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新飞“卖身”康佳,一代冰箱巨头缘何落泊“江湖”
新飞“卖身”康佳 一代冰箱巨头缘何落泊“江湖”(图2幅) ■杨越欣 “广告做得好,不如新飞冰箱好……”曾经,新飞的广告词家喻户晓。然而,这家曾经辉煌的家电巨头新飞被拍卖了。 6月29日,昔日冰箱之王新飞正式“卖身”康佳!阿里司法拍卖网显示,康佳电器以4.55亿元拍得河南新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具有限公司100%股权,成为新飞公司新的投资人。 据了解,7月5日,新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将开始拍卖,起拍价1.15亿元。 曾经辉煌一时,具有自主技术专利的新飞为何会走到如此境地?这些年新飞电器发生了什么?
新飞的腾飞 新飞集团的前身是1964年由多家企业重组设立的新乡市无线电设备厂,配套生产军用通讯车,1984年转产电冰箱等家电产品,公司引进意大利飞利浦公司的电冰箱生产线,生产销售“新飞”品牌冰箱。官网显示,新飞在1994年经股份制改造设立新飞集团。1996年11月22日在河南省工商行政管理局注册成立。 2001年1月21日,新飞公司注册成立,法定代表人为陈树田。2002年,新飞集团与新飞公司分离经营,目前占新飞公司10%股份。 2003年1月新飞集团出资5400万元注册成立河南新飞专用汽车有限责任公司,经营范围包括冷藏保温车、厢式货车等。2011年7月,新飞集团整体划转中航工业,成为中航工业机电系统有限公司直属管理的全资子公司,主营冷藏车、房车、豪华车改装等业务。2015年5月,新飞集团海外并购法国Lamberet SAS冷藏车企业100%股权完成交割,转变为一家跨国公司。 1996年新飞公司引进中国第一条最大无氟冰箱生产线,也因此跃居行业前三。1997年,新飞品牌价值达到31.84 亿,远超过行业其他竞争对手。此后10年间,新飞冰箱继续在节能冰箱领域推出新型产品。2008年至2017年期间,新飞公司申请专利达47项,2005年产品出口量和出口额同比增长42%和58%,还在2007年参与制定了首个杀菌冰箱的中国标协标准。 新飞如何走向衰落 在2017年11月1日,新飞公司发布的一份重整说明显示,公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损。迫于资金链压力停止生产活动。新飞为何会走到如此境地?有媒体分析认为,这与新飞公司引入外资、创始人失去控制权不无关系。国务院国资委研究中心研究员胡迟也认为,新飞的倒塌是企业自身发展问题,新加坡丰隆集团以房地产酒店业为主,对国内情况和家电发展情况了解不足,致使企业创新不够、管理失调。 新飞的衰落开始于2010年前后,但问题在2000年就已经开始显露出来,然而这一切都又要追溯到1994年新飞的那次改制。当时,为了借鉴沿海地区的成功经验,出台了“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略,新飞冰箱毫无疑问地成为试点。经过政府的撮合,新飞成为中外合资企业,大股东为新乡市政府持有公司49%的股份,而新加坡最大的房地产和酒店投资发展商丰隆集团持股45%,剩余6%的股份由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器持有。 引进外资初期,确实给新飞带来了全新的发展理念也促进新飞电器的发展。一年之后,新飞已经成为全国主流冰箱品牌,与海尔、容声、美菱并称中国冰箱行业的“四朵金花”。 然而在2005年新飞开始发生转折,新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆集团,丰隆持股比例由此达到90%,成为新飞的第一股东。 让一个做房地产、旅游、金融投资为主的公司,在家电行业没有任何技术经验,对新飞的来说没有任何帮助。一方面,新加坡丰隆集团对中国的本土化运作不熟悉,致使新飞原有的高管和技术骨干大量离职,给新飞带来重创;另一方面,冰箱市场竞争激烈,近年愈发饱和,也对新飞冰箱造成了不利影响,最终导致新飞冰箱破产重组的局面。 新飞能否再次腾飞 6月12日,新飞官方发布了一则《关于新飞电器依法重整进展情况的公告》。公告透露按照重整计划路线图,新飞公司创新性运用股权拍卖形式招募重整投资人。此次公开拍卖是依据重整计划进行的公开拍卖,不是被动的资产司法拍卖。 其实到最后,无论新飞花落谁家并不重要,最重要的是竞拍以后,剥离了债务和低效资产的新飞,能轻装上阵,重现生机。 有业内人士指出,新飞公司在长期的经营中,积累了良好的品牌优势、成熟的技术优势,构建了完善的产品销售渠道,也拥有数量庞大的冰箱行业技术工人。这些条件意味着,一旦一定规模的新资金注入,新飞公司有望实现造血功能的恢复。 国务院国资委研究中心研究员胡迟分析认为, 以前,我国的地方政府对企业的干预权利很大,虽然处于企业长远考虑,但事与愿违。近年来我国的国企改革制度中也明确提出“责任清单”概念,谁决定谁买单。
图1:康佳新品发布会
图2:新飞员工聚集在厂门口等待复工
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