一、片子的用途 9elga"4:'
给谁看,受众的痛点在哪里? aB]m*~
企业宣传片的播放场景有很多,但效果最好的是在各种路演中配合PPT使用,单纯播放片子效果会打折扣。 <)\y#N
企业日常路演有八大场景: ]D@0|
1、产品招商 l#lF
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2、行业展会 9_QP !,
3、品牌发布 A8q;q 2
4、企业沙龙 V\})3i8
5、人才招聘 0]D{Va
6、融资说明 bJYda)
7、媒体矩阵 P ~#>H{
8、公司年会 w|CZ7|6
每一个场景对应的受众都是不同的,而不同的人群,他们的关注点肯定是不一样的,这就需要我们针对不同人群的消费心理,设计不同的方案,从而做到精准打击。 sTOa
二、公司的核心竞争优势 Qb!PRCHQ
自己的最大亮点 N<QjdD&
每一个创业者都有自己的独特基因——靠什么起家,你的核心竞争优势在哪里,这都是固定的。 DhX#E&
有的人优势少而精,对自己的定位很清晰,这样就可以做到把最有价值的东西放大。 ,o^y`l
有点人优势比较多,但是没有经过系统梳理,所以对自己的认识不是很清晰。这时候,就需要专业的咨询公司介入,帮你做完整系统的梳理,确立自己的核心竞争优势,然后进行放大,这样才更容易变现。 01T`Flz
三、产品特点及目标市场 M;0]u.D*=
市场分析 fZxIY,
无论虚拟产品还是实体产品,自己的特点是什么? n.sbr
跟同类竞品相比,我们的优势在哪里? v^ /Q 8Q
我们的主要客户是哪一类群体?
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他们的年龄结构是怎样?文化层次是怎样? @"Z7nJX
他们的阅读习惯是啥?生活习惯是怎样? :> & fV
客户画像是没有上限的,做的越仔细、越扎实,制定出来的方案越精准,做出来的文案更有说服力。 <\0vR20/
四、公司的行业地位 TZtjbD>B
行业分析 Cn>ADWpT&
产业趋势与行业政策 k^ YO%_
公司近期市场开拓方向 <,AS8^$X[
同地域的竞争对手有多少? .`7cBsXH
最大的头部企业是哪个? d/}SAvtt
他们各自的有点缺点分析 8/t$d#xHI
自己的优点在哪里? h'$QC )P
…… rJa$9B*^
这些都属于商业计划书的一部分,如果已经做好了,可以直接参考。 ]uspx[UIc
如果还没有,就需要量身定做详细的商业计划书,否者没有标准,容易无的放矢,大大降低视频投放的精准度。 xil[#W]7Ge
五、公司的经营理念 9}c8Xt^&