统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
今日发帖排行
主题 : 【写作课--317】怎样写好新媒体文案
dongzi在线
诗化的语言,使你看出来:我依旧是少年。
级别: 管理员

UID: 2170
精华: 49
发帖: 134530
财富: 1284852 鼎币
威望: 77 点
贡献值: 206 点
会员币: 3 个
好评度: 216 点
在线时间: 8498(时)
注册时间: 2008-02-02
最后登录: 2024-03-29
楼主 发表于: 2021-11-20  
0

【写作课--317】怎样写好新媒体文案

从广告到文案 ^[NmNi*  
笔者在报社工作期间,做过一段时期报业经营工作,任办公室副主任,负责广告、发行,参加过工商部门广告培训班,是广告审查员,对传统媒体的广告状况有一定程度的了解,审批过许多硬广告和企业“软文”。 v%e"4:K}?  
那时候,“广告”一词还是很热门的,部门就叫“广告部”,业务人员就叫“广告人”“广告员”,一些报纸的广告是要排队刊登的。 uUB%I 8  
后来,广告泛滥,报纸上广告版面太多,电视台广告时段太长,插播又多,人们对“广告”渐渐反感。“拉广告的”成了对接洽广告人员的普遍称呼。 83(P_Y:  
进入互联网时代,“文案”一词吃香了。可以想象一下,坐在红木书桌前,做着案头的文化工作,多么优雅,多么有品味! !8M'ms>s=  
其实,新媒体文案是企业或商家推广营销产品与服务的一种广告表现形式,它借助新媒体平台,用创意图文、视频对产品与服务进行描述,以增加客户,提高业绩。 'WgwLE_  
与传统媒体广告的异同  o|im  
新媒体文案与传统的报纸、电视台的广告相比,许多地方是相同的,都要求真实、形象、简洁、吸引受众等。 *iN]#)3>  
但是,新媒体文案也具有自身的特点。其主要特点是:成本相对较低、推广力度较大、定位较精准、时效性与互动性较强。 t/BiZo|zl  
此外,新媒体文案的表现形式呈现多样化,除文字外,可以运用图片、动图、视频、超链接等的灵活多样组合,使文案在不同的网络平台得以展示。 I:7,CV  
新媒体文案可以根据不同主体的要求,通过微信公众号、微博、论坛、QQ群、直播平台等加以发布。有的文案是纯文字,有的可以是图片加文字,有的可以是视频加文字,少数的还有用语音的。不论用何种形式,目的都是要引起受众关注。  -~aEqj#?  
新媒体文案有的是直接宣传推广,用的均是广告语,直白而真切。另一种则是“软文”,不是开门见山地介绍产品或服务,而是讲一个故事,讲一个道理,然后巧妙地植入想要宣传的广告内容。 6Z}))*3 9  
如何写作新媒体文案 ~PvzUT-^  
在写作之前,先要做一番调研,先得了解要宣传的产品或服务的核心特点,收集好相关资料,分析市场现状,明确文案定位及要达到什么目的。 `d;izQ1_=  
有的文案策划人员在分析本单位产品特点时做出了以下提纲: .B n2;nO  
本企业的产品哪种功能最为重要? EqU[mqeF  
本企业的产品特点哪些是其他企业产品沒有的? IY6S\Gn  
本企业产品的实用价值在何处? .F|WQ7Mu  
产品针对哪些特定用户? PG]mwaj])  
产品如何购买? lL f01sa4  
价格是否有优惠? ]/naH#8G  
商家有何售后服务保证? C&"2`ll  
已购产品的消费者有什么好评? 7Zn Q] ?  
由于有了这些问题,文案的写作就有了一个方向,突出其中的一两点作为核心卖点,文案就可以入手写了。 kpUU'7Q  
除了熟悉本单位的情况外,文案创作人员还应了解受众心理。受众心理主要表现为:便宜实恵心理、从众随大流心理、新奇追潮流心理和名人名牌心理。为此,写文案时就要针对不同的对象而创作。 U,(+rMeY0  
对年轻人,可以多写新奇追潮流; #iU/Yg!  
对中年人,可以多写产品专业特长; WU@,1.F:  
对收入高人群,可以多写名人效应; PiQs><FK8  
对大叔大妈,可以多写便宜实惠…… Nr+1N83S}  
对于崇洋媚外的心理和高消费攀比心理,文案不应给予支持声张。 |*a>6y  
核心卖点是文案的主题。主题确定之后,可以考虑文案怎样开头,怎样结构。有的可以用场景故事开头,有的可以用专家或消费者的语言开头,有的可以用悬念开头,有的可以直接介绍产品开头。文案结构可以是顺序渐进的,也可以用总分式写法,还可以并列写法。 ^%@.Vvz<  
文案应遵守的几条规则  ?wY.B  
有一则卖粮油的文案,其标题是:《今秋最佳“粮油专场”瞅一眼就心动哦~》。文案是这样开头的:“进入秋冬季节,忙碌了一天回到家中,一桌香喷喷、热乎乎的家常菜,给予一家人实在又满足的慰藉。”这里用的是场景故事式的开头,并没有一下子提出要消费者买什么粮什么油。 gJv^v`X  
接着,文案自然地引入“粮米油面”“粮油专场”的内容,并列出了特级初榨橄榄油、红花籽油、东北长粒香米、五常稻花香米、高筋特精面粉、等粮油品种的文字介绍,配上图片,标明原价与优恵价,附上用于购买的二维码。这样,一个图文并茂、方便消费者购买的文案就产生了。 )ciHY6  
当然,文案有多种写法。但是,不论怎么写,必须遵守以下几条规则: pLcng[  
真实:不说谎,不吹牛,不妄称天下第一、中国之最,不通过贬低他人来抬高自己。 _n gMC]-T  
时尚:在写文案或“软文”时,尽可能结合时事,广告的融入要自然妥当。 nuA!Jln_  
好读:文案通俗易懂,好读好看,有趣味,有知识性,有收藏价值。 J#WPXE+Ds  
独特:文案有自己风格,与众不同,能抓住“痛点”“卖点”,紧紧吸引住受众。 ,i.P= o  
避讳:文案不写有争议的热点,不写负面热点,避开“超赚”“至尊”“最低价”等用语。 5!%/j,?  
好题:文案标题需精心设计,把“关键词”放进标题,把标题做实。标题要多改几次,征求同事及领导意见,选一个最满意的。切忌题目用词晦涩、题不对文、玩文字游戏。 #8|NZ6x,  
文案从入门到精通,大有可学,经过努力,就会成功 eci\Q,   
&Wk<F3qN  
作者姚赣南系人民日报海外版原培训部主任、文学硕士)
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
知足常乐 识人随缘 与人为善 学而乐思
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:206
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个