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在我所工作的单位附近,有一家面包店。是本地知名的一家食品企业开设的连锁店,大概已经开了一两年了。对我而言,虽近却远,因为偶尔进去买上一两个面包之外,一向极少关注。不过近来,这家每次经过都如同空气一样视若无睹的面包店,吸引了区区在下的视线。 ."#jN><t
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之所以对这家面包店发生兴趣,不是因为它开发了某种吸引在下的新产品,而是其门店前排起的队伍。事实上,平常上下班经过的时候,是看不到这排队的现象的。这是一个偶然的发现。因为近来经常午后外出办事,路过的时候,无一例外地看到面包店外排着一个七八米长的队伍。这场景让我吃惊,这家店的面包有如此吸引了么? 'c+qBSDA
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我知道这不可能是问题的答案。类似的面包店,在这个城市中,真是不知凡几。即使在这一区域,也并非是“独此一家”,类似的西饼店有好几家。而以我这个消费者的眼光看,这些竞争者提供的产品,大同而小异,并没有某一家表现出特别的超拔之处。更何况,即使在这家店,这排队现象的发生,仅仅发生于午后的一段时间内。倘用现在流行的经济术语来说,这排队现象的发生,是“结构性”的,而并非“总量性”的问题。 >+c`GpZH
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这现象让我好奇。一打听,原因其实非常简单:作为一家门店,在总店配送之后,有一些产品是需要门店进一步加工制作的,比如说蛋糕。而在此制作过程中,除了“生产”出正品之外,必然会伴随着生产出一些边角料,这是一个“联产”的过程。当然,这些所谓的“副产品”——边角料,质量和口感以及新鲜程度和正品是一样的,只不过外在形象不佳。对于这些“副产品”,这家门店处理得颇为巧妙:将其混装在一个食品袋内,打包出售。而其主要的卖点,是价格非常便宜,几块钱可以买到一大袋。而出售的时间,大抵定在午后3时左右。而面包店的队伍,正是为此而来! \~1zAiSd>#
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倘若不是用于送人,而是自己享用,这些蛋糕边角料是具有很高的性价比的。扪心自问,倘若能够买到,区区在下是愿意买的。但事实上,我从没买到过。原因简单,我不愿意为此排那么长时间,我觉得不值当。换言之,对像我这样的上班族而言,买这些蛋糕边角料的时间成本太高了。而事实也证明了这一点:面包店前的排起的队伍中,没有青年人和中年人的身影,无一例外的是退休在家老头老太。 )9sr,3w
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现场观察所得,显示着这些人的时间成本非常之低。因为午后3时菜开始售卖,排在最前面的是早在1时左右已经抵达店门口。她们坐在随手携带的小板凳上,边聊天边等待。为什么她们的时间成本如此之低?余以为有两个原因,一是她们已经退休在家,相比上班族而言自然成本大幅下降了;二是这一时间段内,正好是一个空档期,既没有到做晚饭的时间,也不是到学校接上学的孙子孙女的时刻,因此,机会成本也下降了。 1Mhc1MU
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进而言之,面包店前的一幕,其实是示范着一个重要的话题:不同的竞争准则,会有不同的获胜者。不难明白,在这家面包店,同时存在着两种竞争准则:一类是正品,采用的是市场的竞争准则,价高者得。另一类是边角料,采用的是排队轮购的竞争准则,先到先得。在前者,获胜者是那些愿意出价之人;在后者,获胜者那些是时间成本低的人。很显然,竞争的准则变了,获胜者自然也随之改变。 b<H6D}