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主题 : 让“齐品·淄博”品牌红起来
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楼主 发表于: 2020-06-02  
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让“齐品·淄博”品牌红起来

        华丽清透的玉瓷餐具、形态各异的琉璃工艺品、轻薄前卫的丝绸方巾……各类琳琅满目的文创产品让人目不暇接。5月29日下午,在淄博市文化中心陶琉国艺馆,一场别开生面的“直播月”活动拉开帷幕。同时,华光陶瓷、西冶琉璃等40个“齐品·淄博”品牌也首次亮相。 5'z&kl0"S  
  作为齐国故都,淄博历史底蕴丰厚,文化氛围浓郁,产业基础坚实,浩如烟海的文化产品形成了极具地域特色的产品体系。然而,“这些优质特色产品,其知名度和附加值还不高,同行业的企业之间竞争激烈,知识产权有时还得不到有效保护,品牌的整体优势得不到有效发挥。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青说,这些特色文创产品没有成为一个城市、一个地区的代表性产品和文化符号,没有形成统一的官方品牌,没有建立特色鲜明的“城市识别系统”。 #Q$4EQB  
  “墙内开花墙外香”,近几年,不少淄博特色浓郁的文创产品企业满足于贴牌赚汇,忽视了国内市场和自有品牌的打造。为帮助这些企业破解疫情困局,淄博市委坚持“文化赋能”和“产业赋能”融合共振,由市委宣传部牵头,多方打造“齐品·淄博”品牌。首批筛选了40家入库企业,主要是具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。 <D4)gRRo  
  位于淄川区的淄博金田轻工制品有限公司(以下简称“金田轻工”)便是其中之一。这是一家专业生产玻璃制品的出口创汇企业,日产量约30吨,95%以上的产品出口欧美,年销售收入2000多万美元。 +Z{ 4OJK  
  但疫情发生以来,金田轻工大量订单被砍,一季度销售收入缩减了近50%。 T>?sPq  
  “无论是产品设计、生产还是销售,过去我们企业的主要精力大都放在了拓展维护海外市场上。然而随着全球疫情蔓延,国际市场需求大幅下降,企业面临的挑战前所未有,所以开拓国内市场不仅是应时所需,更是情势所迫。”金田轻工业务经理常杰说。 93'%aSDI%  
  常杰坦言,出口转内销并不是产品、市场的简单“搬家”。这不仅需要企业根据国内市场的消费需求、消费偏好、消费习惯进行适应和转变,渠道建设、品牌打造、市场推广等也都需要经历一个长期而复杂的过程。 h+*  
  “今年大规模开拓国内市场本不在计划,仓促应战,难免准备不足。而且转型做内销,企业必须要有品牌意识,这往往也是部分出口创汇企业所欠缺的。”常杰说,“这次无论是‘直播月’还是‘齐品·淄博’品牌的打造,对于我们企业而言都是恰逢其时。虽然疫情让我们面临生存危机,但政府的鼎力支持却也给我们开拓国内市场提供了前所未有的机遇。” Q&F@[k  
  淄博市致力搭建文创产品集中展示、交易一体化平台,筛选优质特色产品进行统一宣传、推介、营销,为的就是要把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。淄博市委市政府通过搭建平台,整合资源,集合了党委政府、业务主管部门、新闻媒体、电商平台等各方面力量共同参与。 ~i  &K,  
  “由政府背书,充分发挥淄博市的产业优势和文化优势,加强内部团结协作,借助媒体,形成淄博直播带货的强大声势。推介质量好、价格优、服务佳的特色文创产品,真正让‘齐品·淄博’品牌红起来。”毕荣青说,以此来提升产品的附加值,提高企业的利润率,实现品牌赋能企业壮大,文化赋能城市发展的目标。 VUNQ@{ST|1  
  要挑商城是“齐品·淄博”文创品牌的线上展示渠道。“我们已经贯穿全平台一级流量入口,将分地域、分品类、分特色,精选细分,充分展示淄博的特色产业及产品,打造城市名片。”要挑商城创始人任纪学说,“要挑”将全程助力“齐品”发展,扶持地域经济发展,解决困扰企业直接销售的问题,并计划通过培训赋能的方式让企业获取额外价值。 '0o`<xW  
  值得期待的是,6月6日晚7点半,毕荣青将携20余家企业的40款产品,在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。后续,各区县、各行业和新闻媒体也将联手走进直播间,为消费者带来更多国际品质、本土价格的优质产品。 S2<(n,"  
  “政府为咱企业站台,既能增强消费者的消费信心,提升消费者对淄博文创产品品牌的认知度,对于开拓国内市场,持续释放内需潜力也意义非凡。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨说,这不仅解决了“活下来”的问题,企业未来发展道路也愈加清晰明确。 z1V0WDVm  
  市民李明新告诉记者,领导干部通过直播带货中的身体力行、以身示范,契合公众对于政府职能发挥的正向期待,不仅可以让老百姓看到官员们俯下身、沉下心、做实事的诚恳姿态,也昭示着地方政府转变作风、以开放姿态拥抱新技术和时代变化的积极态度,提振了社会对于政府服务的认同和信心。 BB|{VwN  
  官员直播带货,“播”的是自身担当,“带”的是政府公信,体现的是对企业的支持态度。市级领导在直播间内推介特色文创产品,这在淄博尚属首次,既为区域经济激发了内在动力,又点燃了众多网友的消费热情。 ".w*_1G7U  
2020-06-02来源:大众日报 19版 *`l>1)B>  
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