统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : “最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滚滚
dongzi离线
诗化的语言,使你看出来:我依旧是少年。
级别: 管理员

UID: 2170
精华: 49
发帖: 134511
财富: 1284783 鼎币
威望: 77 点
贡献值: 206 点
会员币: 3 个
好评度: 216 点
在线时间: 8498(时)
注册时间: 2008-02-02
最后登录: 2024-03-28
楼主 发表于: 2021-02-19  
0

“最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滚滚

管理提醒: 本帖被 dongzi 执行加亮操作(2021-02-19)
 今年的春节档票房火爆,但竞争也比往年更为激烈。为从票房大战中胜出,各电影营销团队不约而同地利用起当下社交网络最流行的短视频,各出奇招,为作品造势。 ${8?N:>t  
aceZ3U>W  
  影片的类型和优势各异,短视频营销的玩法也不同:有的擅长记录片场花絮,有的爱拍原创搞笑段子,还有的直接“简单粗暴”让明星上阵拉流量……其中,《人潮汹涌》男主角刘德华入驻抖音平台后的一系列“拉票”动作,更将这场春节档电影的短视频营销战推向高潮。 C8L'si  
+L=*:e\j  
  《唐人街探案3》:玩啥都要成“系列” y8\S}E 0  
>~\89E 02  
  原定于2020年春节档上映的《唐人街探案3》,因疫情原因延期一年公映。去年10月9日,该片宣布再次定档于2021年大年初一上映。消息一经释出,《唐人街探案》抖音官方账号就发布了两条“海报式”15秒宣传片,主角逐一出镜,并打出“唐探回来了,相约大年初一”字幕。在之后的几个月里,类似的“海报式”短视频陆续出现在各种节点——距该片上映还有100天、“大雪”节气、跨年夜、预售开启倒计时……等等。 MJ\eh>v&  
%r iK+  
  除了“海报式”宣传短视频,《唐人街探案3》的其他短视频也都追求“规模效应”。例如“片场指导记录”系列短视频,例如其中一则记录了陈思诚指导片中日本演员表演“电梯诈尸”的场面,陈思诚还亲自示范表演。此外,剧组为了劝阻观众剧透,邀请妻夫木聪、托尼·贾、浅野忠信、铃木保奈美等主演拍摄了“温馨提示”系列视频,要求观众“看《唐探3》,不剧透”。 k'PQ} ,Vb  
d;+[i  
  临近春节,该片放出了“贺新年”系列短视频:刘德华、王宝强、刘昊然齐聚,同唱《恭喜发财》;导演陈思诚带着一众主演喊“三十晚上年夜饭,大年初一看唐探”口号;“唐探家族”拿着金元宝拍“同框合照”……该系列视频以红色为主调,气氛喜庆。 Zx$ol;Yd  
NOS>8sy  
  《你好,李焕英》:自黑互黑接地气 EbZdas!l  
5p +ZD7jK  
  《你好,李焕英》根据贾玲与母亲的真实故事改编,讲述贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后,穿越时空回到过去,接触年轻时母亲的故事……该片的短视频基调接地气,有人情味。 4&cL[Ny  
|G/7_+J6  
  在影片宣传期,贾玲携主创团队接受了不少采访,也参加了不少节目,其中部分片段在剪辑后于短视频平台发布。在其中一则采访视频中,贾玲含泪谈母亲:“如果吃苦还好,我妈妈不会跟我一起遭罪。但如果生活过得还挺好,就不知道为什么遗憾会特别严重。哪怕有一次,我为她花过钱,或者因为自己的努力让她开心,都会让我觉得很欣慰。”这段话十分真挚,感动了不少观众。剧组在《快乐大本营》宣传时的一则视频也很火爆,当时节目组要求剧组成员同时唱一首刘德华的歌,结果除了陈赫唱《冰雨》,其他人唱的都是《忘情水》,场面令人捧腹。还有一则直播剪辑视频,贾玲以自黑方式回应了体重管理问题:“我知道我胖了,而且我感到我已经胖到好像要突破你们的底线,因为我每年看去年的我,都觉得去年的我好美。” ;2m<CSv!D  
:ah 5`nmPO  
  《你好,李焕英》汇集了一拨喜剧演员,因此该片的宣传短视频最不缺的便是接地气的喜剧段子。例如,贾玲调侃陈赫的体重:“不好意思陈赫,因为拍《你好,李焕英》耽误你减肥了,为了弥补你,我给你准备了一个特别的礼物——《你好,李焕英》站票,去影院站两个小时,减压又减肥。”在另一则短视频中,贾玲又用突然反转的方式调侃了老搭档沈腾的颜值:“在这里我要辟一下谣,好多人都说我为了宣传《你好,李焕英》不择手段,把好多帅哥都拉过来强制营业,让他们拉不到观众不许下班。我怎么可能做这种事?我可舍不得。不过腾哥,你倒是帅一点啊!” 3! ~K^Z]  
Mzd[fR5a8  
  《刺杀小说家》:主演一起来“玩梗” $@i"un;  
Bu]t*$  
  《刺杀小说家》的演员团队中,雷佳音、杨幂、郭京飞、董子健等几位主演都是会“玩梗”的人,他们在该片宣传期创作了不少搞笑视频:杨幂要挑战“365天不怼人”,但由于戴着红围巾的雷佳音乱入,导致挑战失败;演员集体玩“转手绢”游戏,结果董子健把手绢转飞到杨幂脸上;粉丝探班,没想到雷佳音只有一个粉丝到场,杨幂听说后还“补刀”:“雷佳音还有一个粉丝吗?” LA[g(i 7  
jp+_@S>  
  《刺杀小说家》在短视频运营方面,还注重邀请其他明星谈观后感,以此带动流量。王俊凯为影片吆喝:“《刺杀小说家》一定会颠覆你对电影的认识,它感动你的同时也会立马笑到你。”李雪琴提醒观众:“不要上厕所!大制作、特别炸,你不会走神。”黄渤也对影片给出高评价:“真的是超出我的想象,很精彩。” Pe2wsR"_U  
dr<<!q /  
  《人潮汹涌》:打好“刘德华”这张牌 i7LJ&g/)  
5ZY)nelc  
  毫无疑问,《人潮汹涌》短视频传播的“卖点”是刘德华。1月27日,刘德华宣布入驻抖音,这是刘德华出道40年来首次开通中文社交账户。他的首则短视频还原《无间道》天台名场面,12小时粉丝量便破千万。在第二则短视频中,刘德华又重现了自己在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演,并以“新搭档试镜”的玩法拉满粉丝情怀。在用四条短视频造势圈粉后,刘德华从第五条视频开始宣传由他主演的春节档电影《人潮汹涌》。此后,刘德华几乎每发一条短视频都会带到该片。例如在接受“网络用语大测试”时,他便借题发挥问粉丝:“你们磕到我跟万茜这对CP了吗?” -<#!DjV6(  
hwqbi "o  
  在《人潮汹涌》的官方抖音账号,刘德华也是最核心的传播点。刘德华玩游戏,挑战10秒内用“人潮汹涌”造句。刘德华玩谐音梗:“大家好,我是牛德华。”刘德华参加直播访谈的片段也被做成短视频:“拍摄时忘词NG最多的人是我。”经统计,该片官方账号中点赞量最高的短视频都源自刘德华。其中一条点赞数高达61万的短视频中,刘德华拍打戏,让群演用力打自己:“打我,没关系的,让我有感觉,不要那么轻!”另一条点赞数50万的短视频则呈现了刘德华在片场礼貌的一面。 =KT7nl  
DS xUdEK6  
  该片的另外两位主演万茜和肖央,在短视频中也以刘德华为中心制造了不少笑点。两人进入薇娅直播间,爆料各自与刘德华的“感情戏”,其中肖央开玩笑说:“华哥要吻我,被我拒绝了。”两人玩“我有你没有”问答游戏也是笑料不断。万茜说:“我当过刘德华女朋友。”肖央答:“我在电影里扇过华哥耳光!”万茜又说:“我在电影里面因为华哥被群殴过。”肖央则回应:“我坐过华哥摩托车的后座!” j8K,jZ  
X o{`]  
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
知足常乐 识人随缘 与人为善 学而乐思
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:余梦伦
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个