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对于代理公司来说,难的地方不在于如何打造一场体验活动,而在于如何向广告主证明,花的钱是值得的。一些代理公司把这个视作下一个风口。 PlX6,3F
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随着消费者体验在整个购物旅程中扮演着越来越重要的作用,广告主也开始把更多的预算和精力转到体验式营销上来。 2H]~X9,z2
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借用体验式营销代理公司George P.Johnson的总裁Denise Wong的话来说,两三年前,广告主还把体验营销看做额外的支出,而现在他们开始把原本花在媒体上的预算都花在体验上了。芝加哥代理公司AgencyEA的联合创始人FergusRooney认为,“89%的内容都被消费者忽略了”,因此他的客户在体验营销上的投入费用,以每年10%-14%的速度在增长。 PdkS3Hz
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广告主预算在转移,代理公司也在跟上。很多代理公司都为广告主打造各种体验活动,但对于代理公司来说,难的地方不在于如何打造一场体验活动,而在于如何向广告主证明,花的钱是值得的。一些代理公司把这个视作下一个风口,未来几年里,谁能制定出有说服力的体验式营销效果衡量标准,谁才能证明自己。 zDD1EycH
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绕过消费者的屏障 H;=JqD8`
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体验营销并不是新的营销方式,但引起广告主重视并把预算大幅转到体验营销,却是最近两年才有的事情。根据品牌体验代理公司Freeman和数据公司SSI在2017年5月发布的《Freeman全球品牌体验研究》数据显示,三分之一的CMO表示将在未来三到五年内把预算的21%~50%花在品牌体验营销上。 `nvm>u~[Hq
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这种转变背后有几方面的原因: &l