一、片子的用途 "$}vP<SM
给谁看，受众的痛点在哪里？ 0pSmj2/,.
企业宣传片的播放场景有很多，但效果最好的是在各种路演中配合PPT使用，单纯播放片子效果会打折扣。 Zx d ~c]n
企业日常路演有八大场景： Z?O *'#yn
1、产品招商 {b@KYR9K
2、行业展会 Glpe/At
3、品牌发布 D3x /OyG(
4、企业沙龙 q@jq 0D)g
5、人才招聘 k`x=D5s\
6、融资说明 a<h1\ `H7
7、媒体矩阵 x1BobhU~Zl
8、公司年会 [S@}T
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每一个场景对应的受众都是不同的，而不同的人群，他们的关注点肯定是不一样的，这就需要我们针对不同人群的消费心理，设计不同的方案，从而做到精准打击。 0V!l,pg
二、公司的核心竞争优势 1DA1N<'
自己的最大亮点 k}#;Uy=5
每一个创业者都有自己的独特基因——靠什么起家，你的核心竞争优势在哪里，这都是固定的。 ts8+V<g
有的人优势少而精，对自己的定位很清晰，这样就可以做到把最有价值的东西放大。 "jaJr5Wv=y
有点人优势比较多，但是没有经过系统梳理，所以对自己的认识不是很清晰。这时候，就需要专业的咨询公司介入，帮你做完整系统的梳理，确立自己的核心竞争优势，然后进行放大，这样才更容易变现。 m B\C?=_
三、产品特点及目标市场 2"-S<zM
市场分析 ~%2pp~1 K
无论虚拟产品还是实体产品，自己的特点是什么？ jU5 }\oP@
跟同类竞品相比，我们的优势在哪里？ 7^Yk`Z?|a
我们的主要客户是哪一类群体？ g38&P3/
他们的年龄结构是怎样？文化层次是怎样？ ,p9i% i
他们的阅读习惯是啥？生活习惯是怎样？ M1%Dg'}G
客户画像是没有上限的，做的越仔细、越扎实，制定出来的方案越精准，做出来的文案更有说服力。 _A0mx q
四、公司的行业地位 J=dJs k
行业分析 UG<79"\i
产业趋势与行业政策 ]@M5&
公司近期市场开拓方向 /o2P +Xr8"
同地域的竞争对手有多少？ 8x[YZ@iM-
最大的头部企业是哪个？ /NFz4h =>
他们各自的有点缺点分析 bTSL<"(]N
自己的优点在哪里？ c1xrn4f@a
…… *;XWLd#
这些都属于商业计划书的一部分，如果已经做好了，可以直接参考。 Y+3!f#exm
如果还没有，就需要量身定做详细的商业计划书，否者没有标准，容易无的放矢，大大降低视频投放的精准度。 w2 xG_ q
五、公司的经营理念 u@3 y&b
企业文化 A?*o0I
企业文化是公司软实力的核心要素，也是企业的灵魂 o5n^!gi4
企业文化的五个关键要素 v-! u\
1、使命——企业从何而来——解决什么问题 c c
2、愿景——企业到哪里去——终极身份与地位 HQ9X7[3
3、价值主张——从使命到愿景的桥梁——输出价值观的口号 W<< 9y
4、价值观——价值取向——选人、吸引人标准 ~RD+.A
5、宣言——经营理念的定义集合 ]1gx#y 2
作为企业主，经过几十年市场经济的洗礼，大都具有有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力。 YKa0H%B(
所以希望宣传片能对自己和团队的生存状态、价值取向以及思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立独特的企业形象。 kHv[H]+v
而一部好的企业宣传片，绝对能把企业的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念，变成激情的歌唱和华美的诗篇。 <s@-:;9~
