统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : 【市场营销 >> 营销策略6】被吹大的微信营销不靠谱
级别: 论坛版主

UID: 1902
精华: 38
发帖: 107758
财富: 2147483647 鼎币
威望: 1000433 点
贡献值: 2181 点
会员币: 3 个
好评度: 2001477 点
在线时间: 15446(时)
注册时间: 2007-12-24
最后登录: 2022-08-14
楼主 发表于: 2017-06-04  
0

【市场营销 >> 营销策略6】被吹大的微信营销不靠谱

管理提醒: 本帖被 笑看今朝 执行取消加亮操作(2017-07-08)
 自微信推出公共账号平台以来,各路机构都纷纷入驻,争相开通自己的官方公众账号,并进行自发的宣传,以吸引用户关注,大有抢占微信制高点的意思。这阵仗,跟微博营销刚兴起时很像,那么,现在做微信营销靠谱吗? iC2nHZ*,  
  目前来看,具有一定操作性的微信营销方式有以下几种:查看附近的人,漂流瓶,扫一扫、开放平台+朋友圈、微信公众平台,下面我们一起来看下这几种营销方式是否靠谱。  Hu2g (!  
  一、查看附近的人 U+M?<4J) "  
  这一基于LBS的功能插件,可以强制某一地理范围内的微信用户接收广告。当用户点击“查看附近的人”后,可以查看到自己附近的微信用户。在用户查看到的这些微信用户中,除了能看到其他用户的姓名等基本信息,还会看到用户的签名档信息,这是一个类似QQ签名的功能,只不过这个是给“附近的人”看的。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 ]+7c1MB(5  
  想象一下吧,在繁华的王府井大街,有用户打开微信,使用“查看附近的人”这一功能,然后发现某一商家正在做促销活动,而这一活动又正好符合他的需求,他会不心动吗? O +}EE^*a  
  而如果微信把附件的人范围在广一些,再推出地图显示、LBS标记置顶功能,然后采用时段竞价排名模式,嘿嘿, LBS营销的春天就来了啊。 Rw8m5U  
  升级一下想象,当用户在繁华的王府井打开查看附近的人这一功能时,如果某一商家的位置在地图上醒目显示(列表页第一个标记显示或地图模式标记显示),再配合商家的促销活动,比如进店扫描二维码获得多少减免优惠,又或者满就送促销等,相信生意会超级火爆。 _VJwC|  
  何玺认为,该功能特别适合饭店、商场、影院等服务型行业。当然,如果微信再推出“查看附近的酒店宾馆”、 “查看附近的XX4S店”、 “查看附近的XYZ”等,也同样适用。 5kNs@FP  
  二、漂流瓶 <5vB{)Tq  
  这个功能看似点对点的服务,但是何玺认为,微信完全可以凭借技术做到一对多。比如,商家跟微信合作,结合腾讯的用户数据,做好数据分析,在同一时间针对性地发出多个漂流瓶,或者让多个用户在某一时间段都拾到同一漂流瓶。而商家可以用调皮或者诙谐的方式,把漂流瓶做成二维码,或者优惠券的形式,相信效果应该不错。 ;!sGfrs 0$  
  想象一下,腾讯用户大量用户信息,并对他们的日常在线生活了如指掌,如果有商家跟腾讯合作,推出一个“海上奇遇记”,腾讯通过用户数据分析,知道什么样的用户适合商家的产品,然后通过“漂流瓶”向用户发起精准促销活动,想来效果一定不会差。 |Cq J2  
  不过,这一功能有一定的“破坏”性啊,想要跟微信合作这样的活动似乎不大容易。 eH*b -H[  
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
我参与我快乐
级别: 论坛版主

UID: 1902
精华: 38
发帖: 107758
财富: 2147483647 鼎币
威望: 1000433 点
贡献值: 2181 点
会员币: 3 个
好评度: 2001477 点
在线时间: 15446(时)
注册时间: 2007-12-24
最后登录: 2022-08-14
沙发 发表于: 2017-06-04  
三、扫一扫(O2O) D&shrKFx  
  这一现在微信主推的功能,莫名其妙的给安了个“O2O”模式的名头,何玺感觉很好笑,腾讯说二维码将成为线上线下结合的关键入口。我们来看一下扫一扫这个功能的使用场景吧。按照微信现在的逻辑,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。但这有个前提,用户需要知道商家的二维码信息,这个信息用户怎么才能知道?实体店摆放一个?或者网络广告让用户加?但是如果用户不到店呢?而且做广告让用户扫描二维码,这费用似乎也不低啊。 [3.rG!Na  
  何玺认为,微信会员卡并没有起到营销和推广的作用。扫一扫想要电子优惠卡包的想法没有错,但是不能单独使用。扫一扫应该结合LBS(查找附近的人)使用,让用户先发现优惠,然后通过扫一扫获得优惠,这样才能把用户从线上带到线下。 Hpt)(Nz:  
  四、开放平台+朋友圈 AS7!FD6b  
  微信的开放平台,允许开发者或者商家接入自己的应用,并进行推广。如果用得好,这是一个大杀器,能够带来大量的用户。美丽说是微信开放平台的首批合作者,用户通过安装美丽说插件,能在应用内分享、评论朋友圈用户分享的商品,通过口碑的形式进行传播。据美丽说负责人的分享来看,效果应该还可以。 r!#3>F;B  
如果有实力的开发者和企业,如果信得过微信开放平台的话,不妨接洽一下,看是否能取得合作。如能取得合作,相信对积累粉丝、品牌、产品口碑传播都有不小的促进。 H2]I__t/u  
  五、微信公众平台 NQG"}=KA  
  这一倍受媒体关注的微信产品,由于其具有较大的拓展空间,受到人营销人员的普遍关注。使用微信公众平台,平台方可以向用户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息,除此之外还能够完成包括用户咨询、客服服务等功能,这相当于是企业的一个CRM系统。 Cv|:.y  
  目前来说,已经有不少机构入驻微信公众平台,同时,也有不少社会化营销公司进入,开始养号工作。 2B4c :jJ  
  对微信公众平台来说,最为困难的就是用户积累。根据前的微信认证要求,至少需要1000人以上的关注才能申请认证,想一想吧,如果没有平台、资源进行推广,单凭个人能力,想要积累到1000人需要多少时间?所以,微信从初期就为普通营销人员的介入设置了门槛。这只是一个适合媒体、企业、平台等具有用户基础的群体玩的。 &eg,*K}'  
  如果有一定的推广资源又看好微信公众平台的朋友,可以通过开展“分享二维码送iphone5”这样的抽奖活动,或者直接利用平台资源,把自己的微信公众账号挂到平台首页,开展“关注微信送xx”的活动,如果钱够多,也可以直接购买适合的推广资源推广自己的微信公众账号,相信应该取得不错的效果。 4Qv|Z+$i  
  有了用户,微信公众账号营销就容易了。当然,我们还得注意推送内容,推送人群、推送频率,用户维护等问题。 `Ao: }  
  以上是用户可以利用微信进行营销的一些操作方式,看上去似乎还不错,但以上营销方式并未经过验证的,所以它并不是有效的营销方式,它的可行性尚需验证。 >HFJm&lQ  
  何玺认为,一种新的营销方式想要兴起,一是需要有大量的用户,二是需要有成功的营销案例做激励,三是要有商家对这种新的营销方式表示认可,是需要有可量化的数据指标。 6voK{C4J  
  就目前来看,微信具有差不多2亿,在用户量上不存在问题;成功的营销案例是微信目前缺乏的;在对微信营销的认识上,不少商家还在处于观望状态,他们对微信营销还有怀疑,因为微信基于人际关系的点对点传播,极具私密性和强制性的特点,也容易对用户造成“骚扰“,然后被用户删掉关注,甚至卸载掉微信;而在可量化的数据指标上,微信缺乏微博“转发”、“评论”、“热度”、“影响力“这样的指标。 o$-P hl  
  这就是微信的现状,所以微信营销不靠谱。起码,现在还言之过早。 UZ1 lI>  
我参与我快乐
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:13
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个