【事件回顾】 +'['HQ)
伴随着2020年的新冠疫情,各行各业似乎都陷入了一片寂寥,而在五一假期期间却突然出现了“一声惊雷”,激起了当代70、80、90甚至00后的热议,这就是B站专为五四青年节策划的《后浪》视频。2020年5月3日,B站在央视播出全新品牌TVC,献给新一代的演讲《后浪》,在网络上掀起了一阵热议。通过各大媒体的转发,“后浪”之势愈演愈烈,网络上就此也引发了对于“后浪”、“前浪”的争议。面对《后浪》中呈现的大城市小资生活,不少年轻人表示无法认同,随后,在B站上出现了网友的二次创作,夹带着对《后浪》的调侃与讽刺。 Rw}2* 5#y
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【事件启示】 n!ZP?]FR
作为一个现象级文化品牌营销案例,B站《后浪》的品牌传播策略可圈可点:首先,精准的品牌定位,知道自身的传播对象是谁,善于把握自身优势,以及目标对象的深层需求;其次,精准的产品输出,才能达到事半功倍之效;最后,创造需求,深度挖掘自身的潜在客户,充分释放品牌的传播效应。对于企业文化传播来说,亦同此理:首先必须精准把握自己的受众特点,匹之以针对性的产品与传播策略,方能建立真正的文化感知与认同。 C8qTz".5$
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