2018年,是视频平台飞速发展的一年,表现最突出是付费会员总数的增长。根据爱奇艺、腾讯视频2018年三季报披露,上述平台会员规模先后突破8000万,分别比2018年各自的第二季度数据增加1360万和800万,爱奇艺付费会员增速创造了全球单季度视频会员增长最高记录。 2R&msdF
国金证券分析师裴培在接受《证券日报》记者采访时表示,“根据订阅会员过去的增长速度,我们预计爱奇艺、腾讯视频等平台的订阅会员可能在2019年上半年突破1亿,行业即将进入‘过亿会员’时代。” ]/!#:
视频行业规模高速扩张,但远未饱和,仍是一片蓝海,中信证券传媒行业高级分析师肖俨衍认为, 5G商用或将让视频平台站上新风口。 .jRp.U
视频付费市场远未饱和 etdI:N*x
从平台模式来看,以爱腾优为代表的中国视频平台,其付费业务在国际领域可对标的对象是流媒体巨头Netflix。Netflix在2017年会员人数刚刚破亿,与之对比,国内视频平台起步较晚,但是发展速度很快。 UQ#"^`=R<
肖俨衍认为,“国内整个视频行业还处在发展初期阶段,这个行业的MAU(月活用户)应该在5-6亿。” ql5NSQ>{
“一个平台全年VIP售价200多块,相当于每天5毛钱,现在电影院看一场电影2个小时,票价大约是50块钱,”肖俨衍表示,现在看来,看视频是一种很便宜的消费,短期内付费会员的体量还有很大的上升空间,长期看用户的价值还有很大的提升空间。 "d'D:>z]%
长期的发展空间主要集中在垂直领域,比如专业针对移动用户的短剧、30岁以上用户喜欢的剧种。“以前,平台方的主要收入来源依靠广告主,中老年人消费观已经成熟,广告的目标用户是年轻人,因此平方的内容以青春剧为主。未来,付费用户规模化后,垂直领域将被填补,对于平台而言,发展才刚刚开始。”肖俨衍如是说。 u8pJjn;
肖俨衍认为,PGC是内容工业化的产品,有更高的内容门槛和壁垒,更容易生产出现象级作品,也更容易吸引用户付费。2018年,爱奇艺《延禧攻略》海内外火爆程度可见一斑。据了解,该剧在谷歌2018年度热搜榜全球的电视剧排行榜中排名第一,成为中国首部登顶谷歌年度电视节目搜索榜单的剧集。Netflix剧集《Altered Carbon》排名第二。 *<n]"-