来源 ：中国访谈网 作者：杨子 +46& Zb35
能被移动互联网用户接受，被微信、微博广泛转发几百次，甚至上千次呢？这是一家互联网媒体占领移动互联网阵地时，必须研究的课题。 zRh)q,Dt
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在这里，我先列举自己这两个月浏览并收藏的微信新闻信息产品，看看大家是否同样喜欢？然后，我们再探讨如何做好适合移动互联网传播的新闻信息产品。 `DSDu Jw%
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第一类是宏观形势方面的： .9DhD=8aIO
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第二类是互联网方面的： ^g'uR@ uU
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第三类是投资方面的： 0Dd8c \J
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第四类是实用信息和趣闻方面的： j%!xb><
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超市的潜规则，你知道多少？ "t{D5{q|[k
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通过研究，我们可以发现，被广泛转发的移动新闻信息产品一般具有以下特点：一是往往都是完整的知识信息产品；二是都是一些干货，有很强的实用性、趣味性，不虚头巴脑；三是都紧跟时代，满足人们知识更新、思想解放、观念更新的需求；四是在标题上直接勾起人的欲望，让人感到一种必读的冲动，读了会很过瘾的感觉。 2 $Z4 >!
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进入操作层面，当我们把桌面互联网新闻与在微信上被广泛转发的新闻信息产品进行比较，不难发现，移动互联网的新闻信息产品对编辑的眼光、加工能力、工作节奏要求更高了，这对我们的编辑来说，有个再学习、再提高的硬任务： Lz- (1~o
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一、能多快就多快。我们要记住：微信上时时都在直播！桌面互联网上，人们受上网环境、上网条件限制，一天上3、4个小时，就不得了了。但是，到了移动互联网，许多人一天超过12个小时都挂在网上，随时看自己关心的事件最新变化。因此，要占领移动互联网，编辑记者就要吃苦了，要做到在“第一时间”将大家最关注的内容，推送到App、微信中。要记住，报纸、电台、电视台的第一时间与网络的第一时间不同，桌面互联网的第一时间与移动互联网的第一时间也不同。 <t *3w
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前些天刚刚结束的APEC会议上，最引人注目的是“习奥会”。当他们的会见刚刚结束，我们的手机微信上就出现这样的新闻信息产品：习近平与奥巴马在钓鱼台国宾馆深夜聊了些啥？你说，人们能不看吗？能不转发给群友分享吗？ 5N>L|J2
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二、直接找到人们的“痒处”猛挠。互联网是海量信息，移动互联网更是如此，因此人们在看移动端产品时是很挑剔的，没有时间听你闲扯！怎么办？这要求我们制作、加工的移动互联网产品，在内容和表现形式上要一下子抓住人，一针见血告诉人们你要说什么？切不能穿靴戴帽，不得要领。特别是标题，要制作的让人不能不看，不能不转发。过去，我们说要做到新闻的可读性，现在仅有可读性不行，要有必读性，就是看了微信标题，你就必然会读下去。因为这个标题在强烈告诉你：你不看，是你的损失。比如，8大好习惯使癌症远离你！采访清华北大500名学霸，总结出的经典学习方法。这对渴望健康的人，对望子成龙的父母，怎么可能不看、不转发呢？ c*8k _o,
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三、贴身服务就要做的让人离不开，被你“惯出毛病来”。像人们每天需要了解天气一样，在移动互联网上针对人们贴身需要的内容，我们要坚持每天做，坚持每天提供贴身服务。这样时间一长，网民和用户就被你“惯出毛病来了”，他每天都离不开的这种贴身服务内容。比如，每天早间3分钟新闻早餐，每日影响股市涨跌信息提示，每天出行和天气提示，拥堵线路早知道，等等。这种信息，一方面人们自己需要，另一方面许多人也喜欢随手转发，表达对自己好朋友的一种关心和友好。 _T^@,!&
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四、重大突发事件来了，拓展用户的机会来了！有时候，一个重大突发事件的成功报道，可以成就一个人在新闻界的地位，甚至提升一个媒体的地位。比如，如果没有“911事件”，凤凰卫视就没有在内地这么大影响力。正是利用了其他媒体没有对人们当时最迫切关注的911事件进行滚动报道，而凤凰卫视做了，它就凸显出来了，它的影响力和受众扩大了。 }g.)%Bw !
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对于移动互联网，在重大突发事件发生时，除了做好第一时间发布、滚动发布外，如果善于借助突发事件进行营销 ，可以迅速拓展自己的用户数量。有时候，我拥有了重大活动唯一报道资源，你想提问吗？对不起，要注册成我的用户才能提问。这时候虽然显得对用户有点“趁火打劫”，却不失是使用户规模成倍增长的有效途径。如果你不利用，人们不会说你多么高尚，只能说明你不善于抓住时机。 cMU mJH
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五、对一个热点事件做一些后续报道、深度挖掘，也能收到意想不到的效果，甚至出奇制胜。对热点事件，错过第一落点了，你有没有通过评论、后续报道、深度挖掘这个第二、第三落点，做到来后发制人？有时候一个热点事件已经被别人广泛报道了，我们要不要放弃参与这次热点事件报道的机会？有没有办法从这件事件再切出一块蛋糕呢？ V=GP_^F
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其实，移动互联网有个特点是社交化，就是大家会反复讨论，会发表观点和评论。如果我们能够发表与众不同、有独到见解的观点，往往可以做到后发制人，获得比先发布但仅仅是发布一个消息的媒体，赢得更多的喝彩。 g*U[?I"sC
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六、找准微信和客户端上最容易传播的点！对于重大新闻、重大事件，传统媒体有自己的报道重点、报道模式，但是到了移动互联网，你的报道模式可能OUT了，移动端、微信、微博的传播点有时候就是那么另类和独特。 _t7aOH
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七、再贴近一点，再亲密一点，在移动互联网圈子中你能交到许多朋友。有人说：在移动互联网时代，真正到了偶像的黄昏。因为人与人之间更加平等，更加强调利他、服务和分享。只有这样别人才会接纳你。所以，我们在进行新闻信息 产品制作时，一定要放低身段，突出服务性，把用户当亲人、朋友，拉近彼此关系。 ECOz quvM
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我们注意到，许多移动互联网信息产品在制作标题时，往往会加一句类似“看了你会震惊！”、“不能不知道的xxx！”，或者“亲！如果你喜欢，转发你的好友分享！”，有时候加一个互动，吸引用户参与新闻事件和活动中，就使传播效果大大提高。为了拓展用户，在内容制作的基础上，可以通过赠送流量、赠送话费、有奖征集等多种方式营销，吸引更多用户加入。 v~O2y>8Z
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八、新颖的表现形式是新媒体的“迎宾小姐”，第一印象要吸引人。移动互联网是读标题时代、读图时代、读视频时代，有时候，一张图片、一个动漫，就成为一个移动信息传播的魂，如果缺少了她，立即黯然失色。所以，摒弃黑压压的文字，加上靓丽的标题；摒弃呆板的WORD文档，变成眉清目秀的信息图；摒弃平面的新闻图片，增加一种活泼的卡通画、沙画新闻。这样，我们就有可能比别人的新闻信息产品做得好一点、更吸引人一点。 ! "^//2N+,
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