治理“假货之都”是否需要大数据打假？

1月16日，在阿里巴巴的倡议下，全球首个“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，致力于依托大数据和互联网技术，让打假更有力、更高效、更透明。据了解，该“大数据打假联盟”采用定向邀请制，首批入盟的成员包括Dulux、LV、施华洛世奇、赫基集团、地素、资生堂等约20个品牌。（1月16日新华网） Ovq-rI{  
　　如今打假给人的感觉是，假货似乎越打击越多，其中原因，一是，公众对假货的容忍度越来越低；二是，打假更多的是单打独斗，或者停留在传统的打假手段上，已经难以应对如今的假货形式。事实上，打假不是一个人、一个企业、一个部门的事情，它需要全社会的参与和全世界的行动，更需要借用现代化的打假手段。在此语境下“大数据打假联盟”应运而生，其目的就是团结所有的力量、动用最先进的手段进行打假。 k^w!|%a[  
　　“大数据打假联盟”的成立也是世界形势所逼。大家记得，由于政治等方面的原因，国际反假联盟(IACC)组织暂停了阿里的会员资格，阿里凭借着自身的动员能力和优势，另起炉灶，发动建立打假联盟，不仅是向世界表达自己打假的决心，更是争取我国在打假上的话语权。 K63OjR>H  
　　据披露，仅2015年9月到2016年8月之间，依托阿里巴巴的“大数据打假新兵器”，执法部门已经关闭了约675家假货的生产、库存和销售点。另一组数据显示，截至2016年底，苹果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在内的超1.8万个国际品牌已与阿里巴巴达成合作，携手共战假货问题。从这一数据看，阿里的行动已经得到很多大企业的认可。 Ovxs+mQ  
　　“大数据打假联盟”的成立，并不意味着假货问题就会迎刃而解了。因为解决假货问题，不只是靠政府部门和品牌企业的参与，更需要每一个人的参与。只有舆论对假货问题有正确的认识，打假联盟这类民间组织才会越来越多，打假力量也才会越来越强大。

谈到假货，很多人首先想到的是，小商贩们在地摊上疯狂甩卖的假阿迪、耐克。可实际情况却是，很多假货在电商平台披上高仿的外衣，品质足以以假乱真。有的厂商甚至一边给知名运动品牌做代工，另一边生产高仿鞋。如此语境下，再加之电商平台超高的配送效率，“高仿货”自然成为一些人眼中的抢手货。 tA^+RO4  
　　假货成为抢手货，首先对知识产权的无情挑战。别人通过不断地拓展市场，持续地广告、营销，打造的品牌，却被假货轻易摘走桃子，显然这是对知识产权的挑衅。更重要的是对创新的无情扼杀。试想，假如大家都在做廉价的“高仿”，都在等着复制别人的造型、做工，谁还愿意创新、打造自有品牌呢？长此以往，必然是劣币驱良币，最终让造假者淘汰正牌企业，整个产业链都没有赢家。 '<3h8\"  
　　那么，如何整治假鞋泛滥呢？首先肯定是加大打击力度，保护知识产权。但更重要的恐怕是引导造假者悬崖勒马。事实上，目前很多假货制造者，早就不是小作坊运营，而是已实现产业化、专业化，具有一定的实力。甚至有的“高仿品”与真货比起来，质量也不遑多让。制作手法精湛，工艺考究，专注假货岂不可惜？ Z^]jy>dj  
　　因此相关部门在打击假货的同时，引导这些制造企业放弃短平快思想，尽快转型为“正规军”是应有之义。在这一点上，福建晋江是个非常好的前车之鉴。在本世纪初，晋江企业也曾陷入假货泥潭，然而通过转型目前已涌现出一大批知名运动品牌。显然，晋江的今天，应该是莆田的明天。莆田相关部门应该投入更多时间和精力，引导造假企业转型升级。 'z^'+}iyv  
　　再者，当假货搭上电商，监管也要“云端执法”。当假货搭上电商，无疑扩散速度更快，更容易打通产业链。但电商平台大数据的特点，也让假货的每一笔都留有痕迹。店铺卖了多少，卖给谁，走的什么渠道一目了然。只要监管与时俱进，也站上云端，必然能给假货雷霆一击，使之无处遁形。可遗憾的是，现实中很少有监管部门入驻电商平台“云执法”。这无疑给了假货可乘之机。 xT+#K5  
　　总之，莆田摘掉“假鞋之都”的标签，不止要靠突击执法，监管更要有所作为，引导相关企业转型升级。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。

福建莆田是“假鞋之都”。这里每年有价值3.5亿元的假鞋流向全国各地，在这些假鞋里，不乏阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋。无独有偶，1月16日的媒体还揭开了另外一个“假货之都”，那就是位于天津的“北方调料造假中心”，这里每年有产值以亿计的假调料流向全国，雀巢、太太乐、王守义、家乐、海天、李锦记等市场知名品牌几乎无一幸免。 WD[jEWMV7D  
　　面对“假鞋之都”，面对“假调料之都”，人们在感叹不法分子的嚣张。这些人咋就这么大的胆子，难道吃了熊心豹子胆？的确，“假货之都”是可恨的。可是，我们更应该追问的是：“假货之都”何以在监管部门的眼皮子底下做大做强？ rFm?Bu  
　　“假货之都”和零敲小打的造假行为性质不同。假如说，造假的是一两个小作坊，监管部门可能因为不好发现，而没有打击。这充其量属于“作为不力”的层面。而“假鞋之都”、“假调料之都”，就不能用“作为不力”解释了。既然成了“假货之都”，全国各地商家都知道福建莆田在卖假鞋，天津小镇在卖假调料，当地执法部门很显然应该是知道的。有人说，这是执法的灯下黑，我不认同这种观点，所谓的灯下黑，是属于“作为不力”层面，是没有发现。 FjiIB1 T  
　　但是，“假鞋之都”和“假调料之都”就不是如此简单了。这么多人在制造虚假的名牌鞋子，这么多人在制造虚假的名牌调料，每天是车来车往，执法部门即使再迟钝，也不可能不知道。那么，为何还是眼睁睁看着假鞋、假调料做大做强了？还成为有名的“假货之都”了？ 7i02M~*uS  
　　每一个“假货之都”背后必然会有一群假监管。是监管部门的故意放纵，导致了“假货之都”的崛起。按照报道的说法，这两个“假货之都”的监管部门也进行了多次打击，只是假货横行让他们力不从心。这样的说法显然难以被接受。假货虽然多，并不会增加治理难度，反而会让治理更加方便。这是因为造假的行为很集中，都集中在一个固定的市场之内，更便于打击。这是因为每天来这里交易的外地商家很多，查处起来也更加方便。之所以打击效果不好，就是故意放纵。 ]:T:cO0_n  
　　我们尤其需要关注的是，执法部门为何放纵造假行为。这未必是监管部门一家的意思。当“假鞋之都”每年的交易在3.5个亿的时候，当“假调料之都”每年的产值是数以亿计的时候，这背后必然有政府的影子在其中，这是财政利益、地方利益的地方保护主义。地方保护主义不能无底线，不能连假货也保护。 t,0}}9%?  
　　由此来看，“假货之都”背后的“虚假监管”就必须追究责任了。

白天鬼城，夜里鬼市，福建莆田因为大量产出仿冒名牌运动鞋，不仅是江湖游医之乡，而且也是“假鞋之都”。近日，在阿里巴巴的倡议下，“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，依托大数据和互联网技术，用大数据赋能打假生态，凝聚最大社会共识，定期公布打假信息。 2#s8Dxt  
　　假冒伪劣泛滥，一直是我们时代的典型问题，不仅严重侵犯消费者权益，也严重损害中国制造的对外形象。面对假货问题，在过去，我们的思维一向是“往回看”，也就是满足于归责，似乎把责任归到某个部门某个企业的身上，就解决了假货问题。有人说假货问题应该归咎于监管不力，有人说假货问题应该归咎于电商平台，大家为此争吵不休。结果，当然根本无助于假货问题的解决。 aq#F  
　　就以阿里平台为例，打假绝不像我们想象的那么简单，只要把理解的尺度，放大到10亿件的海量商品，就能够想象其中的困难。更重要的是，你打掉一个店铺，对方很可能又会注册10个，就像割韭菜。真正要打假，必须深入像莆田“假鞋之都”这样的线下假货货源地，这就需要地方相关部门的通力配合。如果执法人员反而建议摊贩仿哪种鞋好卖，“假鞋之都”焉能不变态繁荣？ ;jBS:k?  
　　改变思维模式“向前看”，联盟所有可以团结的力量，大家不再互相指责而是互相协作，共同直面假货问题，用大数据的打假技术和专业化的打假资源，让打假更有力、更高效、更透明，这才是解决问题的办法。此番全球首个大数据打假联盟的成立，特别是Dulux、LV、施华洛世奇等国际大牌的加入，不仅说明“苦假货久矣”，也说明对阿里倡议的大数据打假联盟的信心，打假需要合作，而不是指责。 -C* 6>$A  
　　打假从来不是哪个部门或者哪个企业的事情，虽然在很多人看来，是阿里这样的电商平台给假货提供了方便，但你要知道的是，在没有电商平台之前，假货一直都是十分泛滥的，如果你现在去某些农村的集贸市场，你会发现那几乎就是假货大聚会，这些可都是线下交易。你更要知道的是，所有的假货都产自线下实体工厂，它们都是有监管者的，像“假鞋之都”这样的地方，不可能只存在一天两天。 ~(:0&w%e  
　　在电商平台，消费者识别假货应该是更容易的，而且有纠纷解决机制和事后的差评机制，之所以假货仍旧存在，其中很大一个原因就是确实有人图便宜知假买假。他们不是所谓的“职业打假人”，但他们是基于自身利益的“职业买假人”。有需求就会有供给，正如线下的假货基地是阿里封不掉的，那些图便宜购买假货的需求也是阿里封不掉的。 :m>Vp  
　　一方面，打击假货，不可能只靠电商平台，而是需要全民参与，彻底消除假货，有待全民打假意识的提高。另一方面，打击假货属于堵的一面，彻底消除假货同样需要疏。给中小企业更宽松的经营环境，提升“中国质造”的水平，才是治本之道。 Z/ L%?zH  
　　大数据打假是基于数据的打假，是线上的打假，也是更高效的打假，大数据打假联盟因此非常值得期待。但是，“假鞋之都”这样的假货源头主要在线下，当务之急，必须让线下的打假行动，也借助大数据的威力，实现线上线下的联动。惟其如此，大数据打假，才能真正让假货无处遁形，“假鞋之都”才不至于久治不愈。

无法治的市场注定是“问题场”，而今针对假调料问题，天津方面已表态严查严惩，这也是好事。 CY)[{r  
　　同一天，两个“假货基地”进入公众视线。一个在福建莆田：据报道，在莆田安福电商城，假鞋、假发票、假快递、假手机卡应有尽有，且绝对“安全”。 1ay{uU!EL  
　　一个是我国北方著名的醋乡天津独流镇：去年11月底，新京报对这个厂家眼中的“北方调料造假中心”进行调查，发现此地聚集的造假窝点多达四五十家，每年产值以亿元计，造假历史更是长达十多年。 K%/g!t)  
　　令人欣慰的是，就在新京报关于假调料的报道出来后，天津市委书记李鸿忠批示称“这篇揭短的文章写得好”，并表态坚决不护短，坚决维护健康良性的市场秩序，坚决落实食品药品安全法规，严肃认真调查，铁腕出手打击违法违规行为，让市场出清，让知识产权出清。“不护短”的表态，展示的是直面问题、刮骨疗毒的决心。 Ge76/T%{Q  
　　彻底端掉“假货基地”，正需如此。 "(:8$Fb  
　　在网上检索这两个地名可发现，它们都非第一次因“假货”而暴得大名。这让人有些感慨：市场经济培育多年，不少具有地域特色的造假产业链却“野火烧不尽”。很多人还会生出时空错乱感：都2017年了，怎么还有那么多“假货基地”？ wee5Nirw6  
　　对于假货，总有人拿“假货需求说”来为其存在辩解。但一来，价格敏感与需要假货不能画等号；二来，市场经济是法治经济，假货违反了市场法则。这是我们所必须要坚决反对制假售假的根本原因。 JJP!9<  
　　某种程度上，昔日的全球代工厂和醋乡异变为造假泛滥之地，更真切地透露了假货之所以泛滥的秘密。按理说，它们较之于其他地方有着更优越的发展条件，完全可利用既有的产业基础、传统技艺，在产业转型升级、打造优质品牌上获得先发优势。但最终却选择了截然相反的发展路径：产业基础并未成为产业升级的基石，反倒成全了造假行业的勃兴。 y<y9'tx  
　　不是以质量与品牌赢得市场，反而瞄准利基市场，以消费空间的“长尾”为手段实现利润积累，也表明当地生产环境仍处于粗放的阶段。然而，如果一直缺乏有效的法治监管，这种粗放状态或许会继续下去。 _Aw-{HE'  
　　终结“假货基地”泛滥的现象，毫无疑问需要监管者有坚定的态度和执法管理的刚性。有些地方当放弃投鼠忌器、甚至“护短”思维。只有地方政府依法监管，当地的产业的转型与升级才会真正启动，并进入良性轨道。 j9=
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　　事实上，同样是造鞋和生产调料的地方，在同等的产业基础和资源禀赋条件下，不同的市场法治环境，可能催生完全不同的市场发展形态。莆田与独流正好代表的是反例。而市场法治环境构建滞后所带来的负面影响，远不只是纵容了假货。宏观上，它更浪费了本应促成产业转型升级的市场资源禀赋。 McvLU+  
　　假货不单是在个别地方存在。置于当前经济转型与供给侧改革的背景下，地域性假货产业的坚挺，犹如一记警钟，提醒市场经济环境的优化与修正——无法治的市场注定是“问题场”，只有用刚性监管和完善的知识产权制度，修补市场法治的薄弱环节，才能遏止规模化造假。在这方面，天津方面的严查严惩动作，已经迈出了对症施治的攸关一步。就打击假货来说，其他地方也宜以此为镜、跟上步子。

严查严惩

其他地方也宜以此为镜、跟上步子

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