抖音视频越来越火,很多企业纷纷进驻抖音,开始经营企业的抖音号,争取更多的品牌曝光机会。但是在运营企业抖音号时,你可能会开始思考: BOf1J1
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企业品牌调性跟抖音平台的娱乐调性不“搭”怎么办? :ipoD%@
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品牌的抖音文案,到底要怎样策划才吸引受众眼球? -E&e1u,Mi
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怎样持续吸引用户关注,让用户愿意为我们的产品买单? 9w;?-
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这三个问题也让Joe非常纠结,她是某品牌公司的文案编辑,原来只是写写公众号文章,做一些活动类的策划,而最近公司新开了企业抖音号,她也要顺带运营起抖音来,但是对于抖音运营小白的她来说,做企业抖音号运营,并不知道该从哪一步开始做起。 H!IDV}dn
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相信很多人有着跟Joe同样的困惑,做企业的抖音号运营,我们到底要怎样生产内容呢?以下我总结了一些思路,希望能够帮到大家。 d-!<C7O}
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先来看第一个问题,企业品牌调性跟抖音平台气质不“搭”怎么办? >cOeiK
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我观察到,有很多汽车企业、家居建材企业、电器家电企业,在做抖音号运营时,基本上很少人观看,点赞量和评论量更是寥寥无几,这时有人就会疑惑,类似车企、家居建材类企业,品牌调性可能跟抖音的娱乐调性不搭,会不会因此受影响,是否需要迎合抖音的调性而做出转变呢?
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这里我们先要搞懂一个逻辑:抖音更多地偏向于内容社交,只要你有好的内容,并且这些内容跟精准用户的需求相匹配,这样,在抖音的推荐机制下都能迅速“火”起来。 )3?rXsSR
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也就是说,品牌调性只是其中的一个影响因素,关键还在于你的视频内容。就拿家居建材企业来说,如果你的品牌调性是走专业风,但是你的视频内容基本是介绍每款家居单品的型号、材质、产地的话,满屏的专业名词,大家都听不懂就不会感兴趣。 #ch
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事实上,大家都容易受刻板印象的影响,比如对于车企,我们可能会觉得这类企业很专业、正经,但是如果你也按照受众所设想的调性去设计视频内容的话,很难有惊喜感,这时要想从众多品牌中脱颖而出,就需要对自己的调性做“加工”。 hCc0sRp
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比如,你是做车行生意的,你的某一款车的优势是空间足够大,那么你要怎样通过视频的方式,将这个优势放大呢? -6E K#!+
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有一款车的品牌就做了一个抖音短视频,视频中,一辆车的后盖箱打开,从里面陆陆续续地有人走出来,最后发现,这辆车一共可以容得下12个人! }Zl"9A#K
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通过灵活的方式展现自己的品牌优势,让人看了这个视频能够记住品牌的优势,这也不失为一种好的策略。也就是说,并不是所有的品牌都需要注入娱乐的调性,比如家居品牌要想展现专业性,可以制作一系列的家居干货,比如怎么选购到好的家具,有哪些家用小窍门,如何做软装的搭配设计等,持续输出自己的价值干货。 v|+5:jFOqb
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明确了品牌调性的方向,接下来看第二个问题,品牌的抖音文案内容究竟要怎么策划? rFd@mO
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一个方向是做标签型的内容,塑造人的IP。 `1'5j "v
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比如,企业抖音的视频内容,可以通过包装品牌创始人的人物IP,持续输出创始人的观点和干货,来传达品牌的价值观。 "n- pl
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这里有效的方式就是“贴标签”,比如,老板是以怎样的形象出现在镜头前?是严肃亦或幽默?是喜欢讲道理还是喜欢讲段子?这时我们就要给创始人贴一个标签,比如“企业家XXX用段子讲创业”、“专注做品牌的励志青年XXX”,要想做内容,就要先给人物定标签。 |>utWT]S
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比如很多公司都会采用的一种方式是办公室段子,通过有趣的段子来表现办公室的日常生活,这样也更容易拉近和观众的距离,另外,还可以将演员的名字设定为品牌的名字,以此让观众将品牌和人物进行有效关联。 _X%Dw
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另一个方向是追热点,以热点为延伸,深化输出品牌的知识内容。 zl)&U=4l
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热点的内容更符合抖音的推荐机制,借助热点,我们可以获取品牌的流量,但要注意的是,并不能一味追求营销,而忽略对内容生态和运维策略的考量。 LZV}U*
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以亲子教育的题材为例,比如,最近有个热点是导演吴京扮大象陪孩子,获赞30万,缘由是吴京的两个孩子想到动物园看大象,但是受疫情影响,吴京不能带孩子们去动物园,为了让孩子们开心,于是他直接在家里扮演起大象。 fOBN=y6x
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如果你做的是亲子领域的知识分享,那么这就是一个很好的热点切入,我们可以以此来策划亲子教育的系列内容,然后做垂直分享,在借热点时,要关注哪些内容可以和企业的品牌理念相契合,能够契合品牌的优势卖点,这样才能更好地上热门。 pG28M]\
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而关于第三点,怎样持续吸引用户关注,让用户愿意为我们的产品买单? 5;
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这就牵涉到企业抖音运营整个营销体系模型的设计,在这里,我们创骐云课堂开发整合了有关短视频运营、抖音运营的实战干货资源,全部拿出来和大家分享。 kIM
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