乘着消费升级春风,抢占流量入口 =:&xdphZ+
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之所以内容领域能引来众多关注,是因为这里蕴藏着“肥沃”的流量资源。“目前,内容平台类产品经过培育已形成一定的用户规模,在移动互联网用户中具有较高的渗透率,成为各大厂商抢占移动互联网流量入口的重要战场。”易观新媒体行业分析师马世聪此前在接受科技日报记者采访时说。 RE;A0E_3
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为何内容领域成为了流量聚集地呢? _p*9LsN$L
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这与当前国内消费升级的大背景密不可分。“与过去的消费者相比,新一代消费群体对精神满足的重视程度显然更高,也更愿意为知识、内容付费。”李殿玺说,“而内容付费就是消费升级在内容领域的体现,这也是顺应潮流的表现。” j+_fHADq
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而在内容领域,短视频显然更受年轻人喜爱。据美国一家数据公司调查显示,美国青少年正在抛弃脸书,转向短视频和图片社交平台。 S?0o[7(x*
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“年轻人的喜好是内容创业者的风向标,谁能吸引年轻群体,谁就在广告商面前拥有更高的议价能力。”杨诚说,“一方面创作者要把握年轻用户的心态,制作出吸引他们的作品;另一方面创作者也希望能精确找到目标群体,进行精准传播。” Y6v{eWtSn
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“在各方的竞争中,不能忽视微博、知乎等平台的力量。微博在分发机制上非常灵活,可同时切入社交、算法两大机制,未来还将有更大的成长空间;而知乎等平台用户画像明确,在内容质量方面具有一定优势。”李殿玺说。 "r&,#$6W6
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“内容市场足够大,可以容纳众多玩家,也未必会出现如打车、外卖等领域内出现的一家独大现象。”李殿玺说。 `DY
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另外,在行业发展方面,艾瑞咨询分析师吕荣慧提醒:“对内容创作的把控要从源头抓起,即有关部门应对内容创作者的资质进行严格审核,避免出现假新闻、标题党等问题。此外,平台需要及时迭代内容筛选算法、完善反馈举报机制,这也是促进行业健康发展的关键。”