当虚假医疗广告披上了医疗养生类节目的马甲，迷惑性陡增 1 /M^7Vb. duG!QS: 刘洪斌活跃在各地方卫视、几个省级卫视的养生节目中，但这些养生节目不过是“挂羊头卖狗肉”，它们的真实面目是伪装成医疗养生类节目的医疗广告。
ZNBowZI 关于养生类节目和医疗广告的分野，并非无章可依。
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对于养生类节目，2015年1月1日起开始施行的《国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知》中第三条明确规定，养生类节目应以介绍疾病预防、控制、治疗以及养生保健等科学知识为主要内容，严禁出现以下变相发布广告的行为：
EF)BezG5 y 2016年8月发布的《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》中第二条明确规定：
D 6bYg ` 对于医疗广告，首先是《中华人民共和国广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
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F ~zIu' 2007年1月1日开始施行的《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告的表现形式不得含有以下情形：
/e2zH 《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》第三条规定：“严格限制医药广告播出的时长和方式，医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，且单条广告时长不得超过一分钟。”
fd' kv 总结一下，医疗广告根本不允许找专家“代言”，也不允许宣传功效和治愈率，单条广告时长不得超过一分钟。当然，根据这样的形式性标准来衡量，目前不少医疗广告都是违规的。
+ ``vnC 而伪装成养生类节目的医疗广告通常有以下几个特点：1、直接推销药品或医疗服务，并有表示功效、安全性的断言或者保证。比如“XX无副作用”。2、出现治愈率、有效率等表示功效的内容，比如“XX包治百病”“XX一个疗程治好高血压、糖尿病”。3、以医生、专家、现场观众、患者、公众人物或科研机构、学术机构、医疗机构等为产品或服务作疗效证明。4、节目中间以“栏目热线”、二维码在内的任何形式宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。
r CPIz< 就像一个段子说的，如何通过医院官网判断是不是好医院——好医院：官网首页都是一些你根本不想点进去看的内容，行风建设，援非医疗，学术会议，每个汉字都认得连在一起就不知道是什么意思的研究进展，看了半天都不知道要怎样送钱给它的。坏医院：官网首页上挂着24小时在线咨询窗口，客服不断问你要不要咨询，甚至能叫出你的名字，主治各种男科妇科美容整形疑难杂症绝症，看着看着就特别想交钱给它的。虚假医疗广告的辨别也是同样的道理。 %'KRbY
