“第一战”战绩:大牌任性小牌遭殃 X*bOE}
那么,对于这些企业蓄谋已久的活动,市场表现如何呢? `}}|QP5xG
来自苏宁的数据显示,本次“空袭72小时”,苏宁空调整体销售环比增长1221%,百万台空调遭遇“疯抢”。其中,单冷机销售突破8万台,南京与上海门店空调销售出现爆棚情况。来自格力的统计也显示,3月27日当天,格力在国美空调销售中的占比达到70%左右,同比增长超过300%。 “市场还是比较热,这次促销基本达到预期。”国美的一位销售经理告诉《中国经济周刊》记者。 se bm
但是,几家欢乐几家愁。空调价格战让大企业得利,部分小企业则苦不堪言。 &4M,)Q (
其实二线品牌在这场血战中根本不具备血拼实力。2015年3月底,海信科龙发布2014年年报,2014年营收265.34亿元,同比增长8.93%,但归属于上市公司股东的净利润为6.72亿元,同比大幅降低44.68%。 dWo$5Bls<A
“与跨界挑战者层出不穷的黑电市场不同,国内白电市场份额已经逐渐向龙头企业集中。格力、美的等主流品牌频频挑起价格战,对不具价格话语权的二线品牌影响日益凸显。他们即使参与也是雷声大雨点小,销额销量下滑,不具备竞争实力,只能沦为陪跑和陪衬。”梁振鹏告诉《中国经济周刊》。 f,3K;S-he:
经销商和消费者得到实惠 83'rQDo)G
对消费者而言,不关心世界纪录,也不关心巨头争霸,只关心有没有实惠。几大巨头联袂上演火拼,无疑是一次入手空调的好机会。 a",
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记者在卖场看到,此次空调价格战的降价力度可以用“特惠”来形容。2015年一台1.5匹空调价格在3000元左右,但是现场企业则打出了1488元的跳楼价。 | OZ>5
一些社会上的零售商也会趁机到大卖场去买特价机囤货。根据他们的经验,在暑期大促销到来之际,目前1488元的空调到旺季时按2000元正常价格卖,也有人买。 mVK^gJ3
家电分析师梁振鹏表示,各空调品牌加入混战,从表面看,降价、打折、团购,空调市场一片火爆,实质则是“寅吃卯粮”的利润摊薄行为和又一轮市场洗牌。“价格战是一种短期内刺激市场需求的手段,同时会使低端商品泄洪,高能耗的产品被清理掉;再上来的会是更加高效、环保的商品,借此可以提振整个空调行业的信心,为旺季市场的需求爆发理顺渠道通路。但是从长期看,中国的空调企业还需要进行转型升级,通过技术创新、提高生产力等手段降低成本、争抢国际家电大市场。” m
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此前董明珠也曾表示,空调企业应实施“走出去”战略,将产能过剩的空调生产线转移至其他发展中国家。同时,把握“互联网+”的机会,加快工业互联网建设,力争在“工业4.0”的浪潮中超越欧美与日韩巨头。