巨亏13亿后的B站

2020年6月26日，在B站（BILI）11周年的庆典上，董事长兼CEO陈睿发表了近40分钟的演讲，重点回答了“B站变了吗？”这个问题。无独有偶，整整一年前，在B站10周年的庆典上，陈睿也发表过一场近40分钟的演讲。两次演讲虽然都是在介绍B站的情况，但内容已经发生了很大的变化。 w6cl3J&  
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B站的改变痕迹 ?.%dQ0  
两次演讲都提到了用户数量。 r>F
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10周年时，B站有1.01亿月活跃用户，B站内年轻人占全中国年轻人四分之一。通过社区考试的正式会员有4930万人。 ]S[/a  
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11周年时，B站有1.72亿月活跃用户，B站内年轻人占全中国年轻人的40%。通过社区考试的正式会员有8200万人。 T\bP8D  
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此外，陈睿在今年的演讲中提到，B站的活跃用户数量是3年前（2017Q1）的3倍，5年前（2015Q1）的10倍。 m<-!~ ew  
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为了更形象地表达用户规模，陈睿把活跃用户数与国家人口对比，“1.72亿在全球排第8名，多于俄罗斯和日本人口”。 h2f8-}fsq  
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两次演讲也都提到了创作者（UP主）。 f+uyO7  
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10周年演讲时，B站有73万月度投稿UP主，每月创作208万条视频，粉丝超过1万的UP主数量与2018年同期相比增长76%。 *0^~@U  
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11周年演讲时，B站有超过180万月度投稿UP主，“他们每天会创作几十万个视频投稿到B站”。粉丝超过1万的UP主数量同比十周年时增长82%。  jK]1X8  
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内容品类也是两次演讲都有涉及的部分。 cI\[)5&  
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10周年时，陈睿用了更多的篇幅强调B站内容的多元化，逐一分析了音乐、游戏、国风、vlog（生活）和学习等品类。值得一提的是，在这场演讲中，陈睿提到，“有一个法律专家，他在我们这里讲解法律，因为他讲解得很风趣，所以有很多不是法律专业的学生也会去看。” 8I
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11周年时，这位法学专家成为了陈睿重点介绍的第一位UP主，他就是2020年3月正式入驻B站，目前粉丝已超过700万的明星UP主“罗翔说刑法”。随后陈睿分别介绍了财经、健身和在直播领域取得卓越成绩的UP主，并强调了疫情期间UP主真实的社会影响力，以及他们受到的主流媒体的认可。此外，陈睿表示过去一年来“科技、知识、财经、职场”等新内容也开始在B站兴起。 GIxs>E'X  
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B站下一步有三个使命：构建一个属于用户，让用户感受美好的社区;为创作者搭建一个舞台;让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。管理层表示，只要他们还在为这三个使命而努力，B站的本质就没有变。 Dk^AnMx%_  
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过去一年，B站发生了重大变化，但其展现出来的所有数据，并不是B站11年来积累的老用户们最关心的，他们在乎的是：B站的社区氛围变了吗？他们熟悉的、引领B站商业化的管理层们变了吗？B站还在乎他们吗？ r5S/lp+Y+N  
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为此，今年陈睿特别提到了几个10周年没有提及的指标。 4BCe;Q^6  
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优质内容与留存率 X\P%C  
B站每次财报都会加入正式用户（通过社区考试的用户）12个月留存率的指标，以此向资本市场表明其独特的社区粘性。不过这一次，陈睿提到，B站创办之初三年（2009年、2010年和2011年）注册的老用户，目前仍有65%、62%和68%的留存率。 -i2rcH  
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此外，目前正式会员的总体留存率也在逐年增长，从2018年Q1的84%增长到2019年Q1的88%（即2019年第一季度成为B站正式会员的用户，有88%在2020年第一季度仍然活跃）。 .
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陈睿提到，过去一年B站月活用户增长70%，活跃UP主同比增长146%，但用户给UP主点赞的数量增长364%，速度远超用户和UP主数量的增长。这意味着用户对内容质量的满意度在提高。 "nu]3zcd  
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核心内容品类，陈睿用这个词概括后面提到的“番剧”（日本动画）和UP主创作的二次元、ACG内容。这部分内容的观看人数和播放数均有约一倍的增长，整体高于活跃用户增速。此外，陈睿还直白地表示，B站自上市以来，对动画版权加大了成本投入。一方面，B站加大了对海外动画的采购（新增1680部）;另一方面，B站在国产动画领域投资超过10亿元人民币，参与出品超过104部作品。 zG6l8%q'UE  
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“国产动画大部分也是收不回成本的，这也是B站去年亏损了13亿人民币原因之一。”陈睿说。 "4\  
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三个使命初心不变 mW%8`$rVEO  
10周年现场，陈睿总结了B站创办十年一直在做的两件事：第一，为用户打造好的社区;第二，为创作者搭建好的舞台。 F6[F~^9D  
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而在11周年的演讲中，陈睿则给出了B站未来的三个使命：构建一个属于用户，让用户感受美好的社区;为创作者搭建一个舞台;让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。 {+WY,%e  
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“过去11年，B站确实产生了很多变化，但是我认为只要我们团队还在为这三个使命而努力，B站的本质就没有变。”他对用户说道。 dz([GP'-*  
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本质上，10周年的演讲是陈睿代表B站向外界的宣言，開放地向外界展示一个有趣、多元的社区。而今年11周年的演讲，则是当B站高速增长了一年之后，陈睿和B站管理层的一次回头。这是一次对社区内部用户的分享。 )&j`5sSXcr  
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“11年来，我们从一个爱好者的社团发展成为现在一家超过5000人的公司，但是我们一直提醒自己，我们始终是一家来自用户的公司，没有用户和创作者的支持，我们无法走到今天。”陈睿坦白道。 N:| :L:<1  
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很多心怀不满的老用户们都没有想到，陈睿会直接回应他们的质疑。至少从表面上看，陈睿演讲之后，弹幕里，评论区，用户们也对B站多了一层理解。 _Pqq*  
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外界可能很难理解B站老用户对这个社区的感情。一位B站创立之初就注册成为用户的80后对记者表示，“感觉B站就像一个孩子，看着他出生，看着他长大，看着他出人头地的样子。” Z5 IW
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另一位90后用户对记者说道：“我从2013年接触B站开始，就几乎没有终止使用过，我想归根结底就是人总是渴望陪伴的，而B站又恰巧给了我这份陪伴的感觉吧。”这其实解释了老用户高到“简直离谱”的留存率。 MZ,1mR  
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B站最知名的口号“哔哩哔哩干杯”来源于UP主视频的简介，经过社区用户的认可被广泛传播，引发弹幕狂潮，最终被官方所接受。 ,7&\jET5^0  
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在10周年的演讲中，陈睿说“干杯”代表着“共鸣”，“开心的时候，我们可以举杯相庆;难过的时候，我们可以干杯互相安慰。即使是不认识，大家坐在一起也可以干一杯。分别的时候，我们也可以干杯互祝：未来一切顺利。” Qs,\P^n  
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