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当前,国家之间的较量不再只是硝烟弥漫的军事较量、巨舰重炮的实力威慑,还包括没有硝烟的经济角逐。而国家经济的重要引擎,由品牌这一企业竞争的基本单位所构建起来的国家品牌集群,则是这场无硝烟之战的主力部队。 ip'v<%,Q3"
在美国摘得世界头号强国的过程中,一批来自各行业的名冠全球的企业功不可没,正是包括苹果、Google等公司在内的品牌企业让美国至今得以保持难以匹敌的魅力和活力。 TJ>YJD
中国品牌的发展也已得到国家层面的高度重视,发挥品牌的引领示范作用已被提升到国家战略高度。 kk126?V]_
2014年时,国家领导人就提出三个转变:推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变,为品牌强国提出了行动纲领。2017年“中国品牌日”的设立,表明国家层面对企业塑造品牌的支持和倡导,为中国品牌发展披上了战衣。 w32F?78]
然而,品牌的提升并非一朝一夕,除了需要国家的关注和企业家的努力,正确的方法也很重要。对于已经习惯于以产品、技术竞争的中国企业来说,如何正确认识品牌、打造品牌,是长远而重要的课题。 AkjoD7.*
大竞争与企业困境 Nj6Np^@sH
相比起从前供不应求的美好时代,企业所处的竞争格局已经发生了巨变:一方面,随着生产管理水平提升,企业间同质化竞争加剧;同时,伴随着对外开放程度的加深和移动互联网的兴起,企业必须要认真思考如何应对更广领域的竞争。 p,WBF
在内需不振、产能过剩的背景之下,商家降价促销已成常态,造成很多行业“利润比刀刃还薄”。 Rt%Dps%
作为中国发展成熟的家电业,彩电的竞争一直与价格战相伴。每年的“双11”“双12”,几大电商平台就成为国内彩电厂商的战场,许多知名品牌都会推出了千元以下的特价产品。实际上,在很多行业,只要一家推出特价产品,消费者肯定也能找到其他品牌与之“价格匹配”的产品。 f~d=1
包括彩电行业在内的不少市场化的行业,由于大多数企业只能靠低价抢市场,对产业链上游各环节也造成压力,进而将整个行业都拖入了泥潭而全行业盈利低迷。 _BG`!3U+
Wind的统计数字显示,2017年乳制品、洗衣机、电冰箱、汽车、休闲服装、啤酒、彩电等行业的销售净利润率都普遍偏低,5%左右已成常态,其中上市彩电企业销售净利润率更是低至3.82%。 Ge$&