推广文案撰写，并不是你的文笔好就能把这份工作做好，文字功底只是基本要求。推广文案一般不需要风花雪月、华丽惊人的词藻，最重要的还是你最后总结出来的文字直击主题，具有点石成金作用。抓住了核心关键点，再以简洁的文字简述核心，就能让产品有锦上添花的作用。做要到这一点，需要阅读大量的案件资料，了解产品、市场、客户，抓住核心、深化创意，才能达到效果。下面一品威客网就推荐给您一些产品推广文案写作要素构成。 ]Y =S
1、标题 l{QC}{Ejc2
标题是一篇文案写作的第一要点，标题的好坏，直接导致客户对文案是否有兴趣的问题，随意乱写一个标题，比如“装载机秤”，那么这个标题能带给读者什么信息呢，说实话，除了一个产品名称之外，信息的确不大，所以再写标题的时候，我们一定要注意三点： SlN" (nq
a、引起读者的注意，吸引力都没有，谁还会来看你的文章呢 ,@479ZvvR3
b、传达完整的信息，一句话说了一半，自己想表达的信息，一定要完整，不然读者不知道你表达的意思 T,Fm"U6[(
c、引导读者读取下文信息，标题都吸引不住读者，谁还会静下心来读取你的文章呢 ` OBl:e
2、格式 g+3Hwtl
文章格式清晰简洁： W
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a、不要写太长的段落，一般150字左右即可，太长了，容易引起视觉疲劳 F#KF6)P
b、尽量使用小标题，比如我文章里面写的一二三要点，带有概括性的小标题 [brkx3h
c、尽量多用一些列表或者要点分列，分要点概括，一目了然 UT ~4Cfb
3、用词 %VS 2M
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用词主要体现在写作上面，对于用词的要求一般要简洁生动，带有主动性，能够带有积极愉悦情绪的词汇，这就是当时我写帖子的时候，大家告诉我为什么不要写反感的词汇信息，比如说客户无赖等!自己的情绪要控制有度!一般对于大型企业网站和中小型企业网站是有差别的! c l9$g7
大型企业网站：网站往往不是以网络营销为出发点，网站更加器重的是一个企业的品牌形象，说话立场，代表的是一个企业，而不仅仅是一个客户! PMY~^S4O
中小型企业网站：网站往往以网络营销为目的，网站更加器重的是要让客户掏出钱包，所以说话立场，要有亲切感，不能引起客户的反感 j Vs(x
4、好处 X]MTa D.t
一篇好的文案，要考虑清楚，写这篇文章能带给用户什么好处，比如我写的这个“选购大成装载机秤的十二大理由”，客户要购买装载机秤，那么就会想起来大成装载机秤，条条理由，让客户不得不选择大成的产品，这就是很多网络营销者为什么要站在用户的角度思考，为什么要增加客户体验度的主要原因! FF jRf
这里我自己总结了一些小要点： s_S$7N`ocS
a、尽量选择“你“昵称，少说”我、我们、我们的产品“，这些客套话，说多了用处不大，这个地方我做的也不是太好，以后我也得注意一点 G4O3h Y.`
b、分功能诉说好处，比如大成厂家，注重细节品质，小细节体现厂家的用心，我可以分条陈述，哪些细节做的特别，而这些细节又能够帮助厂家体现一款好产品的品质，好比装载机秤的轧丝采用进口专用的轧丝进行绑线，避免了高温、严寒环境造成了扎丝线脱落等 lm!F M`m
5、情感 ]h0Y8kpd
产品文案的写作，要直接诉讼情感，比如我写这篇文章的目的，就是为了引导客户相信我的产品，购买我的产品，那么我在文章中要体现出来，让读者知道，这文章是为了引起客户“我要买“才来看文章，而不是”我需要“才来看文章，这样才能达到客户购买的欲望。比如：我的产品具有超大的内存，好比我们电脑的硬盘，容量越大，存储的数据越多，保留的信息就更加长久，市场上面的存储才100t,而我们大成的产品具有500t的存储信息，可保存3000条数据等，就是把产品的好处形象化，越美好越好，让客户觉得购买了你的产品，就算天天坐在海边晒着太阳，但是自己的银行账户还在刷刷的进账，一边享受，一边享受赚钱的快感，多么好啊!
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6、数字 Z) t{JHm:
为什么说数字呢?因为用数字说话，并且尽可能使用准确的数字，更加具有说服产品的效能和好处，比如“使用我们的装载机秤产品，可帮你节约30%的成本，而不是说使用我们的产品可以大大节约你的成本“等，准确的数字，更加具有信服力! #:Xa'D+
用数字说话的好处： Z] 7tjRvq)
a、得到真实性，提高自己的自信和厂家的真实度，不存在虚假信息 z : ? :
b、证明企业的认真态度，对自己的网站负责，就是对客户负责 {H'X)n$
7、行动呼吁 5DUi4 Cbgy
文案写作之后，要给读者一个明确的提示，并且是一个明确的下一步购买的提示!比如：“点击购买“，”确认购买“，”点击咨询“等。
