20208 精华: 50 发帖: 41625 财富: 567143 鼎币 威望: 49 点 贡献值: 200 点 会员币: 0 个 好评度: 1609 点 在线时间: 8485(时) 注册时间: 2011-09-01 最后登录: 2023-11-13

楼主 发表于: 2018-06-14   倒序阅读 ┊  只看楼主 ┊  小 中 大 0 农夫山泉新西兰高端水项目浮出水面 它要和依云、巴黎水正面对垒吗？ pT3X/ra   ]M+VSU   !sfXq"F   8z ."X$   图片来源：GettyImages 7|+|\7l#   想象一下，已经在中国瓶装水市场份额名列前茅的农夫山泉，再把一个高端的进口矿泉水加入到产品线里，会是怎样一种景象？ $TD~k;    据新华社6月12日发自新西兰惠灵顿的英文报道，新西兰当局在昨日批准了农夫山泉旗下公司在该国购买土地、对一个位于北岛瓦卡塔尼(Whakatane)附近现有的“Otakiri Springs”瓶装水工厂实施扩建的申请。 ~$&:NB1~q   当局周二的最新决定意味着，Creswell NZ Ltd可以买约6.2公顷土地的永久产权和租赁权益。 $KwI}>E4   新华社的报道说，农夫山泉是通过其全资持有的新西兰公司Creswell NZ Ltd实施有关投资的，后者在去年8月曾经申请增加对“Otakiri Springs”的取水量。 DD/>{kff   据悉，农夫山泉的这家新西兰公司建议，扩大现有瓶装水工厂产能，并在未来4年投资超过4250万新西兰元（折合2990万美元）升级工厂和新增加两条瓶装水的生产线，又预计新工厂完全达产后，会给当地新增加60个全职岗位。 _4.]A3;}   虽然从上述报道的字里行间可以看到，农夫山泉的这起“悄然”在做的海外收购已经不是最近的事情了，不过新西兰当局的这一最新批准，还是让农夫山泉的这一境外产能布局“意外”成为了业内关注的新话题。 >op:0on]}   今天，小食代翻看新西兰的工商资料，发现Creswell NZ Ltd早在2016年10月就注册，由CRESWELL GROUP LIMITED全资持有，而后者又由一家名为Hangzhou Huizi Invest Co., Ltd的公司持有100%股权。注册资料进一步显示，如新华社报道所说，Creswell NZ Ltd的最终控股企业为农夫山泉有限公司。 c|\ZRBdI   \uU=O )   那么，“Otakiri Springs”又是什么来头？根据该公司搭建的英文官网显示，其水源位于地下深处，由50年前落在浓密森林山丘上的雨水经过岩石运输和净化而来，声称“水只有在进入瓶子时才会暴露在空气中”并含有矿物质。 #hD}S~   该官网还提供了网上选购服务，可以看到其产品线涵盖了含气和不含气两大类，既有玻璃瓶也有塑料瓶包装。其中，一箱15瓶、每瓶含量300毫升的“Otakiri Reserve Still”的售价为45新西兰元，折合人民币约每瓶13.47元。 LC,*H0   在今天回复小食代查询时，农夫山泉方面介绍了事件的来龙去脉。 gnQo1q{ 4   这家位于杭州的饮料巨头指出，Creswell是农夫山泉在新西兰的子公司，于2016年12月和2017年7月分别向新西兰海外投资办公室、丰盛湾大区议会、法卡塔尼地区议会提交了申请，用于收购一家新西兰瓶装水厂的资产与业务。 E'e8&3!bx   “目前，我们已经基本通过了一系列的相关许可。”农夫山泉表示，收购完成后，它将维持工厂运作，并进行适当扩建，将其产品供应至新西兰本土和一些国际市场。 rP^TN^bd|   值得注意的是，农夫山泉还特地指出，这家新西兰公司的产品“目前没有国内上市计划”。 2qs>Bshf   H[BD)   农夫山泉对工厂的扩建规划，stuff.co.nz E-yT   不过，考虑到4年的规划期，在中国上市这个产品也许真的只是时间问题。 PcHSm/d0e   小食代留意到，今天新西兰媒体stuff.co.nz在一篇报道里指出，扩建将让公司可以从泉水里取得11亿升的水，当中大部分将会被出口到中国（with most of it being exported to China）。 ~7lTqY\   上述报道还表示，农夫山泉愿意继续打“Otakiri”的牌子，并以“一个优质的新西兰自流水瓶装水品牌”来对其进行营销。 yqC Q24   农夫山泉如果最终决定加入中国高端进口饮用水品牌的战团，那么它将会直接面对着诸如拥有依云的达能，拥有巴黎水的雀巢等传统老牌国际巨头，乃至即将把贝加尔湖的天然饮用水导入中国市场的中粮可口可乐。 e-CNQnO~   而从农夫山泉在国内瓶装水市场过往的“战绩”来看（如下图，英敏特），“Otakiri”也非常有机会通过依托农夫山泉的强大系统，在未来的中国高端水市场分一杯羹。 X$7Oo^1;   h&=O-5   小食代此前曾经介绍过，瓶装饮用水走向高端化是中国市场近年的一大特点。市场调查机构英敏特的数据显示，2011-2016年，中国瓶装水零售销售量同比增长9.8%，销量年均复合增长率为8.3%，2011-2016年间的销量增速有所放缓。 A9\]3 LY   “部分原因可能是整体市场已经趋于饱和。低端产品受到的冲击最大，因为很多公司和品牌要么只生产高端系列，要么转向主打高端产品。同时，日趋放缓的经济也导致消费量随之减少。 ”英敏特分析称。 P+)qE 6\   英敏特在一份去年发布的报告中指出，绝大多数消费者（71%）认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象，“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。 &=F-moDD   zb>f;[

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