全网炸屏的背后,是对网络受众的“精准收割” ow]S 3[07
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早在2017院线版《奇门遁甲》上映之前,奇树有鱼就已在着手策划这一经典IP的改编了。 z}yntY]n
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从2020版《奇门遁甲》预告片中可以看出,影片具备特有的东方奇幻色彩。短短几十秒,六目八爪食人蛛、魔骨大蛇、骷髅等邪祟之物接踵而至,中国特有的武侠文化与玄学秘法“欲盖弥彰”,呼之欲出。更有超奇幻的蜘蛛怪兽与巨蟒双组合硬核大战,扎实为观众奉上一场视觉与动作完美结合的“大餐” 。 -ZH]i}$
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由于2020版《奇门遁甲》从一开始就选定了不同于院线的播出媒介,主创团队势必会更多从网络用户层面作考量,选取更适配的内容呈现角度。在前期策划上,奇树有鱼发现2017年版《奇门遁甲》在网络端的数据表现非常好,甚至1982年袁和平执导的第一版也有众多拥趸。这就说明,网络端存在着大量用户,对“奇门遁甲”这个IP本身有着相当浓厚的兴趣。基于此,无论是2017年的IP改编预选、2018年的IP改编确定还是2019年项目制作,通过对“奇门遁甲”IP进行实时大数据监测,反馈到制作端,主创团队都在项目前、中、后期重点考虑着网络付费用户的观影需求与喜好。 ?s #DD,
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如此清晰精准的IP改编定位都得益于,出品方奇树有鱼深耕市场多年,对互联网视频内容,付费市场独具敏锐度,以及在网络用户内容喜好和观影行为上有着精准把握,懂用户、懂渠道、懂内容。 {w}PV5<
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而影片主创团队按照院线电影标准做剧本,且充分照顾到年轻用户群体的观影喜好。导演项秋良、项河生表示,2020版《奇门遁甲》在造型和美术上有参考、致敬2017版《奇门遁甲》的部分,同时也会设置一些网络观众喜闻乐见,新的趣味点,尤其在雾隐门四大高手的造型上,有“地中海”、“大手臂”、“女侠范”等各种设计,同时雾隐门里每个人的法术、性格特点等都有非常鲜明的不同呈现。 \TkBV?W
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其次,2020版《奇门遁甲》在叙事节奏上也会比较符合网络受众的观影习惯,在致敬徐克式奇幻风格的基础之上,打造独具新鲜审美的“项氏奇幻武侠大片”,追求创新的同时,更注重影片内核精神的传承。 I5>HB;Q
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这样看来,2020版《奇门遁甲》受到如此青睐,也是实至名归了。 ]K?z|&N|HK
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院网融合的趋势加强,优质内容是根本 a*6x^R;)
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随着电影行业院网融合的趋势加强,在线观影用户的规模和市场进一步扩大。随着2019年以来U型转弯的渐进式发展,作为份量愈发重要的文娱消费品类,优质的网络电影头部内容对于视频平台会员的拉新、引流效应显著。 bSU9sg\
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在经历粗放式冒进生产;有政策监管、精品化概念下的自我调整;有IP系列化运营的革新进取的几个阶段后,继“网络大电影”、“网大”正式更名“网络电影”后,这个成长6年的内容形态已然迈入更规范更成熟的发展轨道。此时,也正是网络电影不断用头部精品内容为自己正名的阶段。而2020版《奇门遁甲》正是奇树有鱼全方位打造年度顶级项目的一部力作,这不单指票房、口碑,更包括网络电影行业影响力的综合提升。 BgJ;\NV
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“以前所谓的精品化大多指制作精良,但接下来整个网络电影市场会有一次比较明显的质的飞跃。除了制作,还包括在剧本、故事、演员等方面也会有较大提升,类型化会有更广的分布,行业出现综合维度的提升。”正如董冠杰在谈到新阶段的网络电影“精品化”时如此表示。 y _>HQs,:
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全网炸屏的背后,优质内容才是根本。2020版《奇门遁甲》在原有网生团队中择优,加入专业级院线电影团队,用电影标准来组织全盘项目。很大程度上来讲,这也是院线电影和网络电影的一次大规模融合,不仅为网络电影质量升级添砖加瓦,为电影本身提供更高的价值空间,更为电影行业商业模式升级做出积极探索。