中国新闻社重庆分社编辑部主任讲课稿（郭虹）

新第一媒体的崛起与发展 8y!d^EQ  
--当今网络新闻概况解析 Pdc- 3  
@\,WJmW  
提纲：1，网络、网络媒体、媒体网络之间的区别 V j\1HQ  
      2．网络已成为国民获取信息的第一渠道 .6Sw
c?  
      3、网络新闻与传统媒体（广播、电视、报纸）之间的区别 >b>3M'  
      4、网络新闻的独特传播方式和不同表达方式 ='1J&w~7  
      5、如何撰写网络新闻 :IFTiq5a;  
      6、任何事物都没有绝对的自由--网络新闻的几大注意事项 GdFTKOq  
a}3sG_(Y  
网络新闻，概而言之，是指以互联网为介质而传播的新闻。 ipB*]B F[  
Las
4ux[_  
一、网络、网络媒体、媒体网络之间的区别 6,j6,Q(67  
网络：简单的来说，就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。就新闻角度来讲，网络是天然的最适宜发布、传播信息的载体，它集纳了报纸、广播、电视等传统媒体的种种优点，又拥有自己独特的传播优势。 qGtXReK  
网络媒体（全称网络新闻媒体）：是指以互联网为介质而构筑的传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻的机构。 =;.#Bds  
媒体网络： eW$G1h:  
解析：从网络新闻角度而言，网络本质上是介质、载体；网络媒体，则是一种机构；媒体网络…… X4emhB  
二、网络已成为国民获取信息的第一渠道 ,Mf@I5?  
2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年6月30日，我国网民数量达到2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。 [gZd$9a  
网络媒体越来越得到社会的认同和政府的重视，逐渐成为社会舆论建设的重要组成部分，而且其活跃度非常高，参与形式非常广，尤其得到青年网民的喜爱——这甚至已经成为他们生活的一部分。 D*d@<&Bl4<  
网络不仅融入国民的生活，在去年拉萨3•14事件和汶川5•12地震等一系列重大事件中，在巨大的灾难面前，中国网络媒体和两亿网民爆发出巨大力量令世界瞩目，发挥了重要、独特且不可替代的作用。这些重大事件也使得更多的网民通过互联网查询相关信息，网络媒体的独特优势体现得淋漓尽致。 }-H<wQ&x  
报告显示，我国国民的网络新闻使用率已达81.5%，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位。 $QQv$  
2008年12月，在重庆举办的第八届中国网络媒体论坛”上，官方开始承认，网络已经成为新闻传播的主流媒体。 bd[zdL#4K  
k,>sBk8  
三、网络新闻与传统媒体（广播、电视、报纸）之间的区别 o<f[K}t9  
_@3?yv~ D  
网络传播作为一种新兴的传播方式，是传播领域内一场深刻的革命。它的传播载体互联网（即网络）通常被人们称作为“第四媒体”。毫无疑问，互联网这一飞速发展的新兴媒体，对传统媒体正在形成前所未有的冲击。此前，传统的四大媒体分别为： 电视、广播、杂志、报纸。此外，实际上还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。既然作为媒体，就应该有媒体的基本特征。然而，网络作为新兴媒体和其他传统媒体又是有重大区别的。 C'C'@?]  

这里主要探讨网络传播中的新闻传播。网络本身是天然的，最适宜发布、传播信息的载体，它集纳了报纸新闻、广播新闻、电视新闻等传统媒体新闻播报工具的种种优点于一身。 a%>p"4WL  
（1）即时性
o0Qy?14T-  
即时性，是网络以及网络新媒体所传播的网络新闻的一大特征。网络传播的快捷远非传统媒体可以比拟。一则新闻发布上网，不过几秒，就可以遍及全球。 T$/6qZew  
其次，网络传播在时间维度上的即时性还延伸出其速度上的快捷性与传播空间上的全球性。网络新闻传播能够做到全球化传播，这是传统媒体所无法比拟的，它实现了全球信息的共享与交互。“网上无国界”，与互联网连接的主机都是平等的，无论你来自哪个国家，只要你知道ip地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机，尽管它在地球的另一半。网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优势。 ~
g$Pb[V  
（2）传播主体多元化和网络传播的交互性。 o.DT`L8  
从传播者的角度来看，网络新闻传播中的传播主体已经呈现出多元化而且角色互动的特征。 JFVal#  
传统传播主体多元化。与传统媒体比较而言，网络是一个全方位辐射的开放性的信息载体，任何人上网后都可以十分容易地找到自己发布信息与评论的空间。譬如个人网站，同样可以成为振臂一呼应者云集的舆论重地。最具代表性的例子便是，克林顿性丑闻中充当爆料角色而大出风头的《德拉吉报道》（这是德拉吉创立的个人网站）。 olzP=08aaV  
网络传播的交互性。网络新闻的受者与传者之间的角色转换十分方便。网民受众可以通过网络十分方便地对新闻信息进行评价，实现快捷的信息反馈。 I^'kt[P'FZ  
网络新闻传播主体的多元化和交互性的存在，使“舆论一律”的传统传播格局颠覆。网络时代是一个凸显个体、平等自由的时代，个人意见的表达与个性的张扬都能够找到自己畅所欲言的广场，网络时代的社会舆论将逐渐地趋向分散。 这一特征又衍生出网络新闻传播的平等性、开放性特征。 'ypJGm  
（3）传播信息的广容性 SS@F:5),  
广容性，可以理解为网络信息的海量性。在网络的虚拟空间，新闻、信息与资讯纵横八荒囊括四海。网络新闻媒体在信息资讯方面拥有与生俱来的信息海量性。 K1O0/2O  
例如，报纸引以为傲的解释性、分析性、调查性等深度报道优势已经因为网络无限的虚拟空间以及职业的新闻采访队伍而转嫁到网络新闻媒体。 |,F/_   
（4）传播方式多媒体化的有机统一 gio'_X  
网络新闻集纳了报纸、广播、电视等传统媒体的所有表现手段，而且传播的形态也尤为多样和丰富。网络新闻的载体与已经成为传统的纸张、电磁波等载体相比而言，在物质形态、技术特性等方面都有本质的不同。 ^YzFEu$  
新闻传播方式以文字、图片、音频、视频为主。相比于传统媒体，网络新闻可以最大限度的有机整合所有的表现形式，实现多媒体化手段的有机统一。 6dO )]  
例如，广播、电视的包括文字、音频、视频等多媒体手段的现场直播报道优势在网络新闻中可以得到更有机、完善地体现。 kKnz F  
（5）言论相对开放性 Eh;SH^&6  
网络为网民自由放论提供了一个浩瀚的虚拟空间。作为一种传播的介质，网络介于报纸、广播、电视三大传统媒体而言，自由出入以及隐姓埋名的特性（匿名性）使人们获得了心理上本能的安全感，评点时事指斥江山无所顾忌。 !h&A^sAc  
(v*$ExF  
四、网络新闻的独特传播方式和不同表达方式 9,y*kC  
1独特传播方式 /X)fWO S6  
（1）    新旧媒体传播功能方面的比较。

传统大众传媒进行信息传播的特点是受控的、单向的、自上而下的、少数面对多数的。相反，网络新闻的传播方式呈现交互、平等的特点。 'S<ebwRd=  
而网络具有桀骜不驯的特点，基于平等以及自由度的立场，它的诞生与构建乃至发展，已经衍生出来一个普通认同的信条，那就是：在网络这个虚拟空间里，自由流动的新闻与信息应该是毫无限制的，应该是最自由的。 dE2(PQb*P  
传统的大众传媒极易营造出单化和“舆论一律”的专制性独断性的信息话语空间，而互联网提供的却是信息多元化和舆论多元的热烈情势与氛围。 X"<t3l(+  
（2）    网络信息多向、交互流动 dV#h~  
在网络中，信息不仅仅是单向流动，而是自由地交互，双向甚至非常普通的多向流动。在过去，受众大多只是被动的接受信息，尽管有选择何种信息与何种媒体的主动性，但是无法留用媒介来自由地传播个人信息。 g]O"l?xx1D  
而现在，网络的任何一个用户，都可以成为信息的发布者。 ;
bq_Y/"  
2独特表达方式 jvn:W{'Q  
网络新闻几乎席卷了传统新闻所有的优势。至少从理论上来说，当网络的基础设施提供了充分的技术支持之时，网络新闻的表现形态诸如文字、图片、音频、视频，四大传统媒体的主要表现形式能够在网络的介质上得以淋漓尽致地展现并加以广泛传播。 %76N$`{u  
n\aG@X%oq  
五、如何撰写网络新闻 dL5u-<y&  
;1K[N0xE  
新闻写作是新闻记者将采访得来的新闻素材加工成新闻成品的过程。在这一点上，网络新闻的写作与传统的新闻写作并没有本质上的区别。不同的是传统的新闻写作是以“白纸黑字”的线性文本结构为主，而网络新闻的写作则添加了以网状的多媒体和超文本连接等方式。 'bj$ZM9  
所谓“超文本结构”，是指文本的构成不仅有文字，而且有声音、图片、动画、甚至电影图像。在超文本结构中，新闻报道中的每一个关键词语（如人名、地名、时间等等）都可以通过“超链接”的方式连接到任何相关的文字、音频、视频文件上。记者可以通过这种超文本结构，在力所能及的范围内，既有声有色、声情并茂、图文并茂，又全方位、历史地、客观地报道新闻事件和现实生活。 OpmI" 4{+  
目前，我们在网上看到的大多数新闻特别是消息仍是以文本写作为主要形式。因此，我们在学习和掌握多媒体和超文本结构写作的同时，不但不能丢弃反而必须加强对文本写作与结构的训练。下面，我们就构成网络新闻文本的几个重要组成部份谈谈网络新闻的写作。 8E{<t}  
    1 网络新闻的标题写作 @%@uZqQ4  
　　标题在网络新闻写作中占据十分重要的位置。网络新闻主要采用超链接方式，受众在网上所能看到的新闻，大部分需通过点击标题而进入正文。因此，标题是否具有吸引力，具有新颖性和创造性，是事关整个新闻写作是否成功的关键。 )y-y-B=+T  
网络新闻的标题不同于报纸新闻的标题，有眉题、肩题、正题、副题等复杂多变的形式，一条新闻的内容无论多么重要，在网页上往往只有一行链接，这就要求网络新闻的标题无论是实题还是虚题都必须言简意赅，惜字如金。 v0`E lkaN  
    2网络新闻的导语写作 hp6S *d  
　　据美国传播学者尼尔森研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。统计表明那些只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读完全文的人的3倍，即便是阅读“全文”的读者，实际上也只阅读了全文内容的75%而已。换句话说，在网上，人们很少逐字逐句地阅读，而是快速地一览而过，只有让读者在浏览时能迅速抓住一篇新闻的主要内容并产生兴趣后，才有可能进一步深入阅读。因此，网络新闻的导语写作必须符合人们在网上阅读的习惯。

为了使读者在尽可能短的时间内知晓新闻的内容要点，大多数网络新闻采用倒金字塔的写作模式，即充分重视新闻导语的作用，把最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在最前面。如我们网上一则关于我国选手在冬奥会上获得第一枚金牌的报道的导语是这样写的：“中国选手杨扬今天在这里进行的第十九届冬奥会短道速滑女子500米决赛中，夺得中国冬奥会历史上的第一枚金牌，使中国冰雪运动经过50多年的奋斗，终于实现了冬奥会金牌‘零的突破’。”该导语开门见山，五个W俱全，浓缩了新闻中最有价值的部分，同时也引起了读者往下阅读的兴趣。 lCg'K(|"  
　　在测量了不同写作方式对信息传播的有效性的影响后，尼森尔还提出了“可使用性”（usability）的概念。可使用性可理解为读者对信息接受和感知的程度。如何增强新闻的可使用性呢？尼森尔提出了具体的方法，如使用简短准确的语言；保持客观、中立的立场而杜绝使用夸大的、带有促销意味的言辞等等。这些方法很值得我们在导语写作的实践中加以借鉴。一个好的网络新闻的导语应该具备简洁、准确、鲜明、生动、用事实说话等特点。 G^J|_!.a  
    3 网络新闻的新闻背景写作 gS~QlW V  
　　新闻背景是对新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明，解释事件发生的主客观条件及其实际意义，具有烘托和发挥新闻主题的作用，是新闻报道中不可或缺的重要组成部分。网络新闻中，新闻信息的连接不再仅仅是线性的，而是网状的，这为在报道中提供更多的与新报道相关的新闻背景材料创造了条件。 [#V?]P\uV  
网络新闻中交待背景的方式有两种。第一种方式是将新闻背景与新闻事实融汇在一起，而不成为独立的结构，穿插在导语、主体或结尾中。如人民网的消息《法门寺佛指舍利赴台》，在报道台湾同胞隆重欢迎来自大陆的佛指舍利的同时，还在文中用较大篇幅介绍了中国佛教四大圣地之一——法门寺和什么是“舍利”，不但让读者领略到大陆与台湾血浓于水的骨肉亲情，而且还使读者了解到不少有关佛教文化的知识。 [9NzvC 9I  
　　网络新闻中交待背景的第二种方式是将新闻背景与主要新闻事实区别开来，放在不同的网页上通过链接的方式供读者随时查阅。如消息《布什总统访华》就有大量的背景材料链接，如江主席同美国总统的历次会晤，美国总统布什传略，中美关系30年大事记，人民日报1972年对尼克松总统访华的报道等等，网络新闻报道的下方通常都有“相关新闻”的链接，这对于帮助读者更好地了解新闻事件也起到背景材料的作用。在网络新闻的写作中，我们不妨充分利用这些手段，为我所用，增加新闻的深度和厚度。 C0;c'4(  
    4网络新闻的新闻主体写作 SN O'*?  
　　网络新闻的新闻主体是指在导语之后的主要部分，它是对导语中已披露的新闻要素作进一步的解释、补充与叙述，是发挥与表现新闻主题的关键部分。写好网络新闻的主体部分，要注意层次清楚、点面结合、精选材料，并且与导语呼应，力求生动活泼。 *KSQ^.sYh  
主体部分的写作可采用以下一些技巧：1.使用有意义的小标题，并加上黑体字以示突出。2.一段一个内容，并要注意如果这一段的开始几个词不能吸引住读者的注意力，其余内容就可能被忽略掉。 ^'r/;(ZF*/  
5抓住网络新闻特性和网民心理 n\&[^Q#b|  
网络新闻要做出彩，必须要抓住网络传播的特性和网民的心理。将文字、图片、视频、音频等多媒体传播手段有机结合，才能把网络新闻更直观、丰富地呈现给受众。 dN J2pfvv  
撰写网络新闻，研究网民心理十分必要。对于繁杂网络新闻信息，网民的耐心十分有限，即使是对自己感兴趣的新闻也常是大略粗看。如果要让新闻吊起受众的好奇心，在其看新闻的第一眼就要抓住其眼球，记者就需要在标题和导语上狠下功夫。当然，最重要的还是内容要能够满足网民猎奇、求知的心理。其次，注意从受众心理和需要出发，为他们浏览新闻提供一个良好的阅读界面等。

六、任何事物都没有绝对的自由--网络新闻的几大注意事项 +s.r!?49+  
hrPm$`  
互联网为新闻传播自由提供了前所未有的广阔的发展空间。在人类传播史上，每一种新的媒介的诞生都赋予了人们更大的新闻自由权利，从而推进了社会民主政治的进程。 Im i)YC  
但是理想不等于现实。从新闻自由的视角观照今天的网络传播，网络新闻传播尽管拥有巨大的优势，但相比较而言，它仍是一种不成熟的传播模式。目前我国的商业网站没有独立的采访权，还处在大规模的拷贝传抄阶段，同时由于多数网站没有整合信息的能力，只顾转贴，而缺少把关，这样一方面易引起知识产权的纠纷，另一方面给一些虚假的、有害的信息以可乘之机。 7*]O]6rP  
网络新闻相对传统媒体新闻，更为主动自由，但是并不代表可以绝对自由。 ?n9gqwO  
1网络新闻必须在法律规范内，享受相对的自由。 _n(O?M&x  
互联网的发展使人们进入了网络社会。而网络社会是基于一定的利益——资源共享，互惠互利的目的自觉建立起来的，是开放的、交互的、自由的。但是这种自由一定是在认识到对公平和社会秩序的责任的人的自由。这样才能与必然要规则化的网络社会相合。为保障享有这种自由的权力，必须防止自由的滥用，这就要求建立一个以法律和伦理道德为基础的法治社会。 Dsc{- <v  
空前的网络新闻自由对公民隐私权造成侵害的情况较为严重。网络环境下忽视个人隐私的事件也时有发生。为满足大众的好奇心理，网络上的娱乐新闻充斥明星的生活隐私。隐私权问题已日益成为网络时代的最大法律问题之一。香港艺人陈冠希的"艳照门"事件便是侵犯公民私隐权的典型例子。 sI/Jhw)  
2网络新闻自由不应违背社会道德规范。 zl\mBSBx"  
网络条件下，一些网络新闻从业者为最大限度地吸引网民眼球，大打擦边球，游走法律边缘，不顾道德谴责，滥用网络新闻自由权利。 (gZKR2hO  
从这个角度来看，网络新闻从业者在充分享受网络所给予的空前自由的同时应加强自律。 }6MHIr=o  
3网络新闻自由不应违背新闻真实性原则 >8+:{NW  
真实性是新闻的生命力，网络新闻也不例外，网络虚拟世界同样需要真实。如果说在严格的新闻纪律约束下，传统媒体自律还算基本有效的话,网站却能将“眼球”大战的惨烈展现到极致。如今，不少不负责任的网站借助互联网新媒体的互联、互通、互动、开放、自由、海量等特征，迅速传播，甚至放大，变形新闻信息，以几倍数增加其影响效应。而附身其上，混迹其中的虚假新闻信息也大行其道，导致网民思想混乱，社会矛盾激化，这成为当今新闻传播领域中的一大公害。一段时间以来，主动造假的行为在新闻业内已不是新闻。2007年的"华南虎"事件，便是新闻制造者所导演的一场闹剧。这些虚假新闻一旦在某一网络媒体上出笼，就很快会出现在一些报摘类媒体和信息集萃类节目中，以讹传讹，再经过一些媒体推波助澜，很可能产生传播学中的“共鸣效果”，在一定的条件下甚至会形成舆论一边倒的“雪崩现象”，给社会造成恶劣的影响。 }2;~':Mklz  
随着网络媒体功能越来越强大，其商业色彩也越为浓厚，为了谋取利润，赢取更高的点击率，部分网站媒体听风就是雨，不经取证就妄加猜测，对一些没有根据的传闻大肆炒作。 J@w Q3#5a  
网络媒体如果只是一味追求新闻的时效性与轰动性，牺牲真实性，则必然导致网络媒体的社会责任的缺失，影响网络媒体的发展，导致整个新闻媒体公信力的下降。因此,加强对互联网站的管理,建立健全一整套的网站新闻信息采制发布的审查把关制度,严厉地打击利用网络制造和传播虚假信息,造谣惑众的行动,增强网络从业人的社会道德感和责任感,尤其重要。