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电视广告工作台本也称广告故事板，它是借助美术手段对广告文案所做的画面和文字说明，是具体表达电视广告创意的故事式图画，又称广告创意效果图或故事画纲。为使广告创意说明的表现力更真实、具体，更具视觉上的感受，通常在拍摄制作电视广告之前要由专人来绘制电视广告的故事板。故事板的作用主要是将文案进一步视觉化。绘制故事板对创作人员整理自己的创作构思很有好处。同时，使用电视广告故事板也便于向客户说明广告创意。另外，故事板还为电视广告的制作提供了拍摄依据。故事板的绘制，要求每幅画面都合乎文案创意逻辑，流畅自如，能完整表现广告文案的内容，以便使广告拍摄能够按广告文案创意的要求来完成。工作台本中的画面不仅反映了剧本内容，同时也扩展了剧本的戏剧张力。广告中的各种角色的性格、场景的描写以及剧情的矛盾冲突，都可通过画面来表现。
