作者：守 一 Bx : So6:
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短视频的兴起，为很多乡村年轻人创造了财富机会，这几年我们已经听过很多故事。不过也还有很多乡村企业家，或者困惑于如何在流量世界里更好地推广企业和产品，或者发愁于怎么把自己的企业品牌做大做强。 j[J@ tM#
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乡村商学堂或许是一个可以参考的形式。该项目由抖音集团旗下抖音数字学堂发起，服务于三农头部企业创始人、优秀创作者及相关产业链领域的企业主，首期和长江商学院合作。3月19日，首期47名学员在北京参加了结业仪式，同时该项目与北大光华管理学院合作的二期招募正式启动。 Q] yT
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乡村企业家、短视频平台、知名商学院，这三者看似关联不大，但通过一个项目在一起碰撞融合，本身就是耐人寻味的现象。这说明，在短视频时代，学习的逻辑、生意的逻辑，都需要更复合、更多元的眼光。 0"qim0%|DF
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从首期学员们的反馈来看，确实也只有这样综合、公益性的商学堂项目，才能更好地满足乡村创业者的多元需求。比如，有的乡村企业家的长处是传统农产品销售，但是对怎么触网、利用短视频推广品牌，总是找不到感觉；有的创业者即使拍短视频流量非常好，但对于直播带货需要的选品、供应链等，都比较陌生。 )cqDvH
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面对这些非常个性化的需求，平台的指导帮助固然重要，可是通过商学堂这样的项目，让各有擅长的企业家相互之间切磋教学，效果可能更佳。同为熟悉乡村做事方式的人，交流起来可能会更懂彼此的“语言”。 LLn{2,jfQ
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除了个性化需求之外，企业家们当然也有共性的痛点，比如不少乡村企业家犯愁的是如何留住人才。相比于大城市，乡村这些年虽然在网络上的能见度有所提升，但是毕竟在现实公共服务等层面存在“硬伤”。一些去乡村创业或者就业的年轻人，几年后不乏回归大城市的，就是受不了乡村除了工作找不到休闲娱乐的氛围。 }8F$&
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这些大的“硬环境”改善，不是某家企业短时间就能改善的，企业所能提升的当然还是企业内部的“小环境”。由此也可见，乡村商学堂的价值，不只在于某些具体技术层面的传授，而是创设一个系统的帮助企业家提升认知的平台。这也符合市场流动不居的本性，没有什么“一招鲜”是可以长久管用的。就拿短视频来说，不同的企业怎么用短视频为自身发展助力，可能没有标准答案，需要根据企业所处赛道和发展阶段来定。正如古语所云，授人以鱼不如授人以渔。传授思维方法、提升认知，才是更具长远意义的事。 x1V2|~;p|
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乡村商学堂自2022年7月15日开营以来，这一理念也始终贯穿。在半年多的时间里，170名抖音集团员工也都纷纷到乡村去、直接走进这些乡村企业，教他们拍短视频、组建新媒体团队、运营抖音账号等，都是着眼于“授人以渔”。帮助企业和企业家不断跳出固有认知，才能更好适应不断变化的市场和机遇。 hp]ng!I{\u
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整体来看，为期大半年的乡村商学堂项目，就是在帮助这些乡村企业家升级破圈，而提升他们能力和知名度的同时，其实也是在间接助力乡村。因为他们的企业深深扎根于乡村，直接影响着众多村民的就业和收入。这些企业发展好了，乡村走向未来的根基也就更扎实。（守 一）
