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一、横向构思方式 TmiWjQv`
横向构思方式就是运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题、内容进行横向展开的构思方式。它可以从广告表现对象的各个侧面、各个角度来进行,也可以就同一品牌的不同产品进行横向表现,还可以从一个信息点出发进行放射性展开。 6;JP76PD
二、纵向构思方式 ozxYH],
纵向构思方式是由一个信息原点开始,向纵深方向发展。这种构思方式在实际运用中,可根据广告中企业、产品或服务的发展情况进行一步步深入展开,来传递广告信息。 Z( #Ln
三、纵横配合构思方式 |mj#
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在实际写作中,有些系列广告文案并不完全是横向构思或纵向构思,而是采用两种构思相结合的方式进行。横向构思能够拓展文案表现的广度,纵向构思则表现文案的深度。如此使文案既饱满又丰富,给人以立体之感。