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深入浅出,雅俗共赏 n:P}K?lg
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和其他新闻报道领域相比,财经新闻报道的专业性相对较强,若缺乏必要的基础知识和专业背景,就会很难发现、捕捉和理解财经领域的最新变动和最重要的专业新闻,就很难做好经济报道和经济评论。 srL,9)OC
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“坚持财经报道的专业性是财经媒体生存和发展的基础,也是与其他媒体进行差异化竞争的优势所在、核心所在。”谭云明谈道,财经新闻的专业性和由此产生的权威性,是形成和打造财经媒体影响力与公信力至关重要的要素,也成为衡量财经媒体工作者和媒体产品水平高低的一个非常重要的指标。然而,财经新闻在坚持专业性的前提下,不能不考虑其大众性的要求,即“去专业化”,真正做到“雅俗共赏”。 uypD`%pC
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中国人民大学舆论研究所发布的《财经类报刊竞争力调查报告》显示,读者阅读财经类报刊最希望获取的是实用信息,约占总数60%的股民将财经媒体作为获知股市信息的主要来源。 V 6F,X`7
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“财经新闻跟百姓生活越来越密切,很多财经新闻已经变成大众新闻了。”在谭翊飞看来,中国居民的财富拥有量在增加,同时,对财富的安全性要求越高,对风险的把控也越来越看重。因此,人们现在所关注的不仅是生活开支、物价水平,更多会关注股票的走势、房价的涨跌。“人们需要了解更多的财经知识,需要更多的财经信息来作出判断。”谭翊飞补充道。 _qV_(TpS+
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著名经济学家茅于轼也在他的《生活中的经济学》一书中写道:“一篇优秀的财经报道,一定是善于找到经济事件与百姓生活联系的报道,它应该是权威专业的,同时也是深入浅出的。” Dg`W{oj
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“财经新闻要尽可能用普通百姓可以理解的方式和语言来做报道,努力做好财经知识的‘翻译’工作,将专业问题通俗化,报道视角百姓化,从关系百姓切身利益、百姓感兴趣的角度去做财经新闻。”谭云明对记者说,财经新闻的内容一般专业性很强,抑或比较枯燥、艰涩,因此,必须要找到一个故事做载体,用故事的形式来改善表达,这样传播的效果更好。“《华尔街日报》之所以受欢迎,讲故事是其重要的魅力之一。”谭云明说道。 fJuJ#MX{:
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“财经新闻的主要受众多是以投资决策或与投资决策相关的实用目的来接触和使用财经媒体的。”在谭云明看来,财经新闻的“去专业化”和追求“大众化”,其目的是为了在传播中兼顾大众的接受能力和专业能力,在提供客观、全面、准确、权威的财经报道的基础上,帮助受众理解和接受财经知识。