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主题 : 做好微信小编的“一二三”
吴小平离线
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楼主 发表于: 2017-03-30  
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做好微信小编的“一二三”

  微信,正成为一种生活方式。 _C\ d^a (  
  微信是一种社交工具,也具有媒体属性。很多传统媒体人转型成为新媒体人或自媒体人,微信编辑已然成为一个新的媒体工种。相较于传统媒体的订阅数、收视率、收听率等数据的“不透明”,每篇微信文章下面的阅读数真真切切地展示于公众面前。“10万+”成为很多微信编辑的一个“小目标”。 K_Gf\x  
  相对于传统媒体,作为新媒体的微信有自己的传播规律:时效性更强、交互性突出、选题接地气、表达口语化等,都给微信编辑提出了新的要求。如何做一名合格的微信编辑?笔者以为,除了媒体人应有的新闻素质外,微信小编心中还要有个“一二三”。 一个爆品目标[如果说“10万+”是每个微信编辑的“小目标”,那真正的大目标,应当是出“爆品”,刷屏朋友圈的那种。而终极目标,是爆品频出。 有人说,“10万+”已是不易,刷屏何其艰难!也有人讲,出一个爆品就难能可贵了,爆品频出怎么可能? 还是那句老话,不想当将军的士兵不是好士兵。一名出色的微信编辑,内心里应始终以“多出爆品”作为目标。 从“逃离北上广”到“丢书大作战”,“新世相”微信公号已多次刷屏,为小伙伴们提供了借鉴。这说明出爆品,要对自家公号的定位、粉丝特点、用户需求有充分的了解和把握。在此基础上,还需要创意、情感、时机的完美结合。 爆品文章的出现,有时可遇不可求。在日常推送中,小编心中要绷紧一根弦,时刻准备着。选题的确定,除了靠日常积累的编辑“感觉”,最好还有其他同类公号的数据做支撑。相比个人主观的感觉,客观的数据往往更准确。 {_D'\i(Y_  
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           如果幸运地同时遇到几个好选题,那标准就是一个:优中选优,决不能有把好题目留到下一次推送的冲动。要切记,衡量是否为爆品,点击量很重要,但又不能唯点击量。同为“10万+”也有高低之分。低俗、媚俗、舆论导向错误的不是爆品。 两种意识:导向、用户既然是做媒体,就必须坚持正确的舆论导向。导向是1,其他都是后面的0。1没有了,0再多也没用。微信小编,须牢固树立导向意识,既要懂规律,又要守规矩。 讲导向,要坚持真实性原则。真实是新闻的生命,这对于追求时效性的新媒体而言,同样重要。2016年8月初,“‘空中巴士’—巴铁1号试验车在秦皇岛开始启动综合试验”这个“好消息”一时间刷屏朋友圈。“巴铁”自诞生之日起就有争议,真相到底如何?人民日报记者就此事致电地方宣传部门,对方竟表示对巴铁试运行一事不知情。记者随后调查到8月2日只是公司内部进行的一次调试,并非真正意义上的“试运行”。至此,真相大白,人民日报微信第一时间刊发《“巴铁”真的上路了?真相看这里》受到读者肯定。 讲导向,要综合考虑传播后果。在导向正确的前提下,微信编辑还须有用户意识。从用户利益出发,是互联网思维中的重要一条,也是做好微信的重要遵循。 :njUaMFoMA  
          很多微信编辑都自称“小编”,笔者以为,这里的“小”,不是大小的“小”,而是“小二”的“小”。小编,不是一种谦称,而是代表了编辑对用户的态度。如今的微信小编,任务就是为用户提供信息服务。对于用户,小编要做到亲和不迎合,通俗不低俗,友好不讨好。 用户时间宝贵,文章开头得简明扼要、开门见山,无需展示文采、大串排比。替用户着想,小编就不要把传统媒体上的稿件照搬过来。最起码也要改个像样的标题,标题也不要太长,黑压压一片盖住了封图,影响了阅读体验。封图也不要选类似于会场全景式的照片,一定要带冲击力,才能激发用户阅读欲望。 讲究用户意识,小编还要认真对待用户的评论和留言,多与粉丝互动,适当开展线下活动,增加用户黏性。要懂得,用户需求不会一成不变,做新媒体也不可能有一劳永逸的好办法,要时刻关注用户新动向,随时准备调整方式方法。 三个要素:创意、情感、时机 什么样的新媒体产品,可以成为爆品?先看几个案例:年元宵节当日,人民日报社独辟蹊径,录制了这样一段的元宵节祝福,制成秒拍,在微信上插入语音,在客户端做成H5。在网上掀起传播高潮,形成全民观看、全民转发的“裂变式”传播态势,成为元宵节期间最受欢迎的新媒体产品人民日报微信相关文章阅读量超100万次,有2000多个微信公号转载,总阅读量超1800万次。据统计,该语音信息总播放和总阅读量超过2.5亿。 2Nszxvq,  
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  2016年7月12日,菲律宾南海仲裁案仲裁庭作出非法无效的最终裁决。当日,人民日报微博策划制作的图片“中国,一点都不能少”引爆网络,单条微博转发超过300万,话题超过64亿。一张完整的中国地图,配上“中国,一点都不能少”几个字,简洁的创意,融入了浓浓的爱国之情。图片在人民日报微信上的转发效果也非常好,很多粉丝很快将头像换成了这张图片。 uATRZMai  
  2016年8月1日,建军节,人民日报微信的文章《致敬,中国军人》以精彩图片配以简洁文字的形式,将中国军人的英勇、刚毅、可爱的形象展示给读者,受到粉丝肯定。最终,这篇微信单条阅读超过549万。 g[Y$SgJ  
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  透过上面的例子可以看出,创意、情感、时机,是 “爆品”三个重要元素。 VdrF=V&] O  
  创意加技术,是玩转新媒体的两大关键。创意,有时是灵光一现,但更多是源于平日的积累。身为微信编辑,多关注优质的微信订阅号、经常刷微博、看不同的新闻客户端、学习借鉴他人的优秀经验、反思自己做的是否到位,有助于开阔思路、提升自身创新意识。情感要充沛,态度要鲜明。观点四平八稳、面面俱到、照顾周全的文章,并不适合微信传播。 MYm6C;o$  
  2016年7月11日,新华网微信公号发了一篇《宜家,消费者不缺你那几颗钉子》,质疑宜家对在华销售的问题柜子宣布“有条件退货政策”,称愿意向已经购买相关产品的消费者免费提供墙体连接配件并免费上门安装的说法,不过是重申其早就有的一项服务。很快,宜家宣布在中国市场召回问题抽屉柜。很难说那篇微信文章在其中是否起了作用,起了多大作用,但态度鲜明的标题确实引发了人们的共鸣。 N{@ eV][Q  
  机会总是光顾有准备的人。重大节点、重要纪念日、重大突发事件等等,都可能会成为时机。抓住时机,该出手时就出手,是优秀微信编辑应当具备素质和本领。 Fs~-exY1  
  创意不可照搬,时机不能浪费。学无止境,与君共勉。 1 1'Tt!  
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