人民日报新媒体新闻评论话语分析

摘要：本文以“人民日报评论”这一影响力较大微信订阅号作为研究对象。使用梵·迪克的新闻话语分析的理论，对这一公众号的文本、语境做深入的剖析。在研究后，我们可以发现相对于人民日报原本的语言风格，其新媒体评论订阅号做出了巨大的改变。在“文本”视角中，其表现为风格口语化、主题社会化、句式网络化、修辞文学化等特征。在“语境”视角中，在生产过程中表现为严格把关、评论员专业化等特征，在内容输出过程中表现为具有公信力、塑造“对话式”情境、内容与形式脱节等特征。 Be<bBKQb  
关键字：人民日报评论；话语分析；睡前聊一会儿 3Ljj|5.q
  
Abstract: This article takes the influence of the People's Daily Review as a research object. Using Van Dick's theory of news discourse analysis, the text and context of this public number are deeply analyzed. After the study, we can find that the new media comment subscription number has changed dramatically compared to the original language style of the People’s Daily. In the "text" perspective, it is characterized by style colloquialism, theme socialization, sentence network, and rhetorical literacy. In the "context" perspective, in the production process, it is characterized by strict checks and professionalization of commentators. In the content output process, it is characterized by credibility, shaping "conversational" situations, and disjointed content and form. F5M|QX@
-  
Keywords：People's Daily Review; Discourse Analysis; Chatting for a while before going to bed iQ
LP~Z>,T  
0.绪论 X\*H7;k,  
0.1研究缘起 "1%k"+&  
人民日报作为中国首屈一指的党报，在中国的传媒界乃至于整个社会都有着巨大的权威性和影响力。时至今日，人民日报即使在传统媒体逐渐衰弱的时候，也是拥有巨大的发行量的报纸。中宣部部长刘奇葆曾经说：“评论是报纸的一面旗帜,是报纸的思想导向”（刘奇葆，2013）。评论，作为人民日报的重要内容之一，也同样拥有着输出观点和价值的重要力量。 <DII%7q,6/  
而在新媒体时代，社交网络的所有端口都可以发表评论，媒体设立议程设置的功能也逐渐的在弱化，可以说主流媒体的评论，遭遇了网络评论的“热核聚变”（卢新宁，2017）。但是人民日报肩负着发表党的观点和舆论风向标的责任，在舆论中的地位不能够被边缘化。就是在这个时候，人民日报评论部作为人民日报输出观点的重要力量，也需要被新媒体的网络环境倒逼着往新媒体的方向发展。 y$6EEp  
对于大部分媒体来说，媒体融合是多个维度的，传统媒体将从组织架构、生产流程、话语形态、技术支撑、股权架构等等方面向市场化的新媒体进行制度性的学习。其主要目的就是发展新媒体部门、向新媒体融合的同时，保存现有传统媒体的优势；转变媒介生产制度的同时，充分利用传统媒体的资源。 cHVu6I?h  
和大多数媒体一样，人民日报的新媒体化的道路上也是往“融媒体”发展，“两微一端”和“中央厨房”的开创都是融媒体进程中的变化。但是与追求算法为核心的用户导向，以及纯粹追求流量的利益导向不同，人民日报的主要任务是价值输出和舆论引导，这要求人民日报需要在保证影响力的同时，输出自己的价值观，评论的价值也在于此。所以如何构建主流媒体的价值模式，如何在新时代保证流量的同时依旧能够坚守阵地，在意识形态工作上发挥自己的作用，人民日报评论有自己的方法。对此，人民日报评论的新媒体进程并没有完全以技术为主体，而是在技术基础之上，开创“内容+”模式，在内容上突出来赢得竞争。 7_lgo6  
作为人民日报诸多部门中的一个，输出内容和价值“人民日报评论”也拥有多个渠道的网络发布：在人民日报APP上有属于自己的栏目；在微博也有属于自己的法人微博；还在微信公众平台拥有自己的订阅号。 .SOCWznb  
但是这三个途径通过传播效果来看，还是订阅号最佳，无论是阅读量、点击数还是知名度，明显都超过微博和APP。2014年1月6日，是名为“人民日报评论”的微信订阅号上线日期，这也标志着人民日报评论部往新媒体平台再次延伸了一小块阵地。 |W&K@g$  
而评论部的账号设立初期，成就就不凡，仅仅一个月订阅数就达1.5 万人, 日均图文页阅读总量超过12 万次，时至今日，订阅人数更是高达250万人，成为了人民日报融媒体矩阵当中不可或缺的一部分。 EZhk(LE  
但是光以“媒体融合”的一般意义来界定“人民日报评论”这一订阅号的成功是很难的，无论是在股权结构、新闻生产流程还是技术能力，“人民日报评论”都没有对人民日报评论部编辑室产生翻天地覆的影响。所以“人民日报评论”这一订阅号的成功，最大程度上还是依赖于“内容+”的内容融合模式。 mGoC8t}iP  
也就是说，“人民日报评论”订阅号与人民日报本身的评论相比较最大的不同就在于文风的转变。而正是这样的话语方式的变化，才让评论这一相对严肃的新闻体裁能够在新媒体的阵地依然大放异彩。
mD*!<<Sw  
所以本文的核心也是根据“人民日报评论”这一微信订阅号的内容，使用话语分析的理论框架，分析从报纸到订阅号的文风转变，是怎么样给人民日报评论的数字化生存带来助推的。 P4c}@Mq3  
0.2文献综述 !FB2\hiM  
卢新宁作为人民日报原副总编辑和评论部主任，主管评论的她的媒体融合观念深深的影响了人民日报评论的发展方向，她始终认为“不管技术如何演变, 媒体属性不会变化, 未来新闻工作者还要靠优质内容去引导人、凝聚人、鼓舞人。”（卢新宁，2017） 1CV?  
于是“人民日报评论”这一订阅号的方向以内容形式的转变为主，并没有太多新技术的运用，VR、小程序、H5这样新的媒介形式在“人民日报评论”的内容中几乎不可见。所以对订阅号的研究主要集中在对“人民日报评论”的话语研究之上。 9[`\ZGWD  
话语研究这一研究方法源于语言学，从语言学家哈里斯（Z.Harris）在美国，language》杂志上发表“话语分析”疑问开始，至今有五十多年的历史了。话语分析作为一门结合多类学科的交叉学科领域，可应用于分析社会、文化、制度等领域的话题及内容。 f2v~
: u  
从古希腊和古罗马时代就早有对于话语的研究，在亚里士多德的《修辞学》当中，他把说服最重要的三要素分为“信誉”、“情感”、“逻辑”，其实这就已经是最早的话语分析的研究形式，即使是今天的修辞学研究来看也并不过时。 (#>Q#Izr  
在现代，其理论或发源于索绪尔的语言学，在索绪尔的结构主义语言学概念体系中，一种语言所表达的种种概念之意义是由它的结构（即关系和差别）所界定的。其后各个流派的语言学家和不同领域的结构主义流派学者将话语分析进一步发展到了可以用来分析各个领域的话语。 -B-HZ_  
20世纪60～70年代，话语分析融合了各个不同学科的知识，真正作为一门交叉学科开始兴起。1964年，社会学家海默斯（Hymes）主编的《language in cultere and society》论文集出版，对斯特劳斯、弗斯、马林洛夫斯基和萨皮尔等人类语言学家以及布朗、甘伯茨等社会语言学家的理论做了回顾与评价。 七十年代开始，托伊恩·A.梵·迪克（Teun A.Van Dijk）作为话语分析的重要贡献者将话语分析用在了新的领域——大众传播的领域。他在《作为话语的新闻》一书中，把新闻的结构放在公共话语形式的角度来进行研究，他认为新闻结构不仅仅和社会实践以及新闻制作的意识形态有关更加语新闻媒介的机构环境和社会环境紧密联合，在他的著作中，话语分析作为一门交叉学科可以对报纸上的新闻进行分析。基于此，他提出了将话语分为文本分析和语境分析两种视角，在文本分析这一视角中，可以使用语言的语音、词汇、句式、意义等微观结构方面进行分析，也可以使用宏观的图式和超结构来进行分析；在语境分析层面，可以对“话语的产生和理解、社会文化情境中社会互动行为的认知过程进行描述。” 当然，梵·迪克认为话语分析可以用于任何通向语言和语言运用理论在方法论上的途径，所以新闻评论作为一种新闻文体，自然可以被话语分析的框架所解析，而在文本上与传统新闻评论并无颠覆性差别的新媒体新闻评论也可以纳入这个范畴。 C]ax}P>BQ  
而梵·迪克的理论的适用性还在于，他并没有囿于新闻文本的分析，而是在组织、制度、价值的角度对新闻的生产和流通进行话语分析。在他的分析中，还关注到了意识形态对新闻的影响：“我们的新闻、新闻制作和报纸已深深地被他们为有效地以一套固定程式手机每天新闻而变质的那张网所束缚住了。” 而人民日报身为将共产主义新闻制度作为自己指导建社思想的报社，意识形态的输出和宣传形式的新闻表达早就形成了自己独树一帜的话语风格，而新闻评论这一强烈表达观点的体裁更是人民日报办报价值观的集中体现。 M*~XpT3  
马少华在关于评论和时评的研究中认为，新媒体时代评论的发展方式应该是普遍表达与专业思路，在使用通俗化口语的同时，将文章写深、写精，这其实暗合“人民日报评论”的公众号运营思维。 #]^M/y h  
而赵振宇在对传统新闻评论的研究中，认为新闻评论的新闻性、时效性、理论性和有益性是评论的根本特性。同时，在新媒体时代，包括聚焦在微信空间，赵振宇、刘义昆、熊茵等人也重新评估了网络空间对新闻的影响，在互动新媒体的时代，他们认为新闻生产的理念、流程、价值观都会有一个巨大的转变，但对新闻评论在网络空间内的变化，暂时还未深入涉及。 s5MG#M 9  
事实上，国内对于新闻媒体的新闻评论的分析早就层出不穷。王舒怀的《20世纪90年代中国经济新闻话语变迁研究》这一本书，将中国九十年代以来的经济新闻的相关报道做了一个新闻话语的分析，利用新闻话语分析的方式进行对比分析，从而推出十年间经济报道对中国社会的推动作用。 [[]NnWJ  
在新媒体新闻评论方面，董天策、梁辰曦、夏侯命波也对人民日报微博的话语方式进行了论述，针对“你好明天”和“微评论”这两个人民日报微博的拳头产品，使用话语分析的方法对词频、主题、句式等等方面都做了详细的分析。姚小云等人也针对人民日报的“任仲平”系列做了一个详尽的话语分析，面面俱到之余，也将报纸和新媒体两端的新闻评论话语分析全部涵括。但是针对刚兴起没几年的人民日报评论的微信订阅号，相关的研究尚属于匮乏状态。 + EKp*Vje  
1 “睡前聊一会儿”评论话语分析 6{fo.M?  
梵·迪克通过长期对新闻话语的观察，得出对新闻话语分析的图式——通过标题、导语为代表的宏观结构，以及新闻故事、情节、评论等等组成的微观结构构成一个完整的宏观命题，由此需要对文本、语境、修辞风格等方面进行详细分析。但是由于新媒体评论话语的特殊性，以及其与新闻话语不完全相同的特质，分析“人民日报评论”的话语不能够照搬宏观图式，所以在具体分析中，我会借鉴梵·迪克的新闻图式的基础上，着重关照对“人民日报评论”的影响力有较大影响的变量，由此得出一个分析方法。 z(>:LX"xz  
“人民日报评论”订阅号相对原本的报纸来说，开辟了诸如“睡前聊一会儿”、“微议录”、“锐评”、“新知”等新栏目，这些栏目各自具有语言特点和功能。这样的栏目更新模式贯穿着“人民日报评论”诞生发展的过程，从刚开始开创“嬉笑怒骂”式犀利短评的“三人行”到这个栏目被取消，“人民日报评论”每时每刻都在更新着自己的内容。 <7/7+_y  
除了新开创的栏目，“人民日报评论”订阅号最主要的内容产出就是搬运人民日报报纸上的评论，将评论原文复制到公众号上进行排版、编辑，但是在微信新媒体的场域下，在进行编辑过后，不同语境当中原本的评论文章是否还能够适应依然是一个问题。 .t{uzDM  
除了做“报纸的搬运工”，在“人民日报评论”推出的大量栏目当中，最为有代表性真正形成了影响力的只有“睡前聊一会儿”这一栏目。此栏目也是最经常更新的，一周五次，而其他的许多栏目往往数十天才会出现一次，影响力相比“睡前聊一会儿”也是微乎其微，可以说“睡前聊一会儿”几乎就是“人民日报评论”新媒体创新的代表性作品。 N%u4uLP5k  
根据微信统计的数据显示，“睡前聊一会儿”的栏目阅读量区间位于20000～100000+之间，而其余栏目，尤其是照搬报纸的相关一系列评论，大部分阅读量都不会超过5万。当然，撇除影响力和阅读量不谈，单单是对新闻评论这一文体的革新，开创别具“网感”的“睡前”体裁，“睡前聊一会儿”就尤其拥有研究价值，在文本分析这一层面上作为样本最为合适。如果将“人民时评”、“人民论坛”“评论员观察”等栏目也纳入文本分析当中，那分析的就不是“人民日报新媒体评论”而是“人民日报评论”了。 <xH! Yskc  
1.1体裁：创新型的新闻评论 s9fEx-!y  
“睡前聊一会儿”这一栏目的体裁可以说是开创了新媒体新闻评论的新种类。台湾报人林大椿在《新闻评论学》一书中说：“新闻为事实的客观记载，评论为基于事实而发表的意见。”1996年3月出版的《中国新闻实用大辞典》则表述为：“新闻媒体或作者个人就新近发生的事件、当前社会生活中存在的现象或思想倾向、公众普遍关注的问题等阐述自己观点、立场的新闻文体。” v`:!$U* H=  
虽然只要阐释观点就可以说是新闻评论，但是在一般的新闻评论体裁中，以逻辑严密、说理有序为第一要义，常常需要写作者能有别出心裁或者更深一层的洞见，思考严密、言语简练的文风是一直以来中国新闻评论的风格。而人民日报新闻评论的风格又有不同，以气势磅礴、观点宏大以及表达格式化为主要的特点。 .cmhi3o4  
“睡前聊一会儿”的体裁与以上两者都不太相同，别具一格形成评论的新体裁。首先就是逻辑上的寻根溯源，“睡前聊一会儿”并不忌讳把一件小事的缘起缘落翻来覆去的考究。例如，2019年1月21日的“睡前聊一会儿”这一期就仅仅把“盘他”这个网络流行词汇，做了一个由古至今的考究。二这一类考究型的文章，往往从考究之余，又一直走向社会心态、社会心理的研究，最后得出一个正能量的结尾。最关键的是“睡前聊一会儿”在结尾之后还有一首定场诗，这一模式模仿中国古代章回体小说，定场诗也成为评论员在体裁内炫耀文采的一部分，成为“睡前聊一会儿”最大的特色之一。 2(Yt`3Go(