企业形象广告文案写作

所谓企业形象广告，是指：“以塑造和提升企业形象、提高企业品牌价值为目的、配合CI战略的导入而对企业的理念以及企业的行为、视觉识别系统的传播。它侧重于对表现企业的人才、资金、技术、产品、管理、服务等整体形象的长期宣传，而不是一时局部的产品宣传。”企业形象广告是对企业非产品因素的宣传，与产品宣传是不同的，它具有整体性、系统性和长期性的特点。 q11>f  
创作企业形象广告时，首先要对企业形象进行定位。常用的定位方法有实力定位、理念定位、利益定位、竞争定位、公益定位。相应的企业形象广告就有认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告。企业形象广告分为这几类： Jh?dw3Ai^  
一、认知形象广告文案 vc+ARgvH+  
企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌、理念等。 8qEVOZjV&  
二、实力形象广告文案 vOc 9ZE  
实力形象广告是指以企业实力为诉求重点做广告，如人才、资金、技术、设备、产品、质量、规模、成就等。用这些现实指标来说明企业具有的实力，赢得消费者的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。如海尔的“海尔，中国造”，科龙集团的“容声冰箱连续七年全国产销量第一”，春兰的“世界级品牌，春兰空调”等，都反映了企业的背景和实力。 '_/Bp4i  
三、理念形象广告文案 fmiz,$O4?  
理念形象广告是从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业整体形象。企业理念是企业的总体观念和价值追求，是企业员工共同维护的企业文化，是社会大众评价一个企业的价值指标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。消费者认同了企业理念，就等于接受了企业，或者接受了企业的产品和服务。如海尔的形象广告“真诚到永远”，代表了海尔对消费者的承诺，代表了海尔的售后服务质量，让消费者真正买得放心。飞利浦公司的形象广告“让我们做得更好”也获得了消费者的认可。又如太阳神集团的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，长虹的“长虹以产业报国，民族昌盛为己任”，爱多VCD的“我们一直在努力”，海王药业的“健康成就未来”，诺基亚的“科技以人为本”，都反映了企业的精神追求。 T<w5vqFDu  
四、公益形象广告文案 qASqscO  
企业的公益形象广告，是指广告以企业关心社会公益事业、文明新风为诉求主题，宣传企业的长期理念及其对社会负责的态度，以争取消费者的认同。