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广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案。互联网时代,一个好的文案广告的传播速度是飞快的,对企业品牌知名度的影响是巨大的。 "5A&_E }3
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一、好的文案,能救活一家餐饮企业。 <ioO,oS'
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大家应该认识“江小白”这个品牌吧,几年前江小白作为一款名不见经传的普通白酒,基本没有什么特色,更谈不上什么销量了,可以说近乎到了快要倒闭的境地。 >YUoh-]`
就在此时,一个做广告营销的团队接手了江小白,在每一瓶酒上都写有不同的“直击灵魂”或者“引起共鸣”的文案,给人一种难得的情怀感,让人忍不住想买。 rhL" i^
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“所谓孤独就是,有的人无话可说,有的话无人可说。” VS&TA>
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“想见你的人,二十四小时都有空。” al20V
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“酒后吐出的真言,清醒时已经在心里说过千遍。” i%6;
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“肚子胖了,理想却瘦了。” smm]6
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看完这些文案,尤其是年轻人,是否觉得被触动了?是不是现在就想买一瓶来尝一尝? M4WiT<|]R
其实酒的味道很一般,但是自从开始“文案”营销后,第一个月就就由原来的10万销售额,增加到了60万,足足增加50万营业额,当然现在已经远远不止这么点营业额了。 m E^o-9/
所以,在这个竞争激烈、广告文案满天飞、产品日益同质化的餐饮市场,一个餐饮企业或者品牌想要从众多竞争者中脱颖而出,除了“好看好吃”以外,更需要一系列好的文案。 4tx|=;@0
那好的餐饮文案是什么样的呢?又怎么创作出来呢?接下来我们深入的聊一聊。 0 P[RyQI
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二、优质餐饮广告文案创作的5大技巧 *9p |HX=
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1、模仿爆款文案 2!Bd2
对于没什么文案经验的餐饮企业来说,模仿可以说是最快的、最有效的方式了。 n$[f94d=
我们可以找一些好的模板,好的文案,然后结合自己的餐饮性质,包括自己的餐厅的特征,然后加以修改,也会创作出非常优质的餐饮广告文案。 DD44"w_9
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2、突出目标用户 6DZ),F,M
首先找到你的目标用户,是什么样的人群,有地域的画像、职业画像、性别画像等等。 GHQ;hN:
那么你的餐饮广告文案就可以将你的用户画像描述进去,突出自己的目标用户,让他们一看到这个文案,就想到了自己,潜意识里认为这个餐饮店是符合自己的喜好的。 kPjd_8z2n
例如清真食品的广告文案:“穆斯林之家,“清”自草原来。” ``A 0WN
一下就直接锁定了有相关信仰的人群,一方面给用户一种归属感,找到家的感觉,另一方面让用户觉得这个店就是专为他服务的。 zX#%{#9
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