老字号的商标纠纷有很多,北稻和苏稻没必要死磕到底 7^I$%o 1g P
0Efh?oZ 其实,类似于稻香村这种老字号商标纠纷还有很多,比如苏州雷允上和上海雷允上,上海吴良材和南京吴良材,苏州陆稿荐和无锡真正老陆稿荐,杭州张小泉和苏州张小全等等。这都是历史遗留的问题。
Y$x"4=~ 除了几十年前没有商标意识,没有及时注册商标以外,还与工商注册信息不统一有关。此前各地工商系统不联网,注册企业信息时,不会去审核有没有商标权,这就容易导致后来出现的商标侵权。
R] Disljq 面对商标纠纷,有的选择死磕到底,和稻香村一样,杜康酒的商标纠纷官司也打了有10年了;有的则选择和解,被称为“中国葡萄酒知识产权第一案”的解百纳商标之争,历经曲折并多次“翻案”,最终以几大国产葡萄酒厂商的和解告终。
KIKq9 * 北京市律师协会商标法专业委员会主任刘晓飞就认为,老字号纠纷解决途径大致有三种:一是注册集体商标,集体外的企业不能使用;二是如果商标使用主体比较少,可以考虑商标共有;三是可以在老字号商标前加上“京”、“申”等地理标志以区别。
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M_JPv 加多宝和王老吉经过几年诉讼,最终选择和解
《商标法》的原则是注册优先+对知名商标特殊保护。但是,苏稻与北稻却是个特殊案例,两者都有历史积淀和知名度,从法律维护正常市场秩序的角度说,不可能认定其中一个违法,将其驱逐出市场,两者必然在市场长期共存。
I[=Wmxa?r 毕竟,从双方共同发展的角度,死磕到底未必是价值最大化的选择。如果不是抱着“你死我活”的态度,而是双方坐下来谈,或许比单纯依靠法院的第三方裁判,更符合共同的经济利益。
nGx ~)T 例如前几年加多宝和王老吉死磕时,整个凉茶市场从迅速增长转为发展放缓,到2017年甚至出现了销售下降,最终双方选择了共享红罐。
9eGCBVW:* 而无论是北稻还是苏稻,做好产品远远比争夺商标重要的多。
~TG39*m 历史博主@战争史研究WHS曾评价北稻说:“你们北京稻香村越做越抽抽,好产品一个接一个停产。现在也就是靠着兼卖咸菜熟食的零售网点,还有北京老百姓的购买惯性在这一天一天熬日子。买卖不好能怨谁啊?”
a*6wSAA ) 而《三联生活周刊》的记者王恺则评价苏稻说:“苏州本地人吃吃采芝斋、黄天源、叶受和,谁吃他们的稻香村啊。”
R 5K-KSvW 北京稻香村不仅仅是家点心铺子
说实话,无论北稻还是苏稻,都面临着产品老化、口味过时的问题。北稻还有本地人的购买惯性和情怀撑一下。企业都想利益最大化,获得全部的市场份额,但糕点市场不是只有这两家存在,就算北京稻香村或者苏州稻香村有一家能独占商标,市场上还是会有其他品牌参与竞争,更何况无论北稻还是苏稻的点心在口味上并没有什么优势。
mX@j 所以,和解或许是最好的办法。重要的是让大众能够区别来源,换句话说,如果糕点品质做得好,大众会做出自己的选择。
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