一场酣畅淋漓的充电，
知识转化碰撞新思维
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_ID2yJ 文/不愿透露姓名的象
4><b3r;T' 众所周知，今年是直播元年，更确切地说应该是在“移动直播”方面。网红、大佬、明星等名人以更直观的方式出现在用户面前。在给我们带来感官升级的同时，一场关于“直播营销”的革命也悄然而至。
)CzWq}: 作为一个新媒体工
作者，我喜欢一切新颖的玩意儿。或许可以说自己了解微博和微信，虽然我也玩过直播，但和大多数用户一样，我对于直播的了解也仅限于表面。我也想要看看直播到底如何有玩有赚？《直播营销的场景革命》就是一本揭示直播营销内在规律的书，笔者在序言中提出“新媒体时代，技术最容易引发传播的革命，直播是一场全新的革命，它带来营销的全新玩法。2016~2017年，无直播，不营销”，对此我们都感同身受。我们的感官体验不断升级，却常常忽略了是何种手段促成了这样的丰富性。
In0kP" 这本书以直播+营销+案例的方式，将各类直播场景铺开、还原、解析，又糅合到营销中，讲述了许多作为吃瓜群众的我们所不知道的事，我大概通过以下几点来讲述我的观读感受：
S< <xlW 玩转直播四要素
| *N.SS 直播，是
互联网导致了这种新的社群模式，是技术促成了这种模式的不断优化。看似是一只“无形的市场的手”造就了它，但书中从营销的视角出发，以玩转一场直播为目的，剖析了一场
成功的直播所应该具备的四个要素：好的平台、对的主播、全面的营销策略、天衣无缝的战法。从书中总结分析整个直播市场更新迭代的格局来看，其不同场景切换的演化历程及现有的状态都变得有迹可循，有章可依。
gkuI!= 案例？案例！
Mc9P(5Bf 其实，在行业内也不乏观察和分析直播现象的人士，相较于一些原则性的结论，我更喜欢本书研究分析的方法。
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so]S^B 我们可能熟知很多直播APP、网红还有各种红极一时的热度事件，也有可能我们只局限于自己关注的领域，也就忽略了其他领域那些具有强烈代表性及借鉴意义的事件，这本书给我最大的震撼就是案例涉及领域之广，时效性之高、维度的多样化及解析的详尽程度。
KZL5>E 传播是迅速的，用户和市场是多变的，只有充分把握直播营销的全景，才能不断
创新其方法和手段。而新媒体之所以为“新”，或许不仅仅是新技术，还有新思维新方向。这些“新”又恰恰诞生于过去与现在的碰撞。书中涉及电商、美食、品牌传播、娱乐等十二个领域的直播营销应用场景，契合不同用户的好奇心，也在目标用户定位方面给出了指导方向。
@$~ BU;kR 我说说我最印象深刻的案例——华为P9手机与XY男士电商品台合作户外极限挑战直播。书中涵盖了从直播脚本内容到执行，以及多平台方位的管控的细节，解析了此场直播营销为华为带来的商业
价值及其商业化运作模式。
A`7uw|uO$ 我们不知道的事有很多，但为什么总是不去了解呢？
'r%`(Z{~ 具有实践意义的直播论
daaEN( 实践出真知，书里通过实操的经验总结了两种不同类型的直播战法、直播战役策划、直播执行要点和独特的6166直播论，并且同样是以案例方式展现。在笔者的场景高度还原中，一场革命好似就在眼前，不禁令人脚下生风，跃跃欲试。
QY 2!.a^q 嗯，这或许就是你要找的书
sa`7_KB 在层出不穷，具有强大蝴蝶效应的营销世界里，《直播营销的场景革命》可能不是最经典的那一本书，但绝对是具有指南和实践意义的那一本。
KLXv?4! 如果你跟我一样也是新媒体工作者，对一切“新”的事物感兴趣，那就需要抓住每个新鲜事物出现的
机会，来一场酣畅淋漓的充电，知识转化过程中碰撞出新思维。当然，在阅读这本书之余，也可多关注一些资讯类网站及APP，我们追逐的每一条信息，对我们之后的内容产出都是宝贵的资源。
ih?_ fW (责任编辑：宋晨希)
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