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主题 : 企业日常文案写作技巧
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乔吉奎
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楼主 发表于: 05-21  
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企业日常文案写作技巧

文案是企业重要的品宣岗位。据我不完全统计,他们的工作会包含写新闻稿件、人物专访、事件报道、汇报材料、网站文案、新闻软文、微信微博文案,市场营销方案,广告脚本、平面广告、产品文案、产品手册、招商手册、海报等数十个服务方向。所以,别拿文案不当干部。 ,L<JG  
首先要明白的是,企业文案不是个人作文,个人写作可以随意和放纵,但企业写作代表的是官方,需要理性和克制。 *ID=X!v  
常见的写作类型 QH'*MY  
领导来访稿。领导来访稿件具有特殊的意义,这类稿件的原则是政治正确,写作宜简单不宜复杂,陈述清楚事实即可。这类写作很多时间都花在了平衡政治关系上,需要多参考相关领导已报道过的稿件,认真校对和审核领导的职务、排序,重要领导报道还需要提交上级主管部门审核后,才能够发布。 y'2|E+*V  
企业活动稿。包含企业参加、组织各类会议和活动报道。这一类的报道要满足图文丰富的原则,最好是由参加了现场活动的人员来供稿,代笔的话需要与现场人士充分沟通,这样才能够呈现现场感和真实感。同时,在活动开始前,文案人员要有意识安排素材收集工作。 ?ko#N?hgI  
产品文案稿。主要是变着法的推广企业提供的产品和服务,这类的写作是要建立在充分了解产品的基础上,可以避开不足,但不能夸大和虚假宣传。写作上可以以官方、体验者、第三方、客户等角度开展创作。 '09|Y#F  
逻辑与结构 bmG`:_  
文章好不好,逻辑很重要。我写文章一般是先打腹稿,整理框架,论证框架的合理性和逻辑,然后再围绕框架小标题展开写作。由于现在是碎片化信息时代,读者的注意力有限,写作的文章内容不宜太长,一般以800-1500字为宜,要多用短句。结构也很简单,以常见的3-4段为主,重要内容要配上小标题。 *'Yy@T8M  
三种写作手法 8V:;HY#  
华尔街日报体。以小见大的写作手法,一般是以一个细节的视角入手,逐步转向主题,再以开头呼应结尾。如写公司年会第一段:在化妆间,一名员工正在小心整理她的假发,她面含微笑,随时准备着上台。 )iN;1>  
倒金字塔体。先陈述核心内容,再详细分解段落。例如写领导来访第一段:1月17日,市长一行莅临公司,就支持民营经济发展情况展开调研。 aXe&c^AR  
新华体。先烘托气氛,夹叙夹议,再围绕主题展开叙述。如写活动的开场:冬天的武汉有些干冷,但鲜红的围巾给这一场活动增添了一抹温暖,一场以xxx为主题的公益活动正在展开。 D3Q+K  
这3种常见于新闻写作的手法,在各种媒体报道文章中都能找到影子。依照这样的手法进行创作,可以带来用户非常适应的阅读体验。 4(L mjue]?  
原创与模仿 tq L(H25z  
这个时代,信息膨胀,但原创仍然是稀缺品。虽然说,天下文章一般抄,但对于文案这个岗位的神圣性来讲,就算是抄,也应该要有所创新。很多人抱怨没有内容可写,我觉得有两个原因,一是视野太窄;另一是专业性太差。原创文案,我大力支持,这是一家企业的核心竞争力;而模仿,我也鼓励,好文章本来就应该多演绎。 MLDzWZ~}ef  
几个注意事项 VX)8 pV$  
1、 文章一定要有配图,图文能够起到相互辉映的效果。 'cO8& |  
2、 文章的排版很重要。 j,YrM?Xdo  
3、 文案写作需要广泛阅读和训练,写作者要培养良好的写作习惯。 @\by`3*Q  
4、 拒绝自嗨式文案,写作目的要明确。 ? |M-0{  
5、 积极关注文章的反馈数据,阅读人数、评论,定期利用大数据分析读者偏好。 _pdKcE\X  
6、 建立标准的文案审核制度,先自审,再由负责人审核。
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