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主题 : 这次,椰树低俗广告会“全剧终”吗?
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一切随风
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楼主 发表于: 04-01  

这次,椰树低俗广告会“全剧终”吗?

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澎湃新闻 ,SF.@^o@a  
夏熊飞 jJZsBOW[8  
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此前椰树广告引发争议 IY6_JGe_w  
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据报道,近日,海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。 6 ]Oxx{|}  
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3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。随后,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。 B#"|5  
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已经记不清这是椰树集团第几次广告翻车了。近年来,围绕低俗广告,椰树集团可谓上演了一出连续剧,剧情包括“胸模瓶”的设计,“从小喝到大”的广告语,招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”,再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告,一遍遍刷新公众认知的下限。但面对舆论的口诛笔伐,椰树集团不仅没有反思和收敛,反而像上了瘾,在靠低俗博出位的路上越走越远。  J4"swPf  
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这次惊动监管部门立案调查之前,面对媒体和公众对低俗广告的批评,椰树集团工作人员回应,“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。这可真是“一不小心”说了大实话。从这一回应中,也能窥见椰树集团为何一定要将低俗广告进行到底,曾经尝到过低俗广告的甜头,现在、未来还将如法炮制。 4|N\Q=,  
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关注椰树椰汁的消费者,对于其推出的种种土味广告或许都不陌生,土本身没有错,土到极致也可能成为企业与产品的鲜明风格,是一种独特的品位。可在土味广告中加塞低俗信息,打色情擦边球,就不是品位高低的问题了,而是涉嫌违法——《广告法》第九条明确规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。这是法律划定的红线,不容任何企业讨价还价。在如今的法治社会,也是人人皆知的常识。 v Q"s  
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椰树集团作为一家知名企业,对自己发布的广告是否涉嫌违法,必定心知肚明。明知故犯,说到底收益远大于代价,没有足够的痛感促使其反省企业价值观。搜索公开报道,椰树集团上次被处罚,金额是20万元。与大量报道带来的曝光量、话题热度相比,这点处罚可谓毛毛雨,甚至成了一种比花钱打广告效果更好的反向营销,助其又上了一次热搜。在一次次与监管部门的“猫鼠游戏”中,椰树集团或早已深谙借力打力之道,每次被查被罚都能成为其宣传的秀场。 VONAw3k7!  
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其实,对于这种屡教不改的行为,《广告法》并非束手无策。按照规定,对违反第九条行为的广告主,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。一百万元的罚款上限,在一家大企业眼中或许不算事儿,但吊销营业执照、撤销广告审批文件,杀伤力还是很大的。 TE%#$q  
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真的不能再让椰树集团走低俗广告的老路了。希望海南市场监管局此次的立案调查,能依法严查彻查,用好《广告法》中的各种“招式”,对企业来一次强力“去污”,洗回一个清爽不油腻的椰树集团。 j yRSEk$  
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