文案是企业重要的品宣岗位。据我不完全统计,他们的工作会包含写新闻稿件、人物专访、事件报道、汇报材料、网站文案、新闻软文、微信微博文案,市场营销方案,广告脚本、平面广告、产品文案、产品手册、招商手册、海报等数十个服务方向。所以,别拿文案不当干部。 e<a*@
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首先要明白的是,企业文案不是个人作文,个人写作可以随意和放纵,但企业写作代表的是官方,需要理性和克制。 jrz.n4Y`
常见的写作类型 _~C1M&b(X3
领导来访稿。领导来访稿件具有特殊的意义,这类稿件的原则是政治正确,写作宜简单不宜复杂,陈述清楚事实即可。这类写作很多时间都花在了平衡政治关系上,需要多参考相关领导已报道过的稿件,认真校对和审核领导的职务、排序,重要领导报道还需要提交上级主管部门审核后,才能够发布。 *!*%~h8V
企业活动稿。包含企业参加、组织各类会议和活动报道。这一类的报道要满足图文丰富的原则,最好是由参加了现场活动的人员来供稿,代笔的话需要与现场人士充分沟通,这样才能够呈现现场感和真实感。同时,在活动开始前,文案人员要有意识安排素材收集工作。 XE2rx2k
产品文案稿。主要是变着法的推广企业提供的产品和服务,这类的写作是要建立在充分了解产品的基础上,可以避开不足,但不能夸大和虚假宣传。写作上可以以官方、体验者、第三方、客户等角度开展创作。 .oTS7rYw
逻辑与结构 t)?K@{ 9
文章好不好,逻辑很重要。我写文章一般是先打腹稿,整理框架,论证框架的合理性和逻辑,然后再围绕框架小标题展开写作。由于现在是碎片化信息时代,读者的注意力有限,写作的文章内容不宜太长,一般以800-1500字为宜,要多用短句。结构也很简单,以常见的3-4段为主,重要内容要配上小标题。 Y`4 LMK[]
三种写作手法 J=: \b
华尔街日报体。以小见大的写作手法,一般是以一个细节的视角入手,逐步转向主题,再以开头呼应结尾。如写公司年会第一段:在化妆间,一名员工正在小心整理她的假发,她面含微笑,随时准备着上台。 &y