统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : 旅游纪念品须保持“真”与“特”
新组建个圈子,欢迎大家来捧场。
级别: 管理员

UID: 22506
精华: 404
发帖: 437576
财富: 614375803 鼎币
威望: 2272065 点
贡献值: 679 点
会员币: 15 个
好评度: 5186165 点
在线时间: 32520(时)
注册时间: 2012-05-22
最后登录: 2024-03-28
楼主 发表于: 2019-02-12  

旅游纪念品须保持“真”与“特”

管理提醒: 本帖被 为生歌唱 执行加亮操作(2019-02-13)
 春节期间,不少选择旅游过年的人发现,国内很多景区的纪念品“基本都长一个样”,旅游纪念品缺乏地域特色、缺乏创意开发,同质化严重。那么,该如何让旅游纪念品走出这些怪圈?在我看来,真正好的旅游纪念品应该兼具长久的生命力和吸引眼球的新鲜感,保持其“真”与“特”才是核心所在。 5Z`9L| 3d  
F`3J=AJOJ  
  所谓“真”就是本真,保持本土特色,使旅游纪念品具有鲜明的地域特征和文化特征。例如,在日本奈良市,旅游产业与梅花鹿有着密不可分的联系,即便是有着南都七大寺庙之一的东大寺,在开发旅游纪念品时也以梅花鹿为主要元素之一。京都则不同,这个崇奉狐狸的城市,大街小巷出售的旅游纪念品都与狐狸有关。世界上很多旅游大国都是如此,旅游纪念品只有在这个地区甚至某个景区出售,一旦离开该地,其他地方就买不到或者不正宗,像在俄罗斯买套娃,瑞士买军刀都成了旅游过程中颇具“仪式感”的环节,似乎“过了这个村就没这个店”。独一无二的地方性决定了旅游纪念品的不可替代性,突出文化和地域特色才是核心竞争力所在。 L0Fhjbc  
L b'HM-d  
  当然,突出地方特色必须保证旅游纪念品所传递的文化信息真实准确,必须能够代表这个区域的某种文化。目前,国内旅游纪念品市场存在的一个突出问题就是信息紊乱,张冠李戴,否则游客又怎么会觉得不论哪里的纪念品都似曾相识呢? V=@M!;'<  
:d7tzYT ^  
  所谓旅游纪念品的“特”,就是具有特殊性、创新性和时尚感。美国管理学大师托马斯·彼得斯曾说过:“要么创新,要么死亡。”现在中外不少博物馆在开发IP方面先行一步,比如故宫博物院、大英博物馆等,对历史文化开展创意开发,古老的历史被赋予了新的生命。因此,旅游纪念品首先要有“脑洞大开”“独具慧眼”的创意设计,在根植本土文化的基础上实行艺术深加工,创意设计引领。 M] +FTz  
Ier0F7]I  
  其次,旅游纪念品需要具有实用性,摆件注定只能供人观赏,唯有把传统文化移植到生活中,接地气,群众喜闻乐见,才能既有生命力又有新鲜感。日本旅游纪念品种类丰富多样,其中日用品类占据了大半,他们将含有地域特色的元素植入水杯、丝巾、衣服、钥匙扣等生活用品之中,大大增加了游客的购买欲望。 DKjkO5R\  
\ >@'wl  
  第三,旅游纪念品知识产权保护,是制约旅游纪念品市场发展的又一个瓶颈。不能忽视的问题是,国内一个好的旅游纪念品往往一经推出,便会出现各地一窝蜂地仿制现象,因此很多企业没有勇气研发新产品。我国应重视旅游产品创意IP的保护,为旅游纪念品开发者提供必要保障,防止同一旅游纪念品到处泛滥。 Z?vbe}pUM  
U(.3[x  
  (作者系中国传媒大学文化产业管理学院院长、教授)
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
为生歌唱
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:72
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个