一、片子的用途 M"|({+9eG
给谁看,受众的痛点在哪里? ".Sa[A;~
企业宣传片的播放场景有很多,但效果最好的是在各种路演中配合PPT使用,单纯播放片子效果会打折扣。 D!nx %%q
企业日常路演有八大场景: );oE^3]f
1、产品招商 }D7} %P]
2、行业展会 r>3y87
3、品牌发布 ;Br
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4、企业沙龙 6R+EG{`
5、人才招聘 >^ijj`{d
6、融资说明 {axMS yp;
7、媒体矩阵 w~l%xiC
8、公司年会 *#g[
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每一个场景对应的受众都是不同的,而不同的人群,他们的关注点肯定是不一样的,这就需要我们针对不同人群的消费心理,设计不同的方案,从而做到精准打击。 [ %:%C]4
二、公司的核心竞争优势 ^U[yk'!Y
自己的最大亮点 bFtzwa5Gc
每一个创业者都有自己的独特基因——靠什么起家,你的核心竞争优势在哪里,这都是固定的。 6qH^&O][
有的人优势少而精,对自己的定位很清晰,这样就可以做到把最有价值的东西放大。 P[<EFjE
有点人优势比较多,但是没有经过系统梳理,所以对自己的认识不是很清晰。这时候,就需要专业的咨询公司介入,帮你做完整系统的梳理,确立自己的核心竞争优势,然后进行放大,这样才更容易变现。 +!Lz]@9K
三、产品特点及目标市场 |+r5D4]e
市场分析 1y}tPkOe7O
无论虚拟产品还是实体产品,自己的特点是什么? I4%25=0?
跟同类竞品相比,我们的优势在哪里? i$W
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我们的主要客户是哪一类群体? Sxg&73;ZV
他们的年龄结构是怎样?文化层次是怎样? jO6yZt
他们的阅读习惯是啥?生活习惯是怎样? %^
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客户画像是没有上限的,做的越仔细、越扎实,制定出来的方案越精准,做出来的文案更有说服力。 T$r?LIa ,Q
四、公司的行业地位 AB")aX2%E
行业分析 Z g~6
产业趋势与行业政策 f+W8Gszi
公司近期市场开拓方向 rJqRzF{|P6
同地域的竞争对手有多少? \(a!U,]LM
最大的头部企业是哪个? ZK8I f?SD
他们各自的有点缺点分析 8j<+ '
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自己的优点在哪里? 6kM'f}t[C
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这些都属于商业计划书的一部分,如果已经做好了,可以直接参考。
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如果还没有,就需要量身定做详细的商业计划书,否者没有标准,容易无的放矢,大大降低视频投放的精准度。 Xsit4Ma
五、公司的经营理念 2=p"%YSn
企业文化 wc7F45l4
企业文化是公司软实力的核心要素,也是企业的灵魂 6A \Z221E
企业文化的五个关键要素 cAAyyc"yJ
1、使命——企业从何而来——解决什么问题 xPJ
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2、愿景——企业到哪里去——终极身份与地位 SP
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3、价值主张——从使命到愿景的桥梁——输出价值观的口号 J 8""}7D
4、价值观——价值取向——选人、吸引人标准 }2-p=Y:6
5、宣言——经营理念的定义集合 O)i]K`jk
作为企业主,经过几十年市场经济的洗礼,大都具有有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力。 YMEI
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所以希望宣传片能对自己和团队的生存状态、价值取向以及思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立独特的企业形象。 Vn1hr;i]
而一部好的企业宣传片,绝对能把企业的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念,变成激情的歌唱和华美的诗篇。 \r+8}8