运营抖音企业号，企业品牌文案到底要怎么策划？ 石榴花  创骐管理咨询  3月19日

抖音视频越来越火，很多企业纷纷进驻抖音，开始经营企业的抖音号，争取更多的品牌曝光机会。但是在运营企业抖音号时，你可能会开始思考： h-=3b  
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企业品牌调性跟抖音平台的娱乐调性不“搭”怎么办？ j#"?Oe{_1  
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品牌的抖音文案，到底要怎样策划才吸引受众眼球？ GN /]^{D  
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怎样持续吸引用户关注，让用户愿意为我们的产品买单？ _p\  
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这三个问题也让Joe非常纠结，她是某品牌公司的文案编辑，原来只是写写公众号文章，做一些活动类的策划，而最近公司新开了企业抖音号，她也要顺带运营起抖音来，但是对于抖音运营小白的她来说，做企业抖音号运营，并不知道该从哪一步开始做起。 lplEQ]J|  
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相信很多人有着跟Joe同样的困惑，做企业的抖音号运营，我们到底要怎样生产内容呢？以下我总结了一些思路，希望能够帮到大家。 _$s9o$8$  
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先来看第一个问题，企业品牌调性跟抖音平台气质不“搭”怎么办？ wbshKkUh_*  
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我观察到，有很多汽车企业、家居建材企业、电器家电企业，在做抖音号运营时，基本上很少人观看，点赞量和评论量更是寥寥无几，这时有人就会疑惑，类似车企、家居建材类企业，品牌调性可能跟抖音的娱乐调性不搭，会不会因此受影响，是否需要迎合抖音的调性而做出转变呢？ ~&4Hc%*IB  
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这里我们先要搞懂一个逻辑：抖音更多地偏向于内容社交，只要你有好的内容，并且这些内容跟精准用户的需求相匹配，这样，在抖音的推荐机制下都能迅速“火”起来。 o"->RC  
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也就是说，品牌调性只是其中的一个影响因素，关键还在于你的视频内容。就拿家居建材企业来说，如果你的品牌调性是走专业风，但是你的视频内容基本是介绍每款家居单品的型号、材质、产地的话，满屏的专业名词，大家都听不懂就不会感兴趣。 Q>] iRx>MZ  
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事实上，大家都容易受刻板印象的影响，比如对于车企，我们可能会觉得这类企业很专业、正经，但是如果你也按照受众所设想的调性去设计视频内容的话，很难有惊喜感，这时要想从众多品牌中脱颖而出，就需要对自己的调性做“加工”。 R"EX$Zj^E  
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比如，你是做车行生意的，你的某一款车的优势是空间足够大，那么你要怎样通过视频的方式，将这个优势放大呢？ Jp=eh  
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有一款车的品牌就做了一个抖音短视频，视频中，一辆车的后盖箱打开，从里面陆陆续续地有人走出来，最后发现，这辆车一共可以容得下12个人！ , \|S BS  
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通过灵活的方式展现自己的品牌优势，让人看了这个视频能够记住品牌的优势，这也不失为一种好的策略。也就是说，并不是所有的品牌都需要注入娱乐的调性，比如家居品牌要想展现专业性，可以制作一系列的家居干货，比如怎么选购到好的家具，有哪些家用小窍门，如何做软装的搭配设计等，持续输出自己的价值干货。 +!6aB|-  
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明确了品牌调性的方向，接下来看第二个问题，品牌的抖音文案内容究竟要怎么策划？ w$WN` =  
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一个方向是做标签型的内容，塑造人的IP。 NBuib
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比如，企业抖音的视频内容，可以通过包装品牌创始人的人物IP，持续输出创始人的观点和干货，来传达品牌的价值观。 ,f8<s-y4Sg  
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这里有效的方式就是“贴标签”，比如，老板是以怎样的形象出现在镜头前？是严肃亦或幽默？是喜欢讲道理还是喜欢讲段子？这时我们就要给创始人贴一个标签，比如“企业家XXX用段子讲创业”、“专注做品牌的励志青年XXX”，要想做内容，就要先给人物定标签。 kRo dC(f @  
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比如很多公司都会采用的一种方式是办公室段子，通过有趣的段子来表现办公室的日常生活，这样也更容易拉近和观众的距离，另外，还可以将演员的名字设定为品牌的名字，以此让观众将品牌和人物进行有效关联。 y! he<4  
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另一个方向是追热点，以热点为延伸，深化输出品牌的知识内容。 /4J2F9:f  
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热点的内容更符合抖音的推荐机制，借助热点，我们可以获取品牌的流量，但要注意的是，并不能一味追求营销，而忽略对内容生态和运维策略的考量。 "| 0g 1rd  
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以亲子教育的题材为例，比如，最近有个热点是导演吴京扮大象陪孩子，获赞30万，缘由是吴京的两个孩子想到动物园看大象，但是受疫情影响，吴京不能带孩子们去动物园，为了让孩子们开心，于是他直接在家里扮演起大象。 ?muI8b  
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如果你做的是亲子领域的知识分享，那么这就是一个很好的热点切入，我们可以以此来策划亲子教育的系列内容，然后做垂直分享，在借热点时，要关注哪些内容可以和企业的品牌理念相契合，能够契合品牌的优势卖点，这样才能更好地上热门。 Kk#g(YgNz  
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而关于第三点，怎样持续吸引用户关注，让用户愿意为我们的产品买单？ T\ZWKx*#  
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这就牵涉到企业抖音运营整个营销体系模型的设计，在这里，我们创骐云课堂开发整合了有关短视频运营、抖音运营的实战干货资源，全部拿出来和大家分享。 8 #fzL7  
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