统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : 首次实现单季盈利背后:美团九年的“攻守道”
敬业心离线
级别: 管理员

UID: 20208
精华: 53
发帖: 39652
财富: 530044 鼎币
威望: 52 点
贡献值: 198 点
会员币: 0 个
好评度: 1618 点
在线时间: 7815(时)
注册时间: 2011-09-01
最后登录: 2020-02-19
楼主 发表于: 2019-08-27  
0

首次实现单季盈利背后:美团九年的“攻守道”

      长跑九年,上市近一年,美团点评终于实现了整体业务盈利。 YmZC?x_{M2  
:fl*w""V@  
       8月23日,美团点评(03690,HK,以下简称“美团”)发布2019年第二季度业绩显示,美团营业收入同比增长50.6%达227亿元,总交易金额同比增长28.7%至1592亿元。 t>XZ 3  
\a\^(`3a[  
值得注意的是,公司经调整EBITDA达23亿元,经调整净利润15亿元,这也是美团在第一季度实现EBITDA转正之后首次实现整体盈利。 "vv$%^  
n+v!H O"2u  
王兴此前所言,全世界互联网行业就是一部O2O历史,而从“百团大战”胜出到如今不断扩大边界并正在走向盈利的美团,也可谓一部典型的互联网发展史。 /,=Wy"0TJ  
.%|OGl ?  
今年以来,“苦练基本功”的美团,主体业务上延续增长势头,步步紧逼对手;新业务上,探索社区超市、推进摩拜海外重组计划、改变打车业务模式。 @\#'oIc|  
T^rz!k{  
从小象生鲜到美团买菜,从自营打车到聚合模式,王兴的进退之间,亦是美团的攻守之道。 ]|H]9mys98  
L%TxP6z4A  
整体业务扭亏 运营效率持续提升 Uh<H*o6e 9  
T3=-UYx]  
从长期亏损到整体业务扭亏,美团等了九年。 J[I"/sdk-  
!~6'@UYo  
财报显示,2019年第二季度,美团营业收入、交易额等各项数据均保持强劲增长,餐饮外卖、到店及酒旅两大主体业务持续提升运营效率。 8 /:X&&  
l:>qR/|m  
其中,到店及酒旅方面保持了上季度的增长趋势,财报显示,美团二季度到店及酒旅业务实现交易金额 513亿元,同比增20.7%,变现率由8.6%升至10.2%。美团表示,收入增长主要是在线营销服务收入的增长。 g?k#wj1uH  
 r*~n`  
值得注意的是,美团餐饮外卖业务首次实现经调整运营利润转正。财报显示,美团当季总交易金额增长36.5%至931亿元,营业收入128亿元,毛利实现翻番增长,截至2019年6月30日止12个月,美团餐饮外卖交易笔数同比增长34.6%达到21亿笔。 %!N2!IiVs  
oyi7YRvwd  
业内认为,美团点评实现整体盈利主要得益于餐饮板块。财报显示,餐饮外卖业务交易金额由2018年同期的682亿元增长至931亿元,增长率为36.5%,毛利由2018年同期的14亿元增长至29亿元,增长率达102.8%。 \i&vOH'  
V1UUAvN7s  
另外,外卖业务的订单量和客单价均有所提升,外卖订单量由2018年同期的15亿笔增加至21亿笔,增长率为34.6%,同时每笔外卖订单的平均价值同比增长1.4%,餐饮外卖整体的变现率由13.1%同比上升至13.8%。对于餐饮外卖业务的增长,美团点评在财报中表示,主要原因是第二季度运力较为充足且全国天气状况最为有利。 D}k-2RM2k  
=Qjw.6@  
经过2018年美团上市和阿里本地生活服务公司成立之后,外卖市场竞争激烈程度依然不减,但是不同于前期似乎有些“激进”的补贴方式,行业开始进入下半场精细化竞逐。 y \mutm  
\ N-| iq  
不过在王兴看来,外卖市场仍处于初期阶段,他表示,有能力的公司将从这个拥有巨大潜力的市场中获益。 lEVQA*u[  
\E ? iw.}  
“美团将继续提高服务质量,运营效率,将继续在有丰厚回报的领域进行投资,而市场份额提高将是非常自然的结果,美团将继续在外卖领域主动创新,保持行业领先地位,持续看好行业发展。”王兴表示。 gKm@B{rC  
hPEp0("  
实际上,在业内看来,美团此时实现整体盈利似乎并不意外,在Q1财报中,美团首次实现EDITDA转正,彼时,互联网分析师尹生表示,这意味着企业有自我造血的能力和相对稳健的现金流基础,企业未来则有足够的资源做长期的一些投资。 _k"&EW{ Ii  
N4Fy8qU;  
此外值得一提的是,下沉市场也成为美团的业务增长新空间。美团CFO陈少晖在电话会议中表示,下沉市场的外卖业务增长速度高于一二线城市,大部分新增用户也是来自于下沉市场;尽管公司竞争对手为了提高下沉市场的渗透率,进行了各种促销活动,美团在下沉市场的市场份额依然非常稳定。 6x (L&>F  
lN][xnP  
新业务“进与退” Jfixm=.6  
h.}t${1ZC  
主体业务强劲发展之余,美团的新业务也首次实现了毛利率转正。 ac+k 5K+  
ftI+#0?[!  
美团在财报中披露,2019年二季度新业务及其他分部的收入较2018年同期25亿元增长85.1%,截至2019年 6月30日,二季度三个月收入46亿元。截至2019年6月30日止三个月,新业务及其他分部的毛利为4.21亿元,由负值转为正值,新业务毛利率为9.1%。 +{=_|3(  
skC|io-Zv  
一直以来,美团“无边界”、“搅局者”的身份深入人心,而在主体业务持续强劲增长之余,在新业务的布局中,美团的策略似乎发生了一些变化。 Kt!IyIa;Ht  
/i~^LITH  
今年1月,美团正式上线社区型生鲜零售平台“美团买菜”,又一次以新形态进军生鲜领域,同时试水社区超市。不过,美团去年在新零售的探索产品“小象生鲜”将重心主要放在了北京门店。 _ c(C;s3o  
5[j!\d}U  
而在打车方面,曾一度掀起新一轮网约车补贴战的“美团打车”,在去年则转为探索聚合打车平台。而今年4月开始,美团打车推出“聚合模式”,并在不到一个月内连开17城。 $b i_i|?  
7N59B z  
财报最新数据显示,截至2019年6月30日,美团在42个城市推出了新的聚合模式。美团表示,将网约车服务添加至美团APP将有助于进一步提高用户交易次数及粘度。 TXh@  
_AFt6\  
而对于曾因亏损而引发争议的共享单车业务,财报显示,单车业务运营效率大幅提升,经营亏损同比、环比均有收窄。 Vw;ldEdx  
h@m n GE  
主要原因在于,财报中解释,部分单车的使用期限已到期不再产生折旧费用,且尚未大量投放新替代车,而令折旧大幅減少。此外,美团将继续优化定价策略,并将适当增加若干城市的每次骑行费及每月订购费。 EDidg"0p  
ng&EGM  
从小象生鲜到美团买菜,从美团打车到聚合模式,再到共享单车的定价优化,在探索新业务的过程中,美团战略调整的背后,似乎隐藏着美团在高速发展背后的冷静。 548 [! p4  
% 6hw  
不过业内表示,美团关于新业务的调整和探索一直以实验为主,等商业模式清晰的时候再大规模投入,因此,其无论小象生鲜还是网约车的调整都不能算撤退。 0i Z9a/v  
, w'$T)  
正如陈少晖所言,美团的重点是在增长而不是盈利,在行业不断发展的同时,美团还能做很多事情,推动行业做深做广。毫无疑问的是,实现盈利后的美团未来的边界还将如何开拓,将成为行业的期待。
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
敬业心
敬业心离线
级别: 管理员

UID: 20208
精华: 53
发帖: 39652
财富: 530044 鼎币
威望: 52 点
贡献值: 198 点
会员币: 0 个
好评度: 1618 点
在线时间: 7815(时)
注册时间: 2011-09-01
最后登录: 2020-02-19
沙发 发表于: 2019-08-27  
美团 美啦美啦
敬业心
敬业心离线
级别: 管理员

UID: 20208
精华: 53
发帖: 39652
财富: 530044 鼎币
威望: 52 点
贡献值: 198 点
会员币: 0 个
好评度: 1618 点
在线时间: 7815(时)
注册时间: 2011-09-01
最后登录: 2020-02-19
板凳 发表于: 2019-08-27  
敬业心
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:72
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个