统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : “他经济”如何撬动颜值市场?
zj66离线
级别: 论坛版主
UID: 40996
精华: 2
发帖: 129088
财富: 331084 鼎币
威望: 4 点
贡献值: 35 点
会员币: 0 个
好评度: 6 点
在线时间: 8161(时)
注册时间: 2018-06-08
最后登录: 2024-03-29
楼主 发表于: 2020-09-07  
0

“他经济”如何撬动颜值市场?

        来源:工人日报 kr5">"7  
He/8=$c%  
     在传统的消费认知中,美妆护肤似乎完全不关男人什么事。然而事实却令人诧异,美妆护肤已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域, “他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。 qu6D 5t  
D|L9Vs`  
  据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男士潮流消费报告》显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示,近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代,化妆护肤早已不再是女人的专利。 ' !cCMTj  
%2/EaaR  
  美妆护肤成大热新领域 ksqQM  
`$<.pOm  
  “少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这是一组很火的零售消费群体排序,不难看出,男人的消费意愿和消费水平排在了最末端。事实果真如此吗? m 3hrb-  
2K6qY)/_  
  “他经济”早已超越传统男性消费领域,向彩妆护肤领域的进发,表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致,不是失掉阳刚之气的精致,更不是“娘炮”的代名词,更多的是新购物时代下,男性购物潜能被激发的表现。 c|B('3h  
#7 $ H  
  记者在网上搜索男性护肤/彩妆品牌,几十家品牌随即出现在首页。CHANEL推出的男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。HOUSE 99品牌,专注男性理容,旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品…… )VS=E7[  
/P3 <"?#k  
  由此观之,随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起,“颜值经济”中的男性消费正在快速崛起。 R)( T^V`{  
:WS@=sZN  
  重庆社科院研究院王原辅在接受记者采访时表示,女性更喜欢将品质与格调认同为美,在男性眼里,品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一,那么在商品繁复多样的今天,男性格调消费正在变得多元化。高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受关注。 B =T'5&  
>`mVY=H i  
  淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18~35岁的年轻男性收入囊中。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。 j'<<4.(  
D~fl JR  
  除了男性化妆品之外,男性 SPA 会所、男性美容院,以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业,男性顾客也在显著增多。 x0D*U?A  
sPQQ"|wU  
  “颜值经济”成就新蓝海 8f 4b&ah  
4Zddw0|2  
  在移动互联网加码、个性化需求升级的背景下,被忽视了很久的男士时尚消费市场开始复苏。 m@F`!qY~Y\  
~&_z2|UXp  
  未来在抢占男性主题消费上,也会给购物中心带来一个增长点。不仅让购物中心向更细分化、更专属化、更鲜明化的市场方向发展,而且可以针对男性消费作为新的“突破口”。 T_ <@..C  
d-ZJL6-  
  法国彩妆大师Damien Dufresne不仅拥有30多年彩妆经验背景,更是欧洲最大化妆品生产商Intercos的彩妆顾问。化妆和护肤领域不再唯独是女性专业和就业的高地,越来越多精致生活的男性也在逐步开拓这片领域。 =sU<S,a*  
D~iz+{Q4  
  有句老话说“女为悦己者容”,有意思的是,如今这话可以反过来说“男也为悦己者容”。根据天猫大数据显示,女士也在推动男士品牌发展。虽然男性越来越主动臭美,但三分之一的男士理容产品是由女性(替男性)购买,连男士彩妆都有19%都由女性购买。其中,一半以上是90后女生,希望男朋友越来越美,更有魅力。 -1_)LO&H  
$q{!5-e  
  与此同时,00后的年轻人也丝毫不放松对颜值的要求。据天猫发布的《中国型男理容白皮书》显示,00后已经开始买抗衰老型精华,2018年00后购买的抗衰老型精华同比销售增长336%,领跑其他所有年龄段男士。 (ejvF):|  
")5":V~fN  
  “YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈,天猫上出现了一个新现象,它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云透露。 rgv?gaQ>  
l -mfFN  
  如今,许多化妆品大牌喜欢采用小鲜肉或者气质男星来代言。张艺兴代言碧欧泉男士、白宇代言妮维雅男士、吴磊代言Sisley法国希思黎、李易峰代言珀莱雅……仅2018年上半年就有18个大牌签约男性代言人,让男性护肤美妆的热潮持续升温。 w"|L:8  
!cLo> ,4  
  从保守糙汉到精致男孩,从意识萌芽到逐渐流行,男士护肤进入了前所未有的快速增长阶段,这值得化妆品品牌密切关注和深入研究。 7\[@ m3s  
:T$|bc  
  寻找市场风向标提前布局 r~8 $1"  
q=m'^ ,gPS  
  如今,男士们越来越不满足一瓶“大宝天天见”的护肤状态了,以往随便从超市货架拿一瓶十几元或几十元的洗面奶、面霜的男士们,如今逐步克服了心理障碍,与他们的女伴一样,开始学会站在百货专柜前面去挑选他们中意的产品。 <CiSK!  
]t,BMu=%  
  “目前男性消费者需要的产品相对单一,但对产品的实用性要求较高,产品在设计上需要因地制宜。”重庆花韵养生美妆公司董事长陈莉莉说。调查显示,最能吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更具针对性的产品”,例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定功效(抗衰老、防皱) 的产品系列;其次是新的产品成份,例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。对卖家而言,不断发现竞争蓝海,寻找市场风向标是必须提前布局的事。 O`\;e>!t  
@6sqMw}  
  这位资深美妆人士称,近年,科技的进展对于美容仪器、成分及技术的创新提升,都将带来化妆品业的巨大变革。社交媒体以及影音网站等的即时快速互动特性,都影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如,自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果,造就化妆品热潮。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下,是一条充满潜力又漫长的道路。 Hqx-~hQO  
KYhwOGN  
  据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元,并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元,同比增速达到8.79%,其中彩妆行业市场规模达到344亿元,同比增速21.55%,远高于全球同期增速。而2018年中国彩妆行业市场规模达到376亿元左右。 b<ZIWfs  
9(7-{,c  
  当前中国的男性消费市场来势汹汹,各大品牌开始推出男士护肤美妆产品,市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。自然堂2020年5月宣布其男士产品正式上市,并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议,以男士理容品为首个发力点,计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE 99等5个品牌。 uEP*iPLD@  
"ycJ:Xv49  
  利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业高速发展,2018年,全球化妆品市场规模近3万亿元。目前,亚太地区是全球最大的化妆品消费市场,占全球同期总量的36.2%。 ^j7Vt2-  
6=/F$|  
  不过,目前来看,与中国女性护肤市场超90%的渗透率相比,“他经济”离火还早,需要慢慢培育市场。 A#<?4&  
 -p-ZzgQ  
  一项统计显示,超过70%的中国男性从不防晒,甚至有94%从未使用过防晒霜。事实上,防晒不是为了美,更是为了健康。研究表明,50岁以上男人患皮肤癌的风险是女性的两倍,其死亡率也大大高于女性。 cn3\kT*  
yNo0ubY  
  因此,对于企业来说,目前能做的就是早布局,有预备,等爆发。
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:206
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个