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主题 : 让观众记住品牌是广告的原始本能
敬业心离线
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楼主 发表于: 2018-06-29  

让观众记住品牌是广告的原始本能

管理提醒: 本帖被 敬业心 执行取消加亮操作(2018-11-16)
    6月14号,俄罗斯世界杯如期而至,开幕当天,通过电视收看开幕式及赛事的人数是巴西世界杯的2.88倍!本届球迷相当给力。阿根廷VS冰岛的比赛,以6.54%的收视率获得开赛了以来的最高收视率,瑞典VS韩国、葡萄牙VS摩洛哥也取得了收视率6.00%和5.99%的好成绩。 QsF<=b~  
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    毫无疑问,央视成为观众收看世界杯的绝对主力渠道,也成为所有品牌方、广告商争夺注意力的绝佳竞技场,世界杯造就了一个能在短时间内迅速打透知名度、提升影响力的黄金路线。 (_n8$3T75  
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本届世界杯登上央视的品牌,来自乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等不同行业,个个都是顶尖大牌。 T#^6u)  
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我们要恭喜这些品牌,首先从收视表现看,已经收获满满。其次,成功抢占了世界杯注意力的C位。观众对本届世界杯广告的评论也是非常多样。有传播才会有到达,有关注才会有评价,有互动才会更有趣。 {FmFu$z+[  
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世界杯广告资源有限,播出时间很短,每个品牌都是经过激烈竞争,才能上位。怎么传播,不可能不经过审慎考量。短短十多秒的时间,最成功的策略自然是让消费者建立对品牌的深刻记忆。所以,用最少的内容,加高频的品牌口号,也是有效的品牌曝光操作。 zUgkY`]:BJ  
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重要的是,在新社交时代,人们习惯分享,情绪也会互相传染。自带“话题”的广告,富含社交元素,给这些企业带来了立竿见影的流量。从这个意义上说,“有话题的广告”好过“平庸的精美”。现实告诉我们:大部分时候,广告不是艺术品,不仅仅是拿来欣赏的,让更多的观众记住这个品牌,是广而告之的原始“本能”。 a5~C:EU0  
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在央视世界杯上获得大量曝光之后,如何完善品牌认知,向消费者传递更多有价值的信息,还有很长的路要走。品牌的成长之路,并不比拿下大力神杯轻松,这短短的15秒,我们就事论事。
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沙发 发表于: 2018-06-29  
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板凳 发表于: 2018-06-29  
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